Oavsett om det är en affärsidé, PR-initiativ eller sociala mediekampanj, att få en fantastisk idé fullt ut och organiserad i en körbar plan är alltid tråkigt, oavsett hur mycket du älskar den.
Men vad händer när du, efter alla timmarna loggade, sparade Word-utkast och håret dras ut, du faktiskt inte älskar idén längre?
I vår exekveringsobsatta kultur kan det vara riktigt svårt att pumpa in bromsarna - särskilt om pengar har använts, chefer har informerats och tiden tickar. Men att vara uppmärksam på den krypande känslan kan vara ditt smartaste affärsbeslut ännu. Varför? För om något känns fel om det är det förmodligen.
De goda nyheterna? Den känslan betyder inte nödvändigtvis att du måste skräpa hela idén. Om du känner lite vaggande med en plan i aktion, här är fyra sätt att komma till roten till vad som har gått fel - och hur du kommer tillbaka på rätt spår.
1. Gräva ut nugget
Glöm de miljoner Word-dokument som du har skapat - när du först tänkte på idén, vad upphetsade dig mest om den? Vad hoppades du kunna uppnå? Hur skulle ditt företag ha gynnats?
Ibland blir vi så besatta av brainstormnings- och planeringsfasen att vi förlorar essensen av varför vi tyckte det var en så fantastisk idé till att börja med.
När du är klar över varför - och, lika viktigt, om vad du vill att slutresultatet ska bli - gå tillbaka till dina planer. Vad kan du rädda? Vad behöver gå? Var hänsynslös.
2. Sätt in externt råd
Det finns något riktigt fantastiskt som händer när människor träffas för att utföra en idé. I början åtminstone. Och då? Det kan vara förödelse. När du verkligen arbetar nära med samma människor på en idé som alla verkligen bryr dig om, brukar du anta en gruppberättelse om projektet - det är ett fenomen som kallas grupptänkande. Du berättar och berättar varandra om samma historier om varför du gör saker som du gör dem, varför att göra det annorlunda skulle inte fungera och varför det är det mest fantastiska projektet någonsin (även om det inte känna det så).
Om något av detta låter bekant är det dags att få in någon som kan erbjuda ett ärligt, yttre perspektiv. Se bara till att ni alla håller med om den personen, så att alla i gruppen kommer att värdera - och lyssna på - hans eller hennes åsikt.
3. Gå gör något annat
Allvarligt. Gå på bio. Planera en helgresa. Binge titta på den nya säsongen av Orange är New Black .
Jag vet inte om dig, men när jag känner att något inte är riktigt, är min första reaktion att vilja lösa problemet. Vilket betyder övertänka. I det här fallet, motstå den lusten och gör motsatsen. Kör bort från idén i några dagar och kom sedan tillbaka till den med färska ögon. Känns det fortfarande fel? Om så är fallet, kan du tydligare identifiera var den känslan kommer från?
4. Var inte rädd för att skrapa den
I värsta fall kan du behöva skräp hela saken. Jag vet att det gör dig illamående bara att tänka på det. Men kanske gör det dig också lite lättad - för nu behöver du inte arbeta så hårt med något du inte riktigt bryr dig om eller tror på längre. Som lämnar utrymme för dig att börja arbeta med den andra idén som började bubbla upp för några veckor sedan.
Kom ihåg: att kasta in handduken betyder inte nederlag. Det betyder att du skapar utrymme för något bättre.
Att berätta din psyke att du inte känner ett visst sätt kommer faktiskt inte att få dig att känna dig annorlunda. Så nästa gång som något-inte-helt-rätt känsla bubblar upp, blir inte arg eller känner dig skyldig. Försök istället ta reda på vad den försöker berätta för dig. Om du lyssnar, vad du än försöker skapa är det bara bättre för det.
