Chansen är att om du inte ställde in för förra veckans Super Bowl för fotboll såg du på det för reklamfilmen. Vilket innebär att du antagligen märkte den stadiga strömmen av hashtags som översvämmade skärmen under de senaste två sekunderna av nästan varje enskild: Samsungs # TheNextBigThing, Budweisers #Clydesdales, Volkswagens #GetHappy, Audis #BraveryWins, Speed Stick #HandleIt, Best Buy #InfiniteAnswers . Listan fortsätter.
Hashtag-kampanjer är ett oerhört effektivt sätt att stimulera samtal med din online-publik och förena din gemenskap kring ett tema. Men med allt detta buller, hur gör du inverkan?
Här sammanfattar vi fyra enkla tips för att se till att du väljer en hashtagg som resonerar, inspirerar till handling och - viktigast av allt - överlever utöver toppen av din kampanjkampanj.
1. Inspirera
Gör det högt när du kommer med en hashtag. Gör det relatabelt. Dra i de hjärtstringarna! Och välj en hashtagg som är relevant och inspirerande på egen hand utanför ditt märke. På det sättet, när det är inslaget i ytterligare innehåll - som en social media-kampanj eller reklam - blir det så mycket kraftfullare.
Kolla in listan ovan igen: #BraveryWins. #Bli glad. #Hantera det. Var och en av dessa hashtags har direkt samband med berättelserna i deras varumärkesannonser. Men på egen hand? Fortfarande definitivt startar konversationer.
För mer inspiration, kolla in Mashables artikel om andra framgångsrika hashtagkampanjer, inklusive Dominos #letsdolunch och Vita husets # 40-dollar.
2. Håll det rent
Och enkelt! Ta inte med galna siffror, initialer eller bananagraminspirerade synonymer i din hashtag. Medan du vill att människor ska flyttas till handling, vill du också att de kommer ihåg hur de ska engagera sig i din kampanj. Och om du använder en fras kan du använda den första bokstaven i varje ord (så detta händer inte!).
Ofta försöker företag klämma in sitt namn - eller någon förkortning av det - i deras hashtags. Gör inte. Inte bara kommer du att ta upp majoriteten av de irriterande 140 tecknen som försöker fylla ditt namn där, utan din hashtag kommer oundvikligen att förlora sin oomph. Så länge du rasande och kreativt marknadsför hashtaggen kommer människor oundvikligen att veta att du är vid rodret.
4. Sprid #
När du har en hashtagg på plats, bygg den in i ditt reklammaterial. Skapa innehåll runt det. Peka på det på dina olika sociala medieplattformar. Inkludera det i din signatur. Dela det med dina vänner. Det viktigaste: Fortsätt att binda det i dina marknadsföringskampanjer på nya och kreativa sätt.
Nikes ”Just Do It” är utan tvekan den heliga gralen för varumärkeskampanjer. Varför? Eftersom Nike inte bara valde en inspirerande slogan, utan vävde den i kampanjkampanjer på så kreativa, inriktade sätt att den lyckades förvandla en fras i tre ord till ett kulturellt fenomen. Så när du brainstormar din egen hashtag-kampanj, #ShootForThis.
