Vid någon tidpunkt kan det börja känna att du har uttömt alla PR-trick i boken. Du har deltagit i evenemang, distribuerat pressmeddelanden, blivit vänner med nyckeljournalister och skapat fler sociala medieplattformar än du kan räkna. Men i allt detta buller har du kanske glömt bort ditt märkes största tillgång: dig själv.
Du är en expert på ditt varumärke - och mer än troligt också för din bransch - och du kan utnyttja den expertisen för att hjälpa ditt varumärke att förbättra sitt räckvidd. När du delar det du vet börjar du få synlighet i din bransch och bygga ett samhälle runt dig - och när ett stort produktmeddelande kommer med kommer den gemenskapen att vara redo att engagera dig i dina nyheter.
Här är fyra enkla sätt att positionera dig själv som en myndighet i din bransch och marknadsföra ditt varumärke i processen:
1. Lär en klass
Innan du får panik: det är lättare än det låter! Kolla in Skillshare, en start som fokuserar på att ansluta experter inom alla områden med människor som är intresserade av att lära sig om dem. Lektioner kan undervisas lokalt eller online, och ämnen sträcker sig från "Ekonomisk modellering för företagare" till "Lär dig att sticka med Kollabora." Det är ett bra sätt att positionera dig själv som en expert och fördjupa dig i ett växande samhälle av entreprenörer som är angelägna om att lära dig vad du vet.
2. Gästblogg
Mediehus letar alltid efter branschrådgivning och insikt från experter - och varför ska inte den experten vara du? Ta några publikationer och erbjuda att skriva en serie gästbloggar relaterade till din bransch. Till exempel, om ditt varumärke är ett näringsrådgivningsföretag kan du lägga upp en hälsoblogg med en serie artiklar som fokuserar på att hjälpa kvinnor att hålla sig i form under vintermånaderna. Om ditt varumärke bygger webbplatser, bör du skapa ett teknikuttag med en bloggserie med fokus på att utveckla API: er. Kom ihåg att innehållet ska vara inriktat på att utbilda din publik om ett ämne - inte en försäljningsgrad för ditt varumärke.
3. Gå med i talkretsen
Du är antagligen redan bekant med konferenser och evenemang som äger rum inom din bransch. Men har du pratat med någon av dem ännu? Om inte, är det nu dags! Undersök panelerna som äger rum och slå dig själv för den som är mest relevant för din bransch (och mest troligt att engagera din målgrupp). Om en agenda inte är tillgänglig ännu, kontakta evenemangsarrangören och dela med dig av din expertis, inklusive ämnen du kan prata med. Tänk på att evenemangsarrangörer alltid letar efter nya röster, så låt dig inte skrämmas av tidigare talare.
4. Gå ut och om
Förutom dessa mer organiserade taktiker är det lika viktigt att träffas och få kontakt med människor i din bransch. Ett bra sätt att börja är genom att leta efter lokala Meetups. Om du till exempel är en teknikstart i NYC bör du gå med i New York Tech Meetup. Om du är ett drycksmärke i San Francisco, kolla in Bay Area Beer Socials. Detta gör att du kan nätverka personligen med ett färdigt samhälle som vill veta mer om branschen. Och vem är bättre att lära dem än dig!
Det finns många kraftfulla aspekter för att positionera dig själv som en myndighet för ditt varumärke. Kom ihåg att genom att höja din egen profil kommer du i sin tur att höja ditt företags profil. Du kommer också att utvidga din räckvidd betydligt (tänk på hur många som läser dina senaste pressmeddelanden jämfört med hur många som kunde läsa din gästblogg på Huffington Post !). Sammanfattningen är att människor köper produkter från varumärken som de känner och litar på. Och de kommer att lita på dig - när de väl vet var de kan hitta dig.
