Har du någonsin undrat vad det krävs för att bli en ”tankeledare” i din bransch? Har du gjort några ansträngningar för att utveckla ditt personliga märke?
Om du ser värdet i dessa koncept, men inte vet var du ska börja, är det här inlägget åt dig.
Den goda nyheten är att det finns gott om tankeledande och personliga varumärkesmöjligheter - till stor del tack vare internet. Rutten du tar beror på dina styrkor. Om du är en begåvad talare kan du delta i ett TEDx-föredrag eller prata på konferenser öka din profil. Och om du har ett sätt med det skrivna ordet, är gästpost på bloggar och mediasidor ett relativt enkelt sätt att bygga ditt varumärke. Om du har kunskaper i grafisk design är det ett annat alternativ att samarbeta med ett likasinnade företag eller influencer för att skapa en värdefull infographic.
Jag vet att dessa ansträngningar fungerar eftersom jag för ungefär två år sedan åtagit mig att investera min tid och mina resurser i att öka profilen för mitt företag, som kokade ner för att lägga mig själv där ute. Arbetet har lönat sig så mycket att vi har vidarebefordrat större delen av vår annonseringsbudget till innehållsmarknadsföring - som för oss inkluderar gästpost och tal. 2014 gästposter, infografik, PDF-filer och e-böcker som mitt team och jag skapade knäppte omkring 1000 medier omnämnanden.
Att vara tankeledare är lika viktigt för entreprenörer och yrkesverksamma som börjar som det är för Richard Branson och Jack Dorsey - om inte mer. Med den tanken i åtanke, här är tre saker du kan göra för att bygga ditt personliga varumärke och ses som en tankeledare inom ditt område.
1. Rikta in dig med andra influenser
När du börjar bygga ditt personliga och professionella varumärke är det viktigt att anpassa dig till befintliga påverkare. Det enklaste sättet att göra detta är att samarbeta med dem för att skapa något som ömsesidigt gynnar er båda.
Till exempel är mitt företag verksamt inom marknadsföring av sociala medier. Vi gör sociala marknadsföringskampanjer som varumärken använder på Facebook och deras webbplatser. Eftersom vi råkar ha en fantastisk designer på personalen, beslutade vi att nå ut till specifika påverkare i vårt utrymme och erbjuda oss att arbeta med co-branded-ansträngningar med dem. Först gjorde vi en lista över människor som vi ville veta om oss. Tänkande ledare för sociala medier Mari Smith, strategin för sociala medier Amy Porterfield och experten för innehållsmarknadsföring Ann Handley var högst upp på listan, liksom Post Planner, ett Facebook-schemaläggningsverktyg.
För Smith skapade vi en co-branded infographic som innehöll 14 sätt att få fler Facebook-aktier. För Porterfield och Handley skrev jag ett par gästposter. Och vi gjorde en gemensam giveaway med Post Planner. Vårt yttre motiv till var att göra dessa människor och varumärken medvetna om oss, men framgången för vår uppsökning berodde på att ge dem ett mycket högkvalitativt innehåll. Resultatet är att vi nu är på deras radar, och vi är glada att upptäcka att dessa människor regelbundet rekommenderar vår produkt precis som vi rekommenderar deras.
Det finns även ett bra verktyg som hjälper dig att hitta påverkare i din bransch: BuzzSumo. Med BuzzSumo kan du söka på innehåll och påverkare baserat på nyckelord. Den kommer då att rangordna påverkare efter deras sociala följande storlek och artiklar baserat på deras antal aktier.
Förresten, när du börjar göra detta, kan du förvänta dig att bli avvisat några gånger innan någon tar dig upp ditt erbjudande om att sammärka innehåll eller gästpost. Människor skyddar sina märken, med rätta, så du måste se till att du anpassar dig till rätt personer och kan leverera relevant, kvalitetsinnehåll.
2. Samarbeta med branschorganisationer
Innehållsmarknadsföring är ett trångt utrymme, och nu när det är så enkelt att publicera är alla författare. Den goda nyheten är att möjligheterna till gästbokningar överflöd! Du kan ställa in höjdpunkter och placera inlägg på butiker som Entreprenör , The Next Web , Inc. , Fast Company och The Daily Muse - alla platser som proffsen söker efter råd. Eller så kan du börja med mindre branschwebbplatser eller affärsbloggar, eller till och med erbjuda gästpost på bloggarna om produkter du använder och älskar.
Att bli placerad eller nämnd i ett av de stora butikerna kan vara en utmaning, men ett sätt att bryta igenom publiken är att samarbeta med branschorganisationer. För mig är det en som har lyckats med Young Entrepreneurs Council (YEC).
När jag först experimenterade med hela denna personliga varumärkessak började jag med YEC eftersom det erbjöd nätverksmöjligheter med mer än 500 personer som befann sig i en situation liknande min. YEC samarbetar också med några av de största medierna, till exempel American Express ' OPEN Forum och TechCrunch . Jag kunde låta YEC-redaktörer arbeta med mig för att placera några av mina tidiga ansträngningar tills jag hade en tillräckligt stor portfölj att skriva för dessa platser på egen hand.
Om du är en entreprenör, finns det en hel del bra organisationer där ute; här är 10 värda att kolla in. Annars leta efter liknande organisationer som fokuserar på din bransch eller roll.
3. Dra fördel av alla möjligheter att utbilda andra
Anledningen till att påverkare är så, väl, inflytelserika, är för att de hittar en nisch och sedan ger bästa praxis och tips fokuserade på det området. Medan mitt huvudsakliga företag är inom sociala medier, och jag skriver mycket om Facebook, har jag också grundat några andra företag, så jag har också kunnat skriva och prata om entreprenörskap och startutmaningar.
Alla har möjligheter att utbilda andra i sin bransch; du måste bara upptäcka dem. En PR-person kan hjälpa dig med detta, men du kan också göra några av benarbeten själv genom att hålla örat på marken. Om du är en tegel- och murbrukföretag, överväg att gå med i lokala nätverksklubbar och organisationer för att lära dig om evenemang i din stad som du kan sponsra eller prata på. Om du är i en större bransch kan du delta i Twitterchattar och LinkedIn-grupper och följ generellt de samtal som dina kamrater har online.
Jag rekommenderar också att gå med i ett program som Help a Reporter Out (HARO). HARO skickar dagliga frågor från medier som letar efter källor för sina artiklar. Du kan välja vilka branscher du vill få frågor om och sedan enkelt svara. Jag har skapat många av mina mediaanslutningar via HARO. En gång svarade jag på en fråga och reportern tyckte att min insikt var så användbar att hon nu kommer till mig först innan jag skickar generiska frågor.
När du ser en möjlighet att tala eller skriva om något som händer i din bransch, låt det inte gå förbi dig. Oavsett om du är inbjuden att vara gäst på en liten podcast, eller om den lokala tv-stationen vill svänga vid ditt kontor för ett segment på två minuter, hjälper det allt att etablera dig som ett personligt varumärke och tankeledare och gör ditt företag mer upptäckt .
Att bli tankeledare är inte så svårt eftersom det är tidskrävande. Börja med en taktik åt gången: gästpost eller tala eller skapa resurser som är co-branded. När du har en sak som fungerar för dig och du vet att du har tid att lägga ut mer högkvalitativt innehåll kan du lägga till en annan. Utdelningen är att alla dessa ansträngningar kommer att hålla dig uppmärksam i din bransch.
