Om du vill få fler ögonbollar på ditt varumärke, anpassa ditt företag med en riktigt köttig trend eller positionera dig själv (eller din VD) som en tankeledare i din bransch, bör du säkerställa riktigt relevanta, ansedda talmöjligheter under hela året en viktig del av din PR-spelplan.
Men det är säkert att anta (särskilt om du läser tillräckligt med mina slingor) att du känner till den här delen. Vad du kanske inte vet är var du ska hitta alla dessa relevanta, ansedda talmöjligheter - särskilt om du är en nybörjare i branschen.
Kort svar: Det kommer att ta lite Googling. Men för att göra ditt Googlefest lite mer produktivt, här är sex olika sätt att spåra de bästa talmöjligheterna för ditt varumärke.
1. Gå dit Big Kahunas går
Först kommer du att behöva identifiera de viktigaste aktörerna i din bransch. Vilka tankeledare, verkställande direktörer och påverkare hänvisar alltid till personer inom ditt område? När du läser dina favoritbloggar, vem dyker alltid upp för att ge kommentarer? Vilka är dina favoritföretag i branschen och vem leder dem?
När du har en lista över de 5–10 främsta påverkarna i din bransch, Google runt för att se var de pratar. (Tips: Viktiga människor tenderar att inte prata vid sugande händelser.) Se också om de har sina egna sociala plattformar. Genom att följa dem på Facebook eller Twitter kommer du att lära dig om de händelser de deltar i i realtid.
2. Läs handeln
Som du antagligen redan har upptäckt har nästan alla branscher på planeten handelspublikationer som är dedikerade till att skriva om ämnen och samhällen som är specifika för deras bransch. Om du till exempel arbetar för en annonsbyrå är du förmodligen beroende av publikationer som AdAge och AdWeek .
Handelspublikationer är också där du kan lära dig om branschevenemang. Nästan alla handelspublikationer kommer att täcka de stora, och vissa har till och med ett "händelser" -avsnitt (även om det ofta bara lever på deras webbplatser - så se till att både tryckta och online-utgåvor).
3. Håll koll på dina kunder
Vilka evenemang deltar dina kunder? Kom ihåg att du inte alltid ska leta efter de största och splashiest händelserna - speciellt i början - utan de som samlar den mest relevanta publiken för ditt varumärke. Du kommer förmodligen att lära känna de större (dyrare) shindigorna ganska snabbt, men håll dina ögon skalade för intressanta små till medelstora evenemang som erbjuder stora möjligheter för dig att få kontakt med din målgrupp.
4. Följ Hashtags
Ett av de bästa sätten att lära känna människorna, trenderna och händelserna i din bransch är att identifiera de mest använda hashtagsna i ditt samhälle.
Till exempel har utbildningsbranschen en pågående Twitterchatt kring utbildningsnyheter, och hashtaggen som används är #edchat. Om jag ville lära mig om de bästa händelserna i utbildningsområdet skulle jag övervaka #edchat-hashtaggen för att se vilka händelser som nämnts. När jag klargjorde de händelser jag var mest intresserad av skulle jag se om händelsen i sig hade en särskild hashtagg (i dag, de flesta gör). Genom händelsens hashtag skulle jag sedan spåra vilka deltagare som sa om evenemanget, vilka högtalare som var säkrade och vilka branschämnen som skapade mest surr.
5. Ställ frågan
Om du är ny inom en bransch, eller bara sätter dig själv där ute för första gången, är det lätt att bli skrämd av medlemmar i samhället som verkar göra siffror runt talskretsen. Var inte det. Istället använder du det som en talande punkt för att presentera dig själv för dessa nyckelspelare och fråga om deras erfarenheter av att prata vid en nylig händelse. Det hjälper dig att ta bort de dåliga ganska snabbt och det kommer att ge dig en trevlig ursäkt att växa ditt nätverk.
6. Bygg det själv
Vill du garantera en talande spelning? Skapa evenemanget själv. Var värd för en chatta på andra sidan, skapa en konferens eller starta ett Meetup som du tror att ditt samhälle kommer att älska. Kom bara ihåg: Om du introducerar en ny händelse till branschen måste du 1. berätta för alla, överallt, om och om igen, och 2. göra innehållet fantastiskt.
Nu när du har fått ner din händelselista, vill du veta hur du faktiskt kan slå dig själv eller din VD som talare? Ställ in nästa onsdag.
