Tidigare i år skrev jag om de bästa marknadsförutsägelserna för 2015, och en av dem var att marknadsföring skulle utnyttja fler videor än någonsin. Genom att titta tillbaka på de senaste månaderna ser det ut som det här går i uppfyllelse: Titta bara på några av de roliga, kreativa sätten GE, Warby Parker och Marie Forleo integrerar videor i sin marknadsföring.
Som marknadsförare, entreprenör eller till och med en arbetssökande kanske du älskar idén att använda videor för att få kontakt med din publik - men utan resurser och expertis från de mer etablerade varumärkena kan du bli överväldigad när du försöker slå dig runt hur för att få allt gjort eller till och med var du ska börja.
Jag fick kontakt med min vän och videoekspert Casey Erin Wood för att prata igenom hur nybörjare ska närma sig för att skapa enkla, autentiska, delbara videor. Wood tog examen från filmskolan och arbetade i filmbranschen i tio år innan han startade sin egen verksamhet, där hon nu hjälper kvinnliga företagare att skapa företag och liv fulla av passion och syfte. Det här är vad hon berättade för mig.
Vad är några av de största misstagen du ser människor göra med videor?
Jag ser att människor gör två misstag ganska ofta. Den första är att när människor väljer att göra en video, trycker de på inspelningsknappen och börjar bara prata. Jag tror att video är ett av de bästa sätten att ansluta till din publik och potentiella kunder, men du måste veta vad din stora idé är först.
Din stora idé är meddelandet du vill kommunicera. Vad vill du att din publik ska veta? Jag föreslår att du spenderar lite tid på att brainstorma alla idéer och meddelanden du kan fokusera på och sedan begränsa dem till den mognaste, saftigaste. När du gör det är det mycket lättare att strukturera din video på ett sätt som kopplar människor, håller dem engagerade och inspirerar dem att vidta åtgärder.
Det andra misstaget jag ser är att människor läser manus. Skript är bra för planering, men den dagen du spelar in videon måste du dike dem. Du vill vara bekant med ditt meddelande att du kan tala från ditt hjärta. Det är det bästa sättet att få kontakt med din stam, eftersom de vill se dig - dina egendomar, personlighet och allt - inte ett pratande huvud som läser ett manus. En av modulerna i mitt videoprogram är något jag kallar "visa upp och lysa", som handlar om att bli bekväm med att vara din mest autentiska, riktiga jag på kameran.
Enligt din erfarenhet, vilken del av videoprocessen bör en nybörjare spendera mest tid på?
Definitivt planering! Det sparar så mycket tid både när du fotograferar och under redigeringsprocessen.
I filmbranschen kallar vi planeringsprocessen ”förproduktion;” det är när du sorterar alla detaljer: Var ska du skjuta? Vilken utrustning ska du använda? Hur ska du översätta ditt skript till ett övertygande visuellt meddelande?
Det är också tiden då du testar all din utrustning och system för att se till att de är bra att gå på fotograferingsdagen.
Jag vet att det finns många människor där ute som skrämmas av redigeringsprocessen. Hur kan de underlätta den delen av videoprocessen?
Den största gåvan du kan ge dig själv när det gäller redigering är att lära dig att "skjuta för redigeringen" - vilket helt enkelt betyder att du planerar dina bilder på ett sätt som tar redigeringsprocessen i beaktande. Om du till exempel fotograferar varje scen ett par gånger från några olika vinklar ger du fler alternativ när du redigerar.
Ett annat trick är att ge dig själv "utrymme" runt varje tag - efter att du har slagit rekord, vänta några sekunder innan du börjar prata och i slutet av varje tag så att du har lite extra redigerings wiggle-rum.
Vilka är dina favoritverktyg och programvara för videoproduktion?
Jag är en Mac-tjej, så några av mina favoriter är Mac-baserade. Jag älskar iMovie för redigering - det är väldigt enkelt och integreras med alla media på min dator.
Screenflow är utmärkt för att fånga din datorskärm och gör dubbeltid som redigeringsprogram (alternativt i Windows-världen kan du använda Camtasia).
Jag älskar att skapa rolig grafik för mina videor med Canva, molnbaserad designprogramvara som är riktigt lätt att använda och har massor av gratisalternativ.
För värdvideor kan du bara inte slå YouTube. Det är den näst största sökmotorn i världen, så om du letar efter stor räckvidd är det rätt plats att vara. Men för videor som du ska visa upp eller bädda in någon annanstans - som på din egen webbplats eller som en del av en online-kurs - så älskar jag Vimeo. Jag tycker att det estetiska är så mycket renare och mer tilltalande.
Några bästa metoder för video att tänka på?
Jag hår tre. Den första är att hålla den kort och söt. Mindre än tre minuter är en bra tumregel för de flesta videor (varför du måste vara riktigt klar över din stora idé).
För det andra: Haka dem tidigt och komma till punkten - snabbt. Folk vill veta vad din video handlar om direkt. När du har fått deras uppmärksamhet kan du spendera resten av videon för att förstärka ditt meddelande och dela mer information.
Och den sista är att alltid inkludera en uppmaning, även om det är enkelt som en inbjudan att besöka din webbplats för att lära sig mer. Slösa inte chansen att uppmuntra din publik att skapa en anslutning till dig.
Vilket är ditt råd ett för alla som vill skapa videor för sitt varumärke, företag eller företag?
Bestäm din avsikt för din video genom att fråga dig själv, "Varför gör jag det här?" Är det att ansluta till ditt community på ett nytt sätt? Är det för att reta ett kommande program? Detta hjälper dig att fokusera på vem du pratar med och varför. Jag föreslår till och med att du skriver ut din avsikt och lägger upp den där du ser den under hela projektet.
När du håller dig ansluten till din avsikt, kommer du att kunna skapa från ditt hjärta och komma över som ditt mest autentiska jag - vilket är det som kommer att ansluta dig till ditt samhälle. Mitt motto för att göra videor är "Det handlar om att ansluta, inte göra perfekt."
