Oavsett om du startar din egen frilansverksamhet eller startar en nystart kan det vara helt enkelt läskigt att få ditt nya märke till universum. Men precis som allt annat är ingenting lika svårt som det första steget.
Med lite vägledning, lite mer armbågsfett och den stora kreativa hjärnan hos dig, att bli människor upphetsade över vad du gör kommer att bli lättare än du tror. Här är fyra effektiva (och prisvärda!) Sätt du kan börja få ordet på.
1. Värd din egen fokusgrupp
Om du matar dem kommer de att komma. Kasta ihop din favoriträtt och samla dina vänner, familj och grannar (och deras också), för en avslappnad fokusgrupp. Fyll i dem mellan vad du gör. Eftersom de redan känner dig, kommer det att vara lätt för dem att ställa många frågor (av vilka du kanske inte har övervägt). Glöm inte att du har bjudit in dem till ett syfte, så se till att hålla en bärbar dator till hands för att notera all feedback och förslag du får.
Även om feedback inte alltid är lätt att höra, så kommer både du och ditt varumärke i slutändan att växa till följd - för att inte tala, kommer dina gäster att känna sig investerade genom att ha möjlighet att bidra. Om du tål bakning och hushållsskydd, gör det till en regelbunden händelse. Det är ett utmärkt sätt att vårda ditt nätverk och hålla ditt märke surrande i öronen på dina nuvarande och framtida fans.
2. Generera värdefullt innehåll
Uttrycket "Innehåll är kung" kan vara ett afrodisiakum med jargon-snörning för marknadsförare, men hur gäller det för ditt varumärke? Det är enkelt: Att skapa innehåll - artiklar, videor, vad som helst - är ett bra sätt att få ditt namn där ute, men bara om det är bra. Innehållet du delar bör vara ett mervärde, inte en försäljningsgrad.
Om du till exempel bakar och säljer personliga ingefära cookies, skriver du ett blogginlägg med titeln "Varför du behöver ingefära kakor med ditt namn på dem och varför du ska köpa dem från mig" kommer inte att skära det. Ja, tekniskt är det innehåll, men är det något som din publik behöver eller vill veta? Nej. I stället, posta en aktuell artikel som "Ingefära rankad # 6 i Topp 10 livsmedel för kognitiv hälsa" och inkludera dina tankar, tillsammans med länkar till relevanta sidor eller artiklar på din webbplats.
Glöm inte när du brainstormar idéinnehåll, du är också konsument. Undersök dina favoritmärken för att se hur de använder innehåll för att få dig att komma tillbaka för mer.
Se också alltid efter värdefullt innehåll att dela med ditt nätverk. Hitta en artikel som täcker ett intressant ämne i din bransch? Länk till den. Hitta en webbplats som riktar sig till din publik? Ta en intervju. Att positionera dig själv som expert inte bara på din produkt utan även på hela din marknad kommer att skapa ett starkt rykte för ditt varumärke.
3. Utveckla dina plattformar
Så nu när du har sammanställt allt det köttiga innehållet, vad gör du med det?
I PR anser vi att plattformarna vi använder för att distribuera vårt budskap är lika viktiga som själva meddelandet. Och i dag är en av de viktigaste plattformarna du har din blogg eller webbplats. Tänk på detta som din grundplattform - din hembas. Vilket innebär att du, förutom allt innehåll du ska publicera, också vill att det ska fungera som din virtuella biografi. Var noga med att inkludera ett "om" -avsnitt som berättar historien om ditt varumärke med dina egna ord.
(Observera: Om du bryter ut i bikupor vid tanken på att starta din egen blogg eller webbplats, oroa dig inte - du har många val som tillgodoser de mindre tekniska besatta. Både Tumblr och Wordpress är fantastiska platser att börja, för att inte tala gratis!)
När din grundplattform är igång behöver du ett sätt att berätta för alla hur man hittar dig, och det är där sociala medier kommer in. Bekanta dig med butiker som talar specifikt till ditt varumärke och publik: Naturligtvis Facebook, Twitter, och LinkedIn är ett måste, men se till att undersöka andra plattformar som Instagr.am, foursquare,, YouTube och Meetup också.
Ännu viktigare är att dina sidor är uppdaterade och aktiva. Det är bättre att publicera ofta på några plattformar snarare än sällan på många plattformar. Kom också ihåg att Internet nästan aldrig glömmer, så se till att varje inlägg är något du skulle vara stolt över att ha kopplat till ditt varumärke, både idag och år på vägen.
4. Delta i
Du hör det hela tiden, men det är så sant: Gå dit! Glöm aldrig PR: s äldsta vän: en konversation ansikte mot ansikte. Delta i evenemang i din bransch, volontär i ditt samhälle och vårda ditt växande nätverk. Gå med i företagargrupper och kvinnors ledargrupper. Om du inte är säker på var du ska börja kan du försöka leta upp din tävling. Se vilka föreningar de är anslutna till och vilka konferenser de deltar i, och gör en punkt att gå också. Ju fler människor du engagerar, desto bättre kommer ditt märke att bli känt - och det är utan tvekan den viktigaste delen av att få det från marken.
Nu är du redo att gå ut för att öka ditt varumärke! När du går framåt, glöm inte att varumärken ständigt utvecklas. Hur du pratar om ditt varumärke kommer att förändras utifrån den feedback du får, samt förändringar på marknaden. Men oroa dig inte - det är inte bara tillåtet, det förväntas. Se till att gå tillbaka till tavlan ibland och se om ditt meddelande behöver en uppdatering. Om det gör det, vet du precis hur du ska gå vidare.
