Jag frågade nyligen några nystartade varför de undviker att tänka på SEO. Det vanligaste skälet till att jag hörde var en variant av temat "SEO verkar som den här stora enorma saken som kräver mycket kunskap."
Det finns en uppfattning om att SEO är komplex - och så många företag väljer att ignorera det. Men medan denna uppfattning är något förtjänad, är byggstenarna för sökmotoroptimering faktiskt ganska enkla. Dessutom, om du ignorerar SEO, vänder du i huvudsak ryggen till den största källan för gratis kunder på webben - Google.
Ett snabbtest: Behöver din SEO förbättras?
Samtidigt inser inte många webbplatser att de ignorerar SEO eller gör det svårt för Google att upptäcka sitt innehåll. Här är tre snabba sätt att veta om din SEO behöver förbättras:
Om något av dessa är fallet är det dags att spendera minst ett par timmar att tänka på SEO. Nej, du kommer inte att förskjuta Yelp, SimplyHired eller TripAdvisor över en natt, men du kan positionera dig för att få mer trafik från Google. Här är fem grundläggande steg för att komma igång.
1. Välj om din webbplats är "Long Tail" eller "Head"
Det är viktigt att besluta tidigt om du ska fokusera din SEO-uppmärksamhet smalt eller bredt - du kommer antagligen inte att vinna på båda. "Head" -sidor syftar till att ranka bra för vanliga termer som söks tusentals gånger om dagen, som "hur man får ett jobb." Webbplatser med lång svans, å andra sidan, försöker rangordna bra i Googles sökresultat för specifika, mer ovanliga sökningar - målet är att locka till sig sökvolymer som, när de kombineras, totalt de för de vanligare sökorden.
Om du är en lokal tandläkare kan du antagligen bara fokusera på en eller två nyckelfraser ("Manhattan familjetandläkare", till exempel). Å andra sidan, om du är en nationell katalog för tandläkare, finns det tusentals nyckelord du kan rikta in dig på ("akut tandläkararbete i Mobile, Alabama, " till exempel)
Mitt företag, Priceonomics, strävar efter att vara ”prisguiden för allting” - så vi skapar det som en fast långsida. Webbplatsen innehåller guider för allt man kan tänka sig - bilar, datorer, begagnade mobiltelefoner, digitalkameror och dussintals fler prisguider - men vi vet att människor vanligtvis letar efter specifika objekt när de söker. Så när någon söker efter något som en begagnad Motorola Droid Razr hoppas vi vara en av de första som ger svaret.
2. Organisera ditt innehåll med hjälp av bröd smulornavigering
Ditt mål bör vara att låta Google enkelt komma åt och förstå alla sidor på din webbplats. Google kryper igenom dina sidor med "spindlar", och när de kommer till en slumpmässig sida försöker de följa länkarna på den sidan för att komma till andra sidor. Om de kan göra det enkelt kan Google snabbare indexera hela webbplatsen och dra sidor till sökresultaten.
Ett bra sätt att göra detta är att använda brödsmulnadsnavigering - eller, en "trail" för ditt innehåll som gör att användare snabbt kan se var en sida passar i förhållande till resten av webbplatsen. Till exempel på Priceonomics kan en lista för en MacBook Pro se ut så här:
Alla prisguider> Dator Prisguide> Apple Dator Prisguide> MacBook Pro 15 "2011 Pris
När du har konfigurerat den här brödsmulnadsnavigeringen ställer du in din URL-struktur för att spegla den exakt - användare (och Google) blir ännu gladare. Till exempel:
http://priceonomics.com/computers/apple/macbook-pro-15-2011/
3. Optimera dina sidtitlar
När du gör en Google-sökning är de blå länkarna som visas under huvudresultatet vanligtvis webbplatsens sidtitlar. Så om du har exakta och beskrivande sidtitlar kan Google bättre kunna veta om det borde presentera ditt innehåll för sina användare. Till exempel, i vår prisguide för begagnade mobiltelefoner, är sidtitelnamn Använda telefonpriser | Telefonprisguide. Ofta ser du webbplatser där alla sidtitlar är desamma (till exempel om vi kallade varje sida "Prisguide") - och det hjälper inte Google veta vad sidan handlar om.
Google genomsöker också sidans text, inklusive rubriker och underrubriker, så se till att de också återspeglar innehållet. Nyckeln är att strategiskt inkludera sökord i hela ditt innehåll - även om de borde vara vettiga för användaren, inte se ut som en uppenbar lista (kom ihåg dagarna för "sökorddumpar" längst ner på sidan?).
4. Bygg originalt innehåll
Google vill rikta sina besökare till ursprungligt primärt innehåll - inte ett nytt inlägg av något som redan har publicerats. Så även i början av din webbplats är det bäst att skapa ditt eget innehåll snarare än att syndikera från andra källor. På samma sätt kan du vara frisk med vem du låter publicera ditt innehåll. Om Google tror att den andra källan är den primära källan och du är derivat, kommer den att straffa dig. På baksidan, om ditt innehåll är det bästa (och enda) svaret på en mycket specifik fråga, finns det en stor chans att du kommer att belönas av Google.
5. Få inkommande länkar
Google vill skicka användare till webbplatser som betraktas som ”myndigheter” i ett ämneområde. Idag beräknar Google främst detta genom att se om ansedda webbplatser länkar till dig. Google ser också för att se vilka ord dessa webbplatser använder när du länkar till dig för att förstå vad din webbplats handlar om (detta kallas "ankartext"). Om till exempel många webbplatser länkar till Priceonomics som kallar oss en "prisguide" kommer Google så småningom att räkna ut att det är vad vi är. I framtiden (eller kanske redan) kan Google också titta på sociala signaler som tweets, Facebook-gillar och Google + 1 för att beräkna myndighet.
Så hur får du bra inkommande länkar? Tja, nyckeln till att verkligen spika SEO är att producera så bra innehåll att andra webbplatser på webben inte kan låta bli att länka till dig.
Det finns mycket mer att lära sig när det gäller SEO, men det bästa stället du kan fokusera din energi är de verkliga hårda grejerna: skapa fantastiskt originalinnehåll.
