Du har hört termen SEO, vet vad den står för (sökmotoroptimering!), Och nu vet du förmodligen att det är viktigt. Men när du lanserar ditt varumärke, skapar innehåll och börjar bygga ut din online-närvaro, kommer du troligtvis att hitta dig själv undrar: Vad är SEO bästa praxis, exakt? Hur ser jag till att mitt företag hittas i det stora havet på internet?
För att avmystifiera de svåra rankningarna talade jag med SEO-experten Jill Laise från Techwood Consulting. Läs vidare för att lära dig mer om vad som verkligen betyder för sökmotorer och hur du integrerar SEO i din innehållsstrategi.
Vilka faktorer påverkar ett varumärkes ranking av sökmotorer mest?
Eftersom sökmotorer inte publicerar sina algoritmer kommer kunskap om hur en webbplats rankas från forskning, experiment, erfarenhet och några få andra källor. Med det sagt finns det några "accepterade" sanningar i varumärkets ranking, som bestäms av hundratals, om inte tusentals, faktorer på plats och offsite. Till exempel:
Faktorer på plats
Se till att du har unikt, högkvalitativt och relevant innehåll på din webbplats - både innehållet som användaren ser och metadata som bara sökmotorn läser (som innehåller sidtitel, metabeskrivning och bildtaggar).
Vad betyder detta exakt? Skapa ditt innehåll med tanke på användaren och se till att fokusera varje sida eller artikel runt de nyckelord och fraser som du har bestämt dig för.
Faktorer på plats
Sökmotorspindlar kryper hela tiden på Internet och indexerar innehåll för att förstå syftet med det. Så ju mer Google ser ditt företag refereras till i relevant innehåll på andra webbplatser, desto mer kommer din sökmotorranking att gynnas.
Låt oss till exempel säga att jag är en New York-fastighetsmäklare som vill ranka högt för söktermen "New York-fastighetsmäklare." peka tillbaka till min webbplats, det ser detta som 10 röster förtroende. I teorin rekommenderar dessa tio webbplatser min webbplats, så det är mer troligt att Google rekommenderar den till användare. Ju mer topiskt relevant den hänvisande webbplatsen är, desto bättre.
Hur viktigt är innehållsskapande - egentligen - för att höja ett varumärkes ranking?
Mycket. Sökmotorerna är utformade för att få dig från deras webbplats så snabbt som möjligt genom att hjälpa dig hitta det du letar efter vid första försöket. På den första motorsresultatsidan kommer de att tjäna cirka tio resultat som har en mångfald av information för att "hagla" ett brett utbud av information till användaren. Att skapa bra och unikt innehåll på din webbplats ger Google en anledning att höja din lista.
Till exempel, om en person skriver in "ägg", kan Google ge sidor för äggrecept, definitionen av ett ägg och nyheter om ägg. Så om du är en receptwebbplats, ju mer originella recept du har om ägg (jämfört med att du bara har länkar eller recept du har tagit från andra webbplatser), desto mer robust ser ditt innehåll till Google, och desto mer sannolikt kommer du att rangordna det eftertraktade receptplats för "ägg."
Vad är den största missuppfattningen om SEO (och hur företag närmar sig det)?
Ofta lägger företag för mycket betoning på sökordsrankningen och inte tillräckligt med betoning på resultaten. Hur högt du rankar betyder ingenting om besökare faktiskt inte klickar på resultatet.
Var inte heller rädd för "nyckelord med lång svans" (de som har 3-5 ord i frasen) som ofta har mycket högre konverteringsfrekvens. När en sökande har borrat ner till "mäns svarta North Face-fleece", är han mycket närmare inköpsstället än när han började sin sökning med "North Face fleece."
Hur ska märken välja de sökord de använder för SEO?
Att välja ett ord är både en konst och en vetenskap. Konsten kommer in i användarnas sinne och veta vad de kommer att skriva i sökfältet för att hitta det du erbjuder. Tänk på dig själv som användare - vad skulle du söka efter för att komma till din webbplats?
Vetenskapen väljer vilka av dessa söktermer som kommer att få den mest högkvalitativa trafiken. Google Adwords erbjuder ett gratis sökordsverktyg som kan hjälpa dig komma igång.
Sätt upp och börja övervaka realistiska mål tidigt. Oavsett om ditt mål är försäljning, blyvolym, webbtrafik, fottrafik i butiken eller något annat, finns det ett verktyg som hjälper dig att spåra den. Behöver du lite inspiration? Kolla in Mongoose Metrics, en samtalspårningslösning som spårar källan till leadet och nyckelordet samtalet var bundet till. Ett annat bra verktyg är Google Places for Business, en gratis portal som hanterar din Google Places-lista och ger statistik om hur det fungerar.
Oavsett dina affärsmål, gör Google Analytics till din bästa vän. Detta är en av de bästa gratisplatserna där ute för att övervaka din webbtrafik och ge insikt om vilka sökord som ger trafik av högsta kvalitet.
