Vid någon tidpunkt, "detta riktigt spännande nya företag jag startar" behöver ett namn. Och även om du kan ha tur nog att få den perfekta monikerflugan in i huvudet när du dricker kaffe en morgon, kanske du inte är det. I vilket fall kan processen vara skrämmande. Var börjar du ens?
Det finns ingen hemlig sås för att hitta det perfekta varumärket (suck), men vi har beskrivit sex enkla steg för att vägleda dig genom namnprocessen. Du kan fortfarande slå huvudet mot väggen några gånger, men den här färdplanen hjälper dig att få det glänsande nya namnet i slutändan.
1. Ställ in tonen
Som Lexicon, den ledande namnbyrån, säger: ”Ett varumärke är mer än ett ord. Det är början på en konversation. Tänk så på hur du vill att folk ska känna när de ser ditt varumärke. Nyfiken? Tröstade? Inspirerad? Skriv ner alla ord och fraser som du vill ha i samband med vad du gör. Dessa kommer sannolikt inte att bli ditt varumärkesnamn, men de kommer att ge dig några initiala parametrar att arbeta inom. Till exempel, om du öppnar en träningsstudio och vill att folk ska känna sig energiska, kommer du inte att namnge det som "Dad's Downtime."
2. Brainstorm separat
När du har listan, arbeta individuellt eller i en mycket liten grupp för att brainstorma varumärken. Du kommer att ha gott om tid att skrika på varandra om vem som är bättre, men det är viktigt att du inte låter hela den gruppdelningen döda den kreativa processen.
För mer inspiration, skriv i fem minuter, utan att stoppa, använd följande instruktioner för att starta dig.
Se vilka intressanta ord och fraser som kommer ut i övningen och lägg till dem i listan.
3. Spela
När du har haft gott om tid att få dina första tankar ner, kom tillsammans och lek. Kombinera de ord och namn du har kommit fram till, stav dem konstiga, lägg till ditt efternamn i slutet av dem, spela ordalliterering, kast dem i en ordboken. Det är här magin händer. Som denna Fast Company-artikel förklarar, mynste Lexicons team namnet "blackberry" för RIMs e-postenheter efter att de fick folk att brainstorma saker som gav dem glädje (ett känsla som, insåg de, var motsatt till vad folk naturligtvis känner för en e-postenhet ). Någon sa "plocka jordgubbar", och efter att ha lekat med frasen kom de så småningom till "björnbär."
Vrid sedan listan ner till dina favoriter.
4. Due Diligence
Nu när du har en kort lista, kolla om några av dessa namn redan har varumärken (du kan börja processen här). Undersök dessutom tillgängligheten för domännamnet. Helst bör ditt domännamn vara ditt varumärke, såvida du inte vill gå in i ett mycket kostsamt spel "köp den URL" längs vägen. Du kan verkligen bli kreativ med webbadressen, men den här processen är ofta användbar för att ytterligare begränsa dina alternativ.
5. Marinera
Som min mormor gillade att säga: Låt det marinera. Hånga snabba märkeslogotyper med varje finalistnamn. Visualisera namnen på din butik. Gå runt med namnen i huvudet. Ge dig själv lite tid att tänka på det. Naturligtvis kommer några (eller en) att stiga till toppen.
6. Bestäm
Innan du påbörjar namngivningsprocessen är det viktigt att någon väljs för att ha ett slutligt uttalande - det kommer sannolikt att vara en av grundarna, men se till att bara välja en. Annars har denna redan utmattande process potentialen att dra på på obestämd tid. Beväpnad med de bästa av de bästa icke-varumärkesnamnen, är det upp till denna person att göra det sista samtalet.
Om han eller hon sitter fast? Gå tillbaka till nr 5 så länge det tar.
Kom ihåg att tänka långsiktigt under hela denna process. Du vill ha ett namn som kan överleva alla modetecken och kommer att förbli relevant under alla år. Och ha SEO i åtanke: Ju mer unikt ditt namn, desto högre är SEO-värdet. Även om det inte borde vara den avgörande faktorn, är det verkligen bra om ditt varumärke höjer dig i dessa knepiga rangordningar.
När du har valt ditt namn och du är säker (seriöst - var säker), lägg det överallt. På din webbplats, i din butik, på dina visitkort, på din röstbrevlåda. Men släng inte ut den här listan du har skapat! När du namnger din första produkt (eller din nästa) kan det vara praktiskt.
