Nyligen har det varit mycket samtal om kraften i bloggning, och det finns människor som säger att vi alla borde bli bloggare för att förbättra våra karriärer och entreprenörsarbeten.
Sant: Alla med internetuppkoppling och tangentbord kan blogga. Sant: De flesta alla har något unikt att säga. Sant: Blogga kan vara en intellektuell frestelse - eller åtminstone ett snabbt sätt att visa upp din expertis.
Men också sant: På samma sätt som inte alla kan sjunga bra, rita vackra illustrationer eller utmärka sig på offentligt talande, inte alla har gåvan att skapa tvingande innehåll. Ännu färre av oss (inklusive några av dem som redan kan tänka sig själva som bra bloggare), förstår hur man effektivt använder en blogg för att få positiv uppmärksamhet för våra varumärken eller hur man skiljer vårt innehåll från allt annat på webben.
Oavsett om du har problem med prosa eller om du redan är nästa Arianna Huffington, bör du tänka på dessa strategier för att säkerställa att ditt blogginnehåll tjänar ditt varumärke bra:
1. Bestäm vem du är
Du kan bli frestad att ströva förbi din nisch och skriva om vad du känner för på en given dag. Folk vill lära sig om den "riktiga du", eller hur? Nej, det gör de inte - dina kunder och läsare vill veta att de kan lita på dig för tvingande innehåll inom ditt expertområde. Så bestäm vem du är, vet vad ditt varumärke representerar - och håll dig fokuserad på just det.
2. Omge dig själv med gott
Du behöver inte känna till skattekoden för att göra dina skatter - du behöver bara veta en bra CPA. Lyckligtvis gäller samma koncept för bloggning. Om skrivande inte är din starka kostym, är det OK - hitta dig själv en författare eller redaktör med WordPress-expertis för att hjälpa dig (kanske en volontär eller kunnig praktikant) medan du fokuserar på de många andra områdena där du utmärker dig.
3. Fokusera på kvalitet och konsekvens
De säger att innehåll är kung, men sanningen är att bara kvalitetsinnehåll är värt en krona. Det handlar inte om att få så många inlägg där ute - det handlar om att lägga ut bra saker. Så tills du konsekvent kan producera två till tre högkvalitativa bloggar med hög kvalitet per vecka behöver du inte pressa dig själv för att försöka göra mer.
4. Gå tidigare skapelse till kuratering
När du har lite dragkraft och följare kan du överväga att ta upp innehållet genom att lägga ut bloggar från andra som delar dina meddelanden. Innehållskurat är inte bara ett bra sätt att imponera på din publik och engagera dem med andra synpunkter och röster, det är ett fantastiskt sätt att bygga en starkare, mer samarbetsrelation med människor som kan bli strategiska partners. På samma sätt kan du utvidga ditt eget inflytande genom att fungera som gästblogger och publicera ditt material på webbplatser med liknande intressen.
5. Kampanj är allt!
Din blogg är bara lika bra som marknadsföringsinsatserna bakom sina inlägg. Se till att innehållet du har arbetat hårt med ser genom att använda sociala medier (Twitter, Facebook, LinkedIn, LinkedIn-grupper och Google+) och distributionsverktyg som StumbleUpon, Triberr, NetworkedBlogs och TwitterFeed.
6. Bygg en gemenskap
Kom ihåg att blogga är ett kommunikationsverktyg, inte en "sändningsmekanism". Ditt mål är att engagera din publik, precis som på sociala medier. Genom att svara på kommentarer och svara på retweets och dela, låter du dina läsare veta att du är där för att bygga relationer.
7. Fånga dina besökare och utnyttja kontakterna
Du driver trafik till din webbplats av en anledning: att få fler kunder (eller kunder eller följare). Så om du inte fångar exakt vem dessa besökare är, misslyckas du med att dra full nytta av ditt arbete och en möjlighet att lära dig om din potentiella marknad. Det bästa alternativet: Logga in med ett servicekontor som kan tillhandahålla e-postupptagning, CRM och säljbearbetningsdata, till exempel InfusionSoft eller Hubspot.
8. Utnyttja din upplevda expertis
Så din blogg tar fart, och du blir känd som en toppekspert inom ditt område. Toppen! Nu då? Tänk på hur du kan gå längre än din blogg för att bygga ditt varumärke ännu mer - genom offentligt talande eller genom att delta i expertpaneler, webbseminarier eller konferenser. Utnyttja den expertis du har etablerat och gemenskapen och relationerna du har byggt genom ditt innehåll.
När det används på rätt sätt - och marknadsförs effektivt - kan en blogg öppna många dörrar!
