Tiffany Eckelbergs för närvarande The Muse's Senior Director of Communications, en roll hon älskar. Men hon följde inte den traditionella vägen. I själva verket tog hon den typ av resa som bara är vettigt i efterhand. Efter att ha vuxit upp i en miljö som firade människor som studerade för att vara läkare, advokater, ingenjörer och liknande, tyckte hon att hon var intresserad av redovisning.
Men - den första twisten - hon gick inte rätt in på det området efter examen. Snarare arbetade hon som medarbetare vid Tokyos Louis Vuittons företags huvudkontor. Och sedan vänster efter det för att bedriva en master i redovisning eftersom det kändes som ett smart, praktiskt val efter att ha arbetat med mode i Japan.
Visst, hon kunde göra matte, men arbetet lockade inte henne. ”Det är uppenbart för mig nu, men jag brinner inte för att vara revisor.” Och att vara passionerad för ditt arbete är något Eckelberg starkt tror på.
"Jag tror att du kommer att lyckas om du gör något du älskar."
I sitt hjärta ville Eckelberg berätta historier. Det är vad PR är för henne: berättelse. Det handlar inte om "snurra" - det handlar om "berätta en historia, tappa riktiga människor." Och det var därför hon, efter att ha gått en avancerad examen i redovisning, beslutade att lämna fältet och få en PR-roll på startnivå.
Fortsätt läsa för ett nytt perspektiv på PR och vilken typ av person som lyckas på området.
Hur var ditt första PR-jobb?
Mitt första riktiga PR-jobb var för en teknisk PR-byrå i San Francisco. Glamorös? Inte så mycket. Men jag lärde mig mer praktiska kunskaper under mitt första halvår på jobbet än i hela min högskolekarriär. I PR förväntas du vara i kunskap, ha en känsla för vad som trender och vara uppdaterad med vad din klients konkurrenter gör. Så jag skulle komma in på kontoret tidigt och läsa nyheterna varje morgon.
De första månaderna på jobbet är avgörande och du kan verkligen imponera på de människor du arbetar med genom att förstå och identifiera relevanta affärstrender som påverkar dina kunder. Att ha den kunskapen gör det lättare att proaktivt lösa frågor och identifiera möjligheter att ge dem för journalister.
Hur förberedde det arbetet sig för en PR-position på senior nivå?
Under de första dagarna gjorde jag mycket stöd - forskning, skriva (och skriva om), skapa platser, lära känna journalister och delta i nästan varje nätverksevenemang som kom över mitt skrivbord.
Nu involverar min dagliga strategi på hög nivå, främjar och skyddar vårt varumärkesimage, arbetar med våra grundare och verkställande team för att utveckla hela företagets meddelanden och massor av skrivning och redigering. Att arbeta på en PR-byrå (där jag tjänade fem till åtta klienter samtidigt) lärde mig hur jag jonglerar och som ett resultat förberedde mig att ta på mig mer ansvar.
När jag blev alltmer skicklig i min roll förberedde jag mig på de grundläggande elementen i PR att jag ägde mig åt saker som produktlanseringar, strategier för medierelationer och till och med coachning och beredning av chefer för pressintervjuer.
Hur hamnade du på musen?
Jag såg en anställning för en chef för PR & kommunikation, så jag nådde ut till specialistförvärvet på talang på LinkedIn och sammanfattade min bakgrund och mitt intresse för rollen, och hon kom tillbaka till mig direkt. Jag hade en telefonintervju samma vecka, träffade cirka sex personer i hela teamet, gav en slutlig presentation och började två veckor efter det sista mötet.
Vad tror du gör någon framgångsrik inom PR-branschen?
-
Att vara anpassningsbar och kunna multitask
Inom PR är din inkorg en konstant ström av förfrågningar och du jonglerar alltid flera tidsfrister. -
Se den stora bilden
Det handlar om att berätta en äkta historia som resonerar med konsumenternas hjärta. -
Att vara en bra författare
Jag skriver mycket: pitching och kommunicera med reportrar, fånga företagets röst och ”muskla” marknadsföringssäkerheter, presentationer, strategidokument, etc.; skriva cheflinjer och blogginlägg, utveckla interna kommunikationer / företagsomfattande meddelanden och memo. -
Att vara proaktiv och ihållande
Mycket av mitt jobb är att få saker att hända, oavsett om det är att nå ut till olika team för att få den information jag behöver eller att vara ihållande med en reporter för att få den berättelsen publicerad.
Tror du att du har vad som krävs för att göra det i PR? "Du behöver inte ha huvudämne i PR för att lyckas med det, " säger Eckelberg, själv marknadsföring.
"Nyckeln" förklarar hon är "att vara säker och sälja den (PR handlar ju om pitching)." Enligt Eckelberg, om du klarar av att "vara positiv, entusiastisk och ivriga att lära dig, kommer du att ha det bra på din väg till att bli en framgångsrik PR-proffs. ”
