Vill du skriva för samma publikation som Richard Branson, Jack Welch och Arianna Huffington? Goda nyheter, det kan du.
LinkedIn lanserade sin publiceringsplattform 2012 genom att bjuda in 150 av de mest inflytelserika tankeledarna att skriva originalinnehåll. Idag kan alla medlemmar använda LinkedIn Pulse för att dela sin unika kunskap och professionella insikt med de 500+ miljoner medlemmar som interagerar där.
Samtidigt som det är spännande är det också lite skrämmande - särskilt för icke-författare. Även om du kan se potentialen att stärka ditt varumärke och bygga ut din profil, vill du också göra det på rätt sätt. Det sista du vill är att människor ska rulla ögonen när de ser ämnet du valde eller närmar dig.
Nåväl, här är en steg-för-steg-guide för hur du skriver en effektiv artikel, även om skrivandet inte är "din sak."
Steg 1: Tänk på ditt övergripande meddelande
Det första du bör göra är att överväga den stora bilden (dvs varför du vill börja publicera artiklar). Vill du dela din professionella expertis, utöka ditt nätverk, stärka ditt företags talangmärke, intressera rekryterare som ser din profil eller etablera dig som en tankeledare?
När du har spikat ned varför kan du fokusera på vem. Består din potentiella publik av kollegor eller blivande kunder? Eller försöker du engagera yrkesverksamma inom en specifik nisch eller bransch?
Om du vill locka följare och vara minnesvärd vill du ha ett tydligt meddelande. Välj en sammanhängande tråd som går igenom huvuddelen av dina inlägg så att du blir "känd" för något (som kämpar för nya ingenjörer, eller tips för frilansering eller bästa metoder för att anställa).
Steg 2: Börja bara skriva
Enligt min erfarenhet är det att skriva ett första utkast den absolut svåraste delen av processen. Jag har tre råd: Börja bara skriva. Jag önskar att det fanns en silverkula. (Det finns det inte.) Ange en viss tidsperiod - kanske en timme - när du kan skriva utan avbrott. Schemalägg den i din kalender och låt inte något annat komma i vägen.
Har du ett författarblock? Här är flera frågor som hjälper dig att börja brainstorma:
- Vad är den bästa karriärlektionen du har lärt dig?
- Vilka råd skulle du ge till någon som hoppas komma in i ditt område?
- Vilka är de nuvarande trenderna i din bransch?
- Hur ser din bransch ut i framtiden?
- Vad händer i nyheterna? Finns det en berättelse eller händelse där du kan ge insikt?
- Vilken erfarenhet har påverkat din karriär mest?
När du först börjar, oroa dig inte om meningarna flyter eller om bitarna passar alla. Ingen kommer någonsin att läsa ditt första utkast. (Det är OK om det helt suger - det är anledningen till att det kallas ett grovt utkast.) Det du försöker säga kommer att bli tydligare när du går igenom en andra (och tredje) tid att revidera.
När du tycker att det är fast, identifiera någon som ger dig en ärlig och konstruktiv utvärdering. Fråga henne vad resonerade, vad gjorde inte och vilka förslag hon är villig att ge.
Författare ges ofta klichéråd att skriva om vad de vet. Medan jag håller med om att dela personliga erfarenheter kan stärka ett inlägg, tror jag att bättre råd är att skriva något som hjälper människor på något sätt. Det spelar ingen roll om du hjälper någon att bli en bättre marknadsförare, eller lära dig om en ny app eller känner dig mindre ensam eftersom du delade en gemensam upplevelse - nyckeln är att fråga dig själv om den här artikeln kommer att göra någon annans dag bättre i något sätt.
Steg 3: Välj din rubrik och bild klokt
Förra året talade jag med en LinkedIn-influenser och frågade hur hon når så stor publik med sina inlägg. Jag fick reda på att hon lägger mer tid på att perfekta en artikelns rubrik och bild än att hon faktiskt lägger till att skriva artikeln. Det beror på att det är fotot och rubriken som lockar någon att klicka och läsa inlägget - om du väljer något generiskt och intetsägande, kanske han eller hon aldrig får alla dina fantastiska insikter.
Din rubrik bör vara kortfattad, tydlig och ge människor en anledning att klicka. Läsarna har en kort uppmärksamhet. (Skulle du vara mer benägna att kolla in "5 saker jag har lärt mig att ansöka om 30 jobb på 30 dagar" eller "Lektioner för jobbansökan?")
När du har fått rubriken ner ska du tänka på bilden som visas längst upp bredvid. Medan du kan inkludera media och foton i hela ditt inlägg, gör LinkedIn dig möjlighet att välja en bild som visas. Sök på webbplatser som Unsplash och StockSnap.io gratis, högupplösta foton (se till att källa dem rätt).
Steg 4: Slutför ditt inlägg
När din rubrik, bild och innehåll är klar är du redo att slutföra din artikel. Öppna LinkedIn-hemsidan och välj "Publicera ett inlägg." Detta tar dig till publiceringsplattformen där du kan klistra in ditt innehåll.
Dubbelkontroll för att se till att formateringen ser rätt ut. Du kan inkludera blockcitationstecken, rubriker, punktpunkter, videor och ytterligare bilder för att förbättra din artikel.
Om du inkluderar länkar, se till att de riktar läsarna till lämpliga webbplatser. Längst ner i ditt inlägg kan du inkludera upp till tre taggar för att hjälpa andra att hitta ditt innehåll. Dessa taggar påverkar de specifika pulskanaler som din artikel kommer att beaktas för.
Och gör alltid en slutkontroll av stavning och grammatik. Ingenting sjunker din annars perfekta artikel snabbare än skrivfel.
Steg 5: Hit "Publicera"
När du väl har publicerat på din artikel är det här du kan förvänta dig:
- Ditt ursprungliga innehåll blir en del av din profil. Det visas i avsnittet Inlägg i din profil.
- Det delas med dina anslutningar och följare. Din artikel kommer att visas i deras flöde, som ett meddelande eller via e-post om de prenumererar på dagliga pulsmeddelanden.
- Medlemmar som inte är i ditt nätverk kan nu följa dig från ditt långa formulär för att få uppdateringar när du publicerar nästa.
- Ditt långa formulär kan sökas både på och utanför LinkedIn.
En liten procentandel av artiklar kommer att visas i pulskanaler. Det finns dussintals kanaler baserade på geografi och bransch, och en kombination av algoritmer och redaktörer avgör vilka artiklar som får presenteras. För att nå en större publik, dela din artikel på andra webbplatser och skicka den direkt till kollegor. Du spenderade betydande tid och ansträngningar på att skriva din artikel, visa upp det!
Att skriva kvalitetsinnehåll på LinkedIn Pulse kommer både att stärka ditt varumärke och lägga mer dimension till din profil. Det är ett bra ställe att ansluta dina tankar till ditt CV - särskilt om du inte har en webbplats eller en vanlig plattform för att göra detta. Så använd plattformen för att visa vad du vet och växa ditt nätverk.
