Förra året tillkännagav LinkedIn att vem som helst (inte bara personer som betraktas som ”påverkare”) skulle kunna publicera på sin bloggplattform, vilket ger varje professionell möjlighet att få sin röst och träna där ute på webben.
Att publicera på LinkedIn har många fördelar (karriärrådgivare Lily Zhang skrev en bra artikel om detta), inklusive att kunna verkligen engagera sig i din publik och ha möjlighet att få ditt arbete att främjas till ett brett läsarantal.
Men som alla typer av kreativa uttag är det mycket lättare att skriva på LinkedIn än gjort. Du kan inte bara utarbeta någon gammal sak, slå den där uppe och förvänta dig att den ska öka din karriär. Du måste vara försiktig med det. Och även om några av samma regler för att skriva bra blogginlägg gäller för att skriva bra LinkedIn-inlägg (kommunikationsekspert Alex Honeysett har några tips om det här), finns det några speciella saker du måste komma ihåg.
Efter att ha tagit ett kniv vid plattformen under de senaste veckorna har jag upptäckt flera viktiga steg för att lyckas med LinkedIn-upplägg.
1. Välj ett syfte - Det främjar ditt personliga märke
Till skillnad från andra publikationer, som ofta har ämnesriktlinjer eller begränsningar, kan du kunna publicera ditt eget innehåll på LinkedIn friheten att skriva om vad du vill. Men till skillnad från en personlig blogg, skapar du inte ett tema för dig från början. Enligt min erfarenhet kan detta vara en välsignelse och en förbannelse; Om du inte är försiktig kommer dina inlägg att verka slumpmässiga och dina följare kommer inte att lära känna dig som expert på något givet ämne.
Innan du lägger något på plattformen ska du räkna ut vad du vill använda den till. Vill du bara dela professionella uppdateringar med ditt nätverk, till exempel jobbändringar eller projekt du arbetar med? Hoppas du bli betraktad som en tankeledare inom ditt område? Vill du lägga upp allmän karriärråd så att andra ser dig som en smart arbetssökande?
Du bör också räkna ut en allmän kadens för dina inlägg. Vill du publicera regelbundet (en gång i veckan eller månaden) så att folk börjar associera dina inlägg som en del av en vanlig serie? Eller vill du hellre posta sporadiskt - vilket arbetar på en stor plattform som denna gör att du kan göra, till skillnad från en personlig blogg? Detta är definitivt saker att tänka på så att professionella kontakter vet vad de kan förvänta sig.
De mest populära affischer på LinkedIn publicerar var som helst från var tredje eller fyra dag till två gånger per månad, men de flesta av dem överensstämmer med schemat de väljer och de engagerar verkligen sina publik med deras varumärke. De håller också alla med vanliga ”teman” för sina inlägg så att deras läsare vet vad de kan förvänta sig när de publicerar något nytt. (Behöver du lite hjälp med att komma med ämnen att skriva om? Dessa 20 instruktioner kan få dig igång.)
2. Var inte rädd för att bli kreativ
Överraskning: LinkedIns bloggplattform behöver inte bara användas för blogginlägg.
För ett par veckor sedan publicerade en av mina anslutningar en förkortad version av hennes CV i ett LinkedIn-blogginlägg. Till att börja med var jag förvirrad (trots allt är LinkedIn i grunden en professionell plattform för nätverk och återuppta, och det verkade överflödigt), så jag frågade henne om det. Och medan hon erkände att det var ovanligt, fanns det en metod för hennes galenskap: När hon kontaktade människor på LinkedIn eller e-postade med professionella kontakter, fann hon att om hon hade förkortat CV på LinkedIn också fick folk att kolla in hela henne profil. Det var en intressant idé som faktiskt fick henne ett jobb efter att någon såg hennes blogginlägg återuppta, läste hennes LinkedIn-profil och kontaktade henne.
Även om du kanske inte vill skriva om en kortare CV, är lektionen den här: LinkedIns bloggplattform behöver inte bara användas för originalt blogginnehåll. Du kan använda det på vilket sätt som du tror skulle gynna din karriär. Till exempel har jag sett människor som har hållit fortlöpande listor över stora resurser för deras specifika bransch eller publicerat innehåll som de hade lagt ut på andra plattformar för att driva fler ögongulor till den ursprungliga källan.
3. Gör det attraktivt
När du publicerar ett nytt inlägg på LinkedIn får alla dina anslutningar ett meddelande som låter dem veta för att kolla in det. Så det är redan ett bra sätt att hålla sig engagerad i ditt nätverk.
Men för de flesta är målet att utöka sina nätverk - särskilt för dem som söker nya jobbmöjligheter. Och för att göra det måste du göra ditt inlägg attraktivt när folk skannar inlägg på huvudsidan för puls på LinkedIn.
Välj först ett spännande omslagsfoto som får folk till ditt inlägg. Undvik bilder som ser slumpmässiga, suddiga eller förvirrande ut. Enkelt är bättre i det här fallet, och eftersom så många människor använder inte så bra foton på LinkedIn kommer ditt inlägg att sticka ut mer i ett hav av dåliga bilder. Letar du efter fantastiska gratisbilder att använda? Här är över 50 resurser att kolla in.
För det andra, gör din titel tydlig, kortfattad eller spännande. Även om du självklart inte behöver gå clickbait-rutten ("Du kommer aldrig att gissa vilka 27 karriärtips du saknar!") Eftersom det kan vara en avkoppling i en professionell miljö, kan en övertygande titel göra allt skillnad. Till exempel, istället för att bara titta ett inlägg "5 Blogresurser", står något liknande "5 resurser som hjälper dig att äntligen få din blogg från marken" mer i ett hav av liknande inlägg.
Detta är också en bra tid att använda LinkedIns taggfunktion så att personer som söker efter inlägg relaterade till din kan hitta den. Enligt min erfarenhet, desto mer specifik är taggen, desto större chans för visningar, gillar och kommentarer utan att du behöver göra något annat.
Slutligen, bara för att dina följare blir varnade för att du publicerade ett nytt blogginlägg, betyder det inte att du inte bör sprida ordet! Skriv en LinkedIn-uppdatering om inlägget du skrev, låt människor i andra sociala medienätverk veta och känn dig fri att bli kreativ (t.ex. lägg ditt senaste LinkedIn-blogginlägg i din e-postsignatur).
4. Behandla det som alla former av publicerad skrift
Det här kan tyckas vara en icke-hjärna, men efter att ha läst otaliga självpublicerade blogginlägg från LinkedIn-användare som var typbelastade eller inkoherenta (till och med stötande i vissa fall) är det definitivt något som måste sägas. Kom ihåg att dessa inlägg är en förlängning av ditt professionella jag (och du i allmänhet), så ta dig tid att redigera och korrekturläsa. Du vet aldrig vem som kommer att läsa, och du vill inte att dessa människor ska stängas av med slarvig skrivning.
Pro tip: Låt någon annan läsa ditt inlägg innan det publiceras, särskilt om du vet att du är lite grammatiskt utmanad!
Jag är verkligen glad att se hur LinkedIn-plattformen växer och expanderar i takt med att fler börjar använda den. Gå med i de superkalla tidiga adoptörerna nu och skriv!
