Som 20-åring fick jag värdefull erfarenhet och byggde min portfölj, vilket skulle gå bra tills min far sa "Inga fler obetalda praktikplatser."
Med andra ord, jag behövde ett jobb - och snabbt.
Under några dagar sökte jag till hundratals öppna marknadsföringspositioner, av vilka många jag helt inte kvalificerade sig för (hej, värt ett skott, eller hur?).
Jag väntade och väntade. Inte ett telefonsamtal eller e-post, bortsett från de automatiska svar som säger att företaget hade beslutat att intervjua andra kandidater. Slutligen landade jag en intervju. Under mötet nämnde anställningschefen Constant Contact, en marknadsföringsklient för e-post som jag medgav att jag aldrig hade använt.
Så snart jag kom hem, hoppade jag på min bärbara dator, registrerade mig för en gratis prövning av Constant Contact och skickade mitt tackuppföljande e-postmeddelande till anställningschefen via plattformen. Det fantastiska, insåg jag, var att jag kunde spåra hur många gånger hon öppnade e-postmeddelandet och om hon klickade på någon av länkarna.
Medan jag inte landade ett jobb hade jag en epifani: Det kan finnas ett bättre sätt att göra hela jobbsökningen.
Som ung professionell inom ett konkurrenskraftigt område behövde jag hitta ett sätt att stå ut för att anställa chefer. Jag behövde visa upp mina säljbara färdigheter och presentera dessa färdigheter på ett unikt och övertygande sätt, men jag behövde också människor att ta en chans på mig. Och jag behövde unikt ansöka om ett stort antal jobb på extremt kort tid.
Så jag bestämde mig för att skapa en e-postmarknadsföringskampanj. Min kampanj? "Få en provperiod på Lauren på en vecka."
Och resultatet? Jag landade 15 jobbintervjuer - under mindre än 30 minuters arbete. Och inom några dagar hade jag gått från obetald praktikant till betald marknadschef.
Här är vad jag gjorde - och hur du kan göra det också.
Skapa en e-postlista
Mitt första steg var att registrera mig för ett gratis konto hos e-postleverantören MailChimp. Sedan byggde jag en lista med personer som potentiellt kunde anställa mig (eller ge mig vidare till dem som kunde).
Jag hade ett litet nätverk av människor jag hade arbetat med eller intervjuat i mitt arbete som journalist, så jag exporterade dem från Google-kontakter och LinkedIn och importerade dem till MailChimp. Jag samlade också intressanta jobbannonser och skrapade dem för att anställa chefs e-postadresser. (Om det inte fanns ett e-postmeddelande, gjorde jag en del undersökningar och kunde i de flesta fall lägga till någon från företaget till listan.)
Min e-postlista var max 162 personer, men du kan enkelt lägga till mycket mer om du skrapade fler inlägg och hade ett större nätverk än jag gjorde då.
Skapa Eblast
MailChimp är fantastiskt eftersom det leder dig genom e-postprocessen steg för steg - från ämnesraden och kroppen till uppmaningen till den anpassade sidfoten. Nedan följer mitt råd om varje del av e-postmeddelandet.
Ämnesraden
Detta är den mest avgörande delen av din e-post eftersom du måste fånga upptagna människors uppmärksamhet snabbt. Jag nöjde mig med "Hyr Lauren Holliday, " men om jag skickade e-postmeddelandet idag skulle jag skriva något på följande sätt:
- Anställa en journalist med ett marknadsföringsmässigt tankesätt (dvs. dela min personliga tagline och varumärke)
- Lär dig hur jag ökade X för företag Y (dvs. ger en höjdpunkt på mina bevisade resultat)
När allt kommer omkring, skulle människor inte ha någon aning om vem jag var, men de skulle veta vilken typ av person de behöver eller de statistik de vill se förbättrade för deras företag.
Huvudbilden
I rubriken ville jag direkt komma över vem jag var, vad jag kunde erbjuda och varför jag räckte ut. Jag skapade en bild som inkluderade en vittig intro, min personliga logotyp och parolen "Allt jag vill göra är att förändra världen." Jag valde den här frasen eftersom jag ville dela min passion och skilja mig från andra kandidater - och för Jag visste att anställande chefer älskar den typen av motivation.
OK, jag skäms lite för hur blyg min första e-postkampanj såg ut (rätt varning, det är fult), men redan 2012 hade jag inte tagit fram de designfärdigheter jag har nu. Lektionen? Gjort är bättre än perfekt.
Kroppen
Målet med marknadsföring - eller någon form av kommunikation, är verkligen att få människor att vidta önskad åtgärd. Vilket innebär att du måste fortsätta skriva intressant för att driva anställande chefer att fortsätta läsa din e-post tills slutet, där din CTA (call to action) finns.
Att kopiera den lysande taktiken för medlemswebbplatser - som lockar intresserade användare att köpa programvaran eller verktyget genom att få dem att registrera sig, använda den, bli förälskad i den och så småningom bli knuten till den och betala för den - jag nöjde mig med en rubrik av "Försök innan du köper."
Jag fortsatte med att förklara exakt vad jag erbjöd:
Lauren Holliday är så säker på att ditt företag kommer att älska hennes passion, positiva attityd och olika skicklighet att hon är villig att låta ditt företag använda sina tjänster utan kostnad under en vecka.
Jag inkluderade också tre av mina bästa portföljstycken, för att visa arbetsgivarna exakt vad de ska erbjuda dem, en länk till mitt CV och min kontaktinformation, inklusive profiler på sociala medier. (Hej, 70% av de anställande cheferna går till dig Google innan de ber dig till en intervju, så varför inte leda dem till positiva resultat?)
Resultaten
Efter att ha skapat min e-postblåsning och skickat bort den (jag schemalagde den klockan 11, så att det skulle vara det första som folk såg i sina inkorgar på morgonen), uppdaterade jag min MailChimp-statistik sida religiöst.
Resultaten? Totalt öppnade 74 personer e-postmeddelandet och min klickfrekvens var 15, 1%. Vissa människor öppnade min e-post 39 gånger, andra öppnade den bara en gång, men oavsett, jag hade 15 intervju erbjudanden inom några dagar efter att jag skickat e-postmeddelandet.
Dessa anställande chefer, berättade de för mig, älskade kreativiteten, originaliteten och initiativet för min strategi. De älskade särskilt taktiken "Testa innan du köper". Det fick dem att skratta, vilket fick dem att tycka om mig - och som ni vet spelar det att vara trevligt en enorm roll i en framgångsrik jobbsökning.
I slutändan resulterade min e-postmarknadsföringskampanj i en tjänsteman. Som 20-åring förvandlades jag från obetald praktikant till betald marknadschef, allt på grund av en e-post, vilket tog mig en halvtimme att skapa.
Din tur!
Att skapa en liknande e-postmarknadsföringskampanj kan vara mest värdefull för dem inom de kreativa fälten, som marknadsföring, PR, kommunikation och reklam - det visar dina designfärdigheter och din förmåga att sälja. Men det är inte att säga att människor i andra sektorer inte kan använda denna taktik, eller liknande. Skapa en tävling, uppfinna din egen semester, erbjuda en VIP-dag, oavsett vilket kreativt tillvägagångssätt som är vettigt för dig och hitta ett intressant sätt att presentera den för anställande chefer. Som jag fick veta, på den här arbetsmarknaden lönar det sig ofta att tänka utanför rutan.
