Om du arbetar i PR, kan du drömma om att en dag leda ett team för medierelationer på ett enormt företag. Men vad är spelningen egentligen - och vad krävs för att komma dit?
Förra veckan satte jag mig ned med Joe Christinat, som gick med i NASDAQ OMX som vice ordförande för medierelationer i maj 2011. Innan NASDAQ arbetade Joe på kommunikationsteamen på Thomson Reuters och Citigroup och hanterar nu ett team på sju för att marknadsföra NASDAQ märka och ge råd till nyckelpersoner om kort- och långsiktiga kommunikationsstrategier.
Överraskande startade Joe inte sin karriär i PR. I själva verket krediterar han mycket av sin framgång till sin erfarenhet av journalistik - studerade vid Southern Connecticut State University under professorer som tillbringade decennier på Connecticuts bästa dagstidningar och områdets sändningsstationer och arbetade som reporter för Thomsons handelspublikationer. Men som det visar sig var det den perfekta ledningen till PR: "När jag bestämde mig för att övergå till PR, visste jag hur en välgjord tonhöjd såg ut, och jag visste hur jag skulle arbeta med tidskrifter på tidsfristen, " han förklarar.
Om du någonsin velat klättra på PR-stegen, läs vidare för en snabb titt in i Joes liv längst upp.
Först och främst, ge oss en ögonblicksbild av din dag.
Jag ansvarar för ett team på sju och för att hantera extern kommunikation för våra chefer och affärsenheter, som fokuserar på teknik, handel, offentliga listor (IPO), index och data.
Bortsett från inkommande medieundersökningar, som kan komma in i hög takt, lägger PR-teamet mycket av sin tid på att arbeta med aktiviteter relaterade till dessa företag när de anpassar sig till NASDAQs övergripande strategi. Det inkluderar utarbetande av pressmeddelanden, övervakning av NASDAQ i nyheterna och på sociala medier, möte med nyckelpersoner om kommande PR-möjligheter och nätverks- och pitchingjournalister och bloggare. På vilken dag som helst kan vi hitta någon av oss som gör någon av dessa saker, vilket är vad jag tycker är spännande med PR - det är verkligen inte tråkigt.
Vad är en sak med att vara PR-professionell som människor utanför branschen skulle bli förvånade över att lära sig?
Sannerligen är det mängden information vi behöver veta eller kunna komma åt när som helst om vårt företag. Om en journalist ringer och är på tidsfristen, särskilt i en snabb bransch som finansbranschen, måste vi kunna svara snabbt - och korrekt! För oss kan det vara allt från rader i resultaträkningen till vår höga tillväxt- och destinationsstrategi. Så när jag börjar ett nytt jobb tillbringade jag massor av tid på att gräva djupt in i företaget.
Vi håller också register över vår korrespondens med alla nyckeljournalister, oavsett om de är upptagna eller bakgrundschattar. Det är bra att ha enkel åtkomst till tidigare samtal.
Vad är din favoritmediaövervakningstjänst och mediedatabas?
Media Intelligence, en NASDAQ OMX-produkt (naturligtvis!).
Och även om det finns många fantastiska mediadatabasprodukter, tycker jag fortfarande att det är viktigt att du också har en egen kontaktlista. En mediedatabas är bra om du letar efter en reporter som täcker ett visst ämne eller om du vill presentera dig för en journalist som du inte har arbetat med tidigare. Men de tidskrifter jag arbetar med dagligen är de som jag har spenderat tid år och år på att bygga upp relationer med - och därför skulle stå på min personliga kontaktlista.
Har du en PR-muse? I så fall vem?
Jag är inte säker på om jag har en muse per säga. Istället försöker jag leta efter PR-möjligheter genom att läsa allt jag kan hitta på den bransch jag arbetar i. Jag lägger också tid på att fokusera på tendensen hos många av de reportrar jag arbetar med, som ett sätt att förhoppningsvis förutsäga en avhandling de kan utveckla i framtiden. Jag har dock en mentor: Shannon Bell, chef för företagskommunikation på Citigroup.
Vilka tre kompetensuppsättningar tycker du att PR-professionella måste ha för att lyckas i branschen?
Vad är ett råd du skulle ge till någon som söker en karriär inom PR?
Hitta en liten grupp kamrater i PR-världen och ansträng dig att se varandra regelbundet. Du kommer att lära av varandras erfarenheter, dela journalisttips och relationer, och när det blir tufft kan du kommunicera med dem. Naturligtvis!
