Om du är skyldig att bygga eller hantera en webbplats är en del av ditt ansvar att se till att webbplatsen kan hittas av de personer som söker, bland annat i sökmotorer. Det betyder att du behöver ha en webbplats som inte bara är attraktiv för Google (och andra sökmotorer), men lika viktigt - en som inte får dig att straffas av dessa motorer på grund av några åtgärder du tar på webbplatsen. Ett exempel på en åtgärd som kommer att få dig och din webbplats i trubbel är "cloaking".
Enligt Google är cloaking "en webbplats som returnerar ändrade webbsidor till sökmotorer som kryper på webbplatsen." Med andra ord, en person som läser webbplatsen skulle se annorlunda innehåll eller information än Googlebot eller annan sökmotor robotar som läser webbplatsen skulle göra det bra. För det mesta är cloaking genomförd för att förbättra sökmotorns ranking genom att vilseleda sökmotorns robot till att tänka på innehållet på sidan är annorlunda än det egentligen är. Det här är aldrig en bra idé. Tricking Google kommer aldrig att betala i slutändan - de kommer alltid att räkna ut det!
De flesta sökmotorer kommer omedelbart att avlägsna och ibland svartlista en webbplats som upptäckts vara cloaking. De gör det på grund av att cloaking vanligtvis är avsedd att helt lura sökmotorns algoritmer och programmering som avgör vad som gör en platsplacering hög eller låg i den motorn. Om den sida som kunden ser är annorlunda än den sida som sökmotorn bot ser, kan sökmotorn inte göra sitt jobb och leverera relevanta innehåll / sidor baserat på kriterierna i besökarnas sökfråga. Det är därför sökmotorer förbjuder webbplatser som använder cloaking - den här praxisen bryter själva huvudmannen för vilka sökmotorer är gjorda för.
Är anpassning en form av klädsel?
En av de senaste funktionerna på många avancerade webbplatser är att visa specialiserat innehåll beroende på olika faktorer som bestäms av kunderna själva. Vissa webbplatser använder en teknik som heter "Geo-IP" som bestämmer din plats baserat på den IP-adress du är inloggad och visar annonser eller väderinformation som är relevant för din del av världen eller landet.
Vissa människor har hävdat att denna anpassning är en form av cloaking eftersom innehållet som levereras till en kund är annorlunda än vad som levereras till sökmotorns robot. Verkligheten är att i detta scenario får roboten samma typ av innehåll som kunden. Det är bara personligt anpassat till den robotens land eller profil på systemet.
Om innehållet du levererar inte är beroende av att du vet om besökaren är en sökmotorrobot eller inte, har innehållet inte blivit korkat.
Cloaking Hurts
Cloaking ligger i huvudsak för att få en bättre ranking med sökmotorer. Genom att cloaking din webbplats, lurar du sökmotorerna och därmed alla som kommer till din webbplats från en länk som tillhandahålls av dessa sökmotorer.
Klädsel är frowned på av de flesta sökmotorer. Google och andra högt rankade sökmotorer kommer helt och hållet att ta bort din webbplats från deras listor och ibland svartlista det (så att andra motorer inte listar det heller) om du befinner dig att vara cloaking. Det betyder att du kanske kommer att få högre ranking för en viss tid, i sista hand kommer du att fånga och förlora alla dina rankningar helt. Detta är en kortsiktig strategi, inte en långsiktig lösning!
Slutligen fungerar inte cloaking verkligen. Många sökmotorer som Google använder andra metoder som precis vad som är på en sida för att bestämma rankningen av sidan. Det betyder att den främsta orsaken till att du skulle använda cloaking till att börja med skulle misslyckas ändå.
Eller gör det?
Om du engagerar ett optimeringsföretag som engagerar sig i cloaking, kommer de förmodligen att berätta många orsaker till varför det inte är en dålig sak. Här är några av anledningarna till att de kan ge dig möjlighet att försöka klä på din webbplats:
- "Innehållet är fortfarande relevant"
- Medan det fortfarande kan vara relevant, ligger det fortfarande för dina kunder och ger dem något annorlunda än de kanske hade förväntat sig.
- "Vi måste skydda HTML-koden"
- Med webbplatser över hela webben lärare hur man skriver HTML i olika former, är skyddet av HTML-koden i princip löjligt. De flesta professionella designers kan efterlikna och förbättra en webbplats bara genom att titta på den.
- "Du kommer inte bli fångad"
- Ja, det kan ibland vara svårt att bevisa att en webbplats är häftande innehåll, särskilt om de är väldigt smygiga, men gör det inte rätt. Verkligheten är, om din webbplats blir för populär, kommer den att få fångas så småningom.
- "Du kan inte tävla utan det"
- Om din webbplats inte kan tävla på egen hand, kanske det inte borde vara konkurrerande. Konkurrens genom skumma affärsmetoder är en etisk lutning som bara kan leda till större och sämre bedrägerier mot dina kunder.
Bottom line - sökmotorer berättar att du inte använder kappning. Det enda är skäl nog att inte göra det, särskilt om ditt mål är att vädja till sökmotorer. När som helst Google berättar vad du inte ska göra är det bästa att följa deras råd om du vill fortsätta att visas i den sökmotorn.
