Beryktad för sina skandalösa bitar av klumpig prosa som skapats under morgondagens små timmar, Texts From Last Night kom sin väg på webben 2009. Tre år senare har TFLN kommit långt från sin ödmjuka början på BlogSpot - webbplatsen nu får i genomsnitt 4, 5 miljoner träffar per dag, hävdar över 1, 5 miljoner likes på Facebook, och har en bok, en mobilapplikation och samtal om en TV-show i verken.
Och under det grova språket och de höga berättelserna från gårdagens missöden ligger det några kritiska lektioner för alla som är involverade i att skapa eller marknadsföra innehåll online. Namnlösa: Vad är det som gör innehåll riktigt bra ?
I ett nötskal: "Det är alltid engagerande - oavsett om användaren skickar det till någon annan, tänker på det senare, kommenterar det eller utforskar det bortom verket", förklarar Phil Bator, redaktören för Texts From Last Night. Vi satte oss med honom för att lära oss om TFLN: s framgång och nycklarna till att skapa något av det mest beroendeframkallande innehållet på webben.
1.
Texter från sista natten förlitar sig starkt på kort, humoristiskt och ofta krass innehåll. Och det fungerar.
"Vårt innehåll är lämpligt för ett snabbt skratt, " säger Bator. "Vi ser ut för att publicera snabbt och humoristiskt innehåll som ger läsarna en paus från deras dag, hur länge de tänker på att den pausen ska vara. Lite humor kan gå långt."
Även om de flesta marknadsförare tycker sig vara lite mer begränsade än TFLN i chock-och-vördnadsarenan, kan du göra det lika bra med smarta rubriker, roliga foton eller blogginlägg som bryter upp det vardagliga skriptet av allt innehåll på webben. Oavsett om det är ett subtilt ordspel eller en titel utanför väggen, om du glider i några få chuckles får du märke, engagera dina läsare och illustrera den mer lättare och mänskliga sidan av ditt märke.
2. Gör det relatabelt
Innehåll strävar generellt efter att ta itu med ett problem, besvara en fråga eller tillhandahålla underhållning. Även om dessa vägar varierar lite fokuserar de ofta på ämnen som människor kan tillämpa i deras dagliga liv. Som Bator förklarar, "vanligtvis syftar jag bara till att välja texter som människor kan sträva efter eller relatera till på någon nivå."
Det beror på att när användare hittar innehåll som är relevant för dem eller någon de känner, finns det en mycket större chans att de delar det. När du tänker på ditt innehåll kan du ta reda på hur det kan ta itu med ämnen som användare möter dagligen. (För att lyckas med den här strategin måste du naturligtvis förstå din publik fullt ut, från de saker som intresserar dem till de problem de står inför.)
3. Gör det enkelt att dela
Med synliga delningsknappar på webbplatsen och en gratis mobilapp för användare på språng gör TFLN det enkelt för användare att dela innehåll med vänner.
”Eftersom texterna alltid har varit relativt korta, passar de perfekt för att enkelt kunna vidarebefordras, oavsett om det är en kopia och klistra in eller bara genom att klicka på vilken delningsknapp som helst. Vi ser också ett stort antal av våra texter som delas på Twitter via vår iPhone-app eftersom det är ett så enkelt sätt att dela, säger Bator.
När en användare bestämmer att ditt innehåll är värt att delas, se till att det är enkelt och smidigt för dem att göra det. Ta ett kapitel ur TFLN: s bok och använd sociala delningsprogram eller delningsknappar som är synliga och identifierbara - inte en lång registreringsprocess eller en applikation som kräver ytterligare information.
4. Håll den färsk
TFLN-besättningen söker igenom över 3 000 inlägg varje dag för att leta efter det bästa av det bästa (eller det värsta av det värsta). Varför? Så att användare inte hälsas av samma texter som de såg för två nätter sedan.
Du bör också sträva efter att uppdatera ditt innehåll så ofta du kan. När användare besöker din sociala plattform eller blogg kommer de att ha det (och till och med förvänta sig) för att se nytt innehåll. Och om du inte kan förse dem med något nytt och övertygande, kommer de att åka någon annanstans. Med en hel världsweb som är full av innehåll måste du ge folket vad de vill, när de vill ha det om du kommer att få uppmärksamhet.
5. Håll det enkelt
TFLN har alltid presenterat sitt innehåll i ett diskret, användarvänligt gränssnitt, som passar bra till korta och söta texter det har. Men ännu viktigare, det gör det också möjligt för användare att enkelt navigera igenom webbplatsen.
Oavsett hur bra ditt innehåll, om det visas på ett sätt som är oorganiserat, rörigt eller överväldigande, kommer människor inte att hålla sig tillräckligt länge för att faktiskt läsa det. Hur du visar ditt innehåll kommer antingen att skicka användare som springer för dörren eller låta dem bjuda in sig för en drink - eller sju.
6. Låt alla komma in på kulan
Ingen vill vara den udda mannen. TFLN vädjar till denna grundinstinkt genom att uppmana sina användare att gå med i sinful soirée och skicka in sitt eget innehåll. Och med tusentals på tusentals texter på webbplatsen är det uppenbart att det finns fler än ett fåtal människor som väntar i rad för att komma in på handlingen.
Du kan också utnyttja kraften hos dina fans, följare och besökare på webbplatsen genom att be användare dela innehåll. Och om du tror att du måste ge användare monetära incitament för att få ett svar - ompröva din tonhöjd. Texter från sista natten erbjuder inte presentkort eller iPads för att få människor att skicka in sina humoristiska texter, bara privilegiet att visas på deras webbplats.
Och det visar sig att det är mer än tillräckligt.
