När nyheterna bröt som Apple ryktas för att arbeta på en självkörande elbil var många människors första reaktion "va?" Apple hade aldrig nämnts som en fordonstillverkare, för att inte säga att han var skaparen av en helautomatiserad bil. När överraskningen var borta, började idéens visdom bli klar - visdom och potentiell dårskap, det vill säga.
Det är viktigt att komma ihåg att Apple arbetar på många produkter som det aldrig släpper ut och att rykten ofta säger att det är inblandat i projekt och rykten är uteslutna falska. Men om företaget verkligen jobbar med en smart bil, kan det som gör Apple så mycket framgångsrikt företag vara anledningen till att bilen lyckas fantastiskt eller misslyckas.
Varför En Apple Car är en fantastisk idé
- Apple Perfects Produktkategorier:Idag tenderar Apple inte att skapa helt nya produktkategorier. Snarare går det in i befintliga kategorier och levererar bästa alternativ i klassen. Det gjorde det med iPod (långt ifrån den första MP3-spelaren), iPhone (inte den första smarttelefonen) och iPad. Det gör det även med Apple Watch, som föregås av relativt misslyckade Android smartwatches. Baserat på det mönstret kunde Apple komma in i smart bilutrymme med ett revolutionerande erbjudande.
- Det har det perfekta ekosystemet:En självkörande, internetansluten bil kommer att handla om mer än vad som händer inom bilen. Det kommer att lyckas baserat på integrationen med andra produkter och tjänster, och Apple erbjuder det mest robusta ekosystemet. Tänk dig en bil som låser upp och börjar använda din Apple Watch, som kommunicerar med dina HomeKit-medvetna enheter medan du kör för att förbereda ditt hus för dig, som automatiskt kan skicka av dokument från din Mac till bilens dator så att du kan arbeta medan bilen driver dig till kontoret (för att inte säga något om hitta min iPhone för stulna bilar!). Massor av företag-Google och Microsoft, till exempel, erbjuder ekosystem av tjänster och enheter, men ingen integrerar sina plattformar och produkter bättre än Apple.
- Hårdvara är avgörande:Medan programvaran som driver Apple-bilen och håller dig säker är det viktigt att bilens maskinvara är lika viktig. Bland de tekniska företagen som arbetar med bilprojekt har endast Apple oöverträffad kompetens inom hårdvaruutveckling och utveckling. Google har en blandad track record: dess Nexus-smartphones är väl respekterade, men inte allmänt köpte, och dess glasögon i Google Glass är en stor flop. Kanske är inget företag i teknik bättre på hårdvara än Apple.
- Oöverträffad integration:Apples produkter är så höga kvalitet och så väl älskade på grund av den oskiljaktiga integrationen mellan hårdvara och mjukvara. När du tillverkar både en maskinvara och programvara, behöver användarna aldrig oroa sig för problem som orsakats av skillnader mellan maskinvara och programvara. Föreställ dig att du inte kan styra din bil eftersom dina rattförare är föråldrade eller blir olyckliga eftersom din intelligenta broms plug-in är inkompatibel med din bils operativsystem. Det händer inte med Apple-produkter.
- CarPlay är inte tillräckligt:Apples CarPlay-plattform har gått långsamt, både för att det inte är så brett utbjudet av bilföretag som det skulle kunna vara och eftersom det erbjuder en begränsad erfarenhet (se vikten av hårdvara och mjukvaruintegration ovan). Det är ett första steg i bilen, men det kan inte vara Apples enda fordonsansträngning.
Fortsätt läsa nedan
Varför En Apple Car är en hemsk idé
- Bilar är inte Apples affärer:Det har fått visdom i affärer, särskilt teknik, att företag ska identifiera sina kärnkompetenser och hålla fast vid dem. Bilar ligger ungefär så långt från Apples kärnkompetens som du kan få. Visst, de är alltmer digitala och anslutna - två saker Apple är bra på - men dess kompetenser är i produktivitet och underhållning, inte användningsfunktioner som bilar.
- Programvarans tillförlitlighet är viktigt:Det har skett mycket diskussion om en minskning av pålitligheten och kvaliteten på vissa Apple-program. Medan dator- och smartphone-användare kan hitta lösningar, finns det ingen marginal för programfel i en bil.
- Apples moln- och karttjänster är inte Bulletproof:Apple Maps, som förmodligen skulle vara den tjänst som Apple Car använder för att navigera, har varit känd för sina problem. Medan tjänsten förbättras hela tiden är den fortfarande inte lika bra som Google Maps. Och iCloud, som förmodligen också kommer att vara centralt för bilen, går ibland offline.
- Bilar är livs- och dödsprodukter:En icke-funktionell iPhone kan känna sig som ett livs- eller dödsproblem, men det är det inte. En icke fungerande intelligent bil, speciellt en som driver sig, kan vara. Medan Apple skapar mycket pålitliga och mycket funktionella enheter, har den aldrig byggt en produkt som bokstavligen kan påverka användarens liv och död. Det kommer att kräva helt nya sätt att arbeta och testa.
- Kultur Clash:Apple är genom och genom ett Silicon Valley teknologibolag med allt det som betyder om hur det förväntar sig att anställda ska arbeta och vad de anställda förväntar sig av företaget. Kultiveringen av bilföretag kan ha lika mycket gemensamt med 1800-talets fabriker som det gör med 21-talets teknik. Om Apple ska göra en bil, måste den engagera sig i en industrikultur som är antitetisk mot sin DNA-och företagskultursammanhang har skrynkat många lovande projekt.
Fortsätt läsa nedan
Apple Bilens öde
Med så många fördelar och nackdelar på varje sida av argumentet, vad ska Apple göra? Det är svårt att säga säkert. Sedan de ursprungliga rykten om en Apple-bil har det varit historier som båda sa att Apple var helt och hållet ute av bilbranschen och att det var fokuserat bara på att göra programvara för bilar. Men då finns det ihållande historier om att Apple fortsätter att testa självkörande bilar.
Bara för att det testa bilar betyder inte att de bilarna någonsin kommer att slå vägen, men vi borde inte överraskas över att se en bil med Apple-logotypen på huven en dag.
