Hur medarbetarnas berättelser förändras hur arbetssökande ser ett arbetsgivarmärke
Det råder ingen tvekan om det - video med anställdas berättelser är nu en viktig del av arbetsgivarnas varumärkesstrategi. Med videoinnehåll som motsvarar uppskattningsvis 74% av onlinetrafiken är det ett måste att integrera det i din rekryteringsmarknadsföring.
Så, vad exakt gör video (särskilt video som visar anställdas berättelser) så kraftfullt för arbetsgivarvarumärke?
Enkelt uttryckt ger du talang möjlighet att ta en inblick på ditt företag, din kultur, dina värderingar och ditt team. Och med tanke på att videor är mycket mer engagerande än skrivna ord och bilder, kommer du att förbättra dina chanser att både fånga och behålla sitt intresse.
När det gäller vad du borde inkludera i dina anställdas berättelser, här på The Muse, är vi stora troende på att förlita oss på insikten från ditt företags största förespråkare: ditt folk.
Du kanske bara blir förvånad över alla de olika bakgrunder och erfarenheter som dina anställda tar med sig till bordet och hur kraftfullt det kan vara för ditt arbetsgivarinnehåll. Dessa nuggets kan förvandlas till anställdas berättarvideor som är övertygande och helt äkta.
Den hemliga ingrediensen till övertygande berättelser om anställda
Det är ett ord du kommer att höra oss säga mycket när det gäller anställdas berättelser: äkthet.
När allt kommer omkring är det just poängen att ge dina anställda en plattform och sedan förstärka sina röster och upplevelser. Du vill hitta de ärliga berättelser som är engagerande på egen hand och sedan identifiera hur de passar ditt varumärke från ditt arbetsgivare.
Kom ihåg att anställdas berättelser handlar inte om att skapa ett detaljerat meddelande eller skriva ut ett skript som ska reciteras. Istället tillåter du människor att ta med sig hela sitt bord, ta reda på hur det passar inom ramen för ditt varumärke och sedan gå därifrån.
Detta kommer att resultera i en mycket mer påverkande video som verkligen fångar vad folk älskar om att arbeta för ditt företag.
Vem vet? Du kan slå på några saker du aldrig skulle ha tänkt att nämna på egen hand, och dessa meddelanden från dina befintliga anställda kommer att vara mycket mer relatabla för kandidater än en enkel arbetsbeskrivning.
5 exempel på autentiska medarbetares berättelsevideor
Behöver du ytterligare klarhet i vad som gör för en kraftfull video? Vi har sammanställt fem exempel från företag som visade upp sina anställdas historier och slog ut sina egna videor ur parken.
1. Enterprise Holdings: Hur en kvinnas personliga kamp inspirerade volontärskap i hennes företag
Särskilt när det gäller rekrytering är det viktigt att betona ditt företags värderingar.
Enligt Deloittes Millennial Survey 2017 väljer Millennial-generationen talang arbetsgivare baserat på anpassningen av deras övertygelser. Ännu längre är de angelägna om att påverka inte bara deras organisation utan på deras samhälle som helhet.
Med det i åtanke hade det varit ganska enkelt för Enterprise Holdings att skapa en kampanjvideo som uttalade sin passion för samhällsuppsökning och visade upp de olika sakerna de gör för att tjäna andra.
Men genom att integrera berättelsen om en anställd som känner ett mycket personligt band till inverkan av frivillighet, avslutades de med en video som var hjärtligt, inspirerande och helt äkta.
2. KinderCare: Möt Julian
Det är frestande att använda video för att visa upp ditt företags förmåner - från dina ping-pong-bord till ditt kök. Men du vet nu att det inte är de saker som kandidater och anställda verkligen bryr sig om.
Om någon skulle stoppa dig på gatan och be om det bästa om att arbeta för din organisation, skulle de tillagade luncherna förmodligen inte vara det första du nämner. Det är djupare än så - därmed vikten av anställdas berättelser.
Med detta i åtanke är KinderCare ett annat bra exempel på ett företag som använder en video av en anställd för att lyfta fram de verkliga fördelarna med att arbeta där.
Genom att ge just denna gruppmedlem möjlighet att diskutera en av hans favorit saker - i detta fall utrymmet för tillväxt och betoning på professionell utveckling - KinderCare uppmärksammar de förmåner som människor faktiskt värderar, på ett sätt som är mycket mer uppriktigt, relatabelt, och pålitligt än om företaget just hade prövat den fördelen själv.
3. Unilever: När du är stolt över ditt arbete har en helt ny betydelse
När det gäller att låta anställda ta med sig hela, autentiska jag på jobbet, gick Unilever verkligen promenad med den här videon.
Ja, innehållet markerade Magnums partnerskap med GLAAD, ett evenemang som varumärket var värd och till och med företagets egen produkt. Men med en hård sammankoppling av en anställds egen kamp och erfarenhet av att komma ut, kommer Unilevers video aldrig som marknadsföring eller försäljning.
Tvärtom, faktiskt. Genom att visa upp den mycket relevanta bakgrunden för just den anställden kan denna video beröra flera värden som är avgörande för företagets arbetsgivarmärke. Från att vara tro mot dig själv till att ha passion för orsaker som är större än någon person delar Unilever sina värderingar och övertygelser på ett sätt som är lika delar informativt och inspirerande.
4. Capital One: Varför tog jag en chans och började en ny karriär
En annan sak som gör anställdas berättelser så fördelaktiga? Folk litar på dina anställda mer än de litar på dig som företag. Du tycker att ditt företag är bra - men att höra att det från någon som arbetar där har mycket större vikt.
Det är exakt vad som gör att denna Capital One-video fungerar så bra. Istället för att fokusera på en anställd, delar den här videon berättelserna om fyra olika anställda - alla som hade väldigt olika vägar och upplevelser som (ganska oväntat!) Ledde dem till karriärer på Capital One.
Det är en relatabel och inspirerande video, särskilt för människor som är angelägna om att göra en förändring och fastna med en känsla av att det är omöjligt. Capital One betonar det faktum att det värderar problemlösare med olika bakgrunder som bryter formen.
Naturligtvis kunde företaget ha sagt alla dessa saker själva i så många ord. Men genom att ge en röst till de anställda som faktiskt vandrade dessa vägar och slutfört dessa övergångar själva är videon mycket mer rörande och äkta.
5. Taco Bell: träffa mannen som reser världen för tacos (ja, på allvar)
Videor kan också vara ett kraftfullt verktyg för att dela hur en dag i ditt företag faktiskt är. Men gör inga misstag, det behöver inte inkludera en tråkig arbetsbeskrivning eller en översikt av dagliga uppgifter.
Denna Taco Bell-video är ett bevis på det. Ja, tittarna slutar med ett grepp om vad den anställdes jobb innebär. Men han ger så mycket passion och kärlek för sin position till videon, att hans berättelse verkligen tar ett eget entusiastiskt liv.
Det är ett passande exempel på vad som kan hända när du börjar med en grov ram för en video - i detta fall en profil för ett visst jobb - och låter anställda ta med sig sina personligheter och upplevelser till bordet.
Som dessa exempel bevisar, kan anställdas berättelsesfilmer utnyttjas på så många olika sätt för ditt varumärke. Men det finns en gemensam tråd som måste visas i dem alla: äkthet.
Ge dina anställda möjligheten att ärligt dela sina egna erfarenheter, bakgrunder och synpunkter, och du kommer att sluta med en video som är mycket mer övertygande än allt du kan ha skapat på egen hand.
