Varje gång jag pratar med företagare om vikten av att blogga, får jag vanligtvis samma smärta utseende och en besviken fråga: "Men var ska jag få allt det innehållet?"
Många av dem känner sig utan stora marknadsförings- eller PR-motorer som hjälper dem att spåra relevanta ämnen, de har inte tid eller hjärnkraft att skapa och publicera veckobloggar.
Som entreprenör är det lätt att kännas som underhunden ibland. Men när det gäller att blogga, kan du bli förvånad över att lära dig att du faktiskt har en fördel jämfört med dina företags motsvarigheter. Varför? Eftersom du har mer möjlighet att skapa en känslomässig koppling till din publik genom att låta dem lära känna dig.
När du slutar oroa dig för var du ska hitta innehåll och inser att du som företagsledare är innehållet kommer du att simma i det på nolltid. Här är fyra övningar som hjälper dig komma igång.
1. Berätta din historia
För att dina kunder ska känna sig riktigt investerade i ditt varumärke vill de veta att du förstår vad de går igenom. Och chansen är stor att om du har skapat ett företag för att tillgodose ett behov - som att hjälpa föräldrar att hitta hälsosammare mellanmålalternativ för sina barn eller utveckla en trafik-app för att underlätta pendlarnas liv - någon gång stod du troligtvis inför det problemet själv.
För att återkalla och kommunicera din berättelse, prova följande skrivmeddelanden:
- Jag skapade det här företaget eftersom det gjorde mig galen att …
- Jag skapade detta företag eftersom jag tror …
- Jag känner mig passionerad för att människor ska kunna …
- Om jag kunde säga världen en sak, är det att …
2. Dela dina erfarenheter
Som entreprenör är det inget slut på vad du ser, hör, lär och ibland röra ibland. Genom att dela vad du upplever med din publik - och inte bara dina senaste produktmeddelanden - sätter du ett ansikte mot ditt varumärke och skapar den känslomässiga anslutning som dina kunder längtar efter. Och fantastiskt innehåll i processen.
Låt oss till exempel säga att du driver en startande digital strategibyrå med inriktning på att hjälpa tekniska företag att bygga vackert utformade webbplatser. Du går på en teknisk konferens i Kalifornien. Om du vill sammanställa några bloggämnen, fråga dig själv:
- Vad lärde du dig?
- Vilka coola ämnen pratade folk om?
- Har du stött på någon intressant?
- Vad var dina övergripande takeaways?
- Vad vill du dela med dina läsare, som är lika passionerade som du om det tekniska utrymmet?
3. Visa upp din expertis
Förutom att positionera dig själv som en människa, vill du också positionera dig själv som en expert; du vill att din publik ska komma till dig för att lära sig något. Så tänk på branschen du arbetar i, de produkter och tjänster du skapar och din totala upplevelse som företagsledare.
- Det ämne jag vet mest om är …
- Stegen jag följde för att skapa min produkt var …
- Sedan jag startade denna verksamhet har jag varit tvungen att lära mig om …
4. Ge en sneak Peek
Människor är fascinerade av hur saker - inklusive människor och företag - fungerar. För nästa vecka, ta en bild och skriv några meningar för att ge din publik en inblick i din dagliga dag. Börja med när du:
- Möt med vem som helst - ditt team, en journalist, en varumärkespartner eller till och med din mamma
- Delta i en händelse
- Skapa din produkt eller tjänst
- Kom över något intressant, som en artikel, en person eller en idé
Jag har sagt det tidigare, men det är så viktigt att det upprepar: Det finns inget kraftfullare marknadsföringsverktyg än att vara en människa och dela dina mänskliga upplevelser med ditt samhälle. Om du sitter fast när det gäller att dela din röst i en blogg, titta runt för att hitta inspiration i din vardag. När du gör det vet du exakt vad du ska säga.
