Ibland stöter du på framgång, och andra gånger kan det kräva mycket hårt arbete, engagemang och uthållighet. Och för de flesta ansträngningar är det en kombination av de två.
Amanda Frederickson började sin karriär i den ideella världen vid institutioner som Met Museum och San Fransisco Ballet. Men efter att ha tagit matlagningskurser på ett fritidscenter i San Fransisco, Kalifornien, beslutade Frederickson att kanalisera sin livslånga kärlek till matlagning till sin karriär.
Tre år senare tog Frederickson hoppet och gick ut på egen hand. Hon startade en webbplats på Squarespace som en plats att hysa hennes recept, men också för att det var så lätt att komma igång på plattformen, säger hon.
Och medan hon definitivt har lagt ner sin rättvisa andel av hårt arbete och engagemang, snubblade hon mer eller mindre till det som nu är en framgångsrik veckosam receptreferie som heter Fridge Foraging.
Frederickson började filma sig gräva i kylen på kvällen och letade efter inspiration till vad man skulle laga till middag. Låter bekant? Du har antagligen befunnit dig i samma position flera gånger i veckan ungefär 19:00. Och det är hela poängen.
"Det är inte ett nytt koncept, " säger Frederickson. ”Jag kom med ett namn på vad vi alla gör.” Men eftersom det var så relatabelt grep serien snabbt. Ett år efter att hon delade sina veckovisa matlagningsupplevelser till Instagram-berättelser, bröt Frederickson nyheten om att hon skulle behöva avbryta den veckans utgåva eftersom en vän var i stan och de hade middagsreservation.
Skriket från hennes följare var en mycket tydlig indikation på att hon var på något. ”Folk såg fram emot det. De investerades i det och visste att det var varje onsdag, säger hon.
Nu försöker hon att inte missa en vecka, även när hon bodde på sin fars hus i Florida och var tvungen att använda en sköldpaddsformad skärbräda och lita starkt på konserver för att göra en måltid.
Det kan vara en utmaning att komma med en innehållsserie - den måste vara tillräckligt bred för livslängd men också tillräckligt specifik för att fånga läsare - det kan betyda en lojal och engagerad publik. Vi bad Frederickson om hennes råd om hur man skapar en framgångsrik, pågående innehållsserie.
1. Hitta din nisch
Nyckeln till någon verklig framgång är att göra vad andra inte är.
"När jag började var matlandskapet superutsmyckat och mestadels ouppnåeligt, men det är inte mitt märke så jag såg på det som ett sätt att visa vad jag stod för, " säger Frederickson.
Så hon började dela sitt verkliga liv, utan krusiduller matlagning varje vecka. Frederickson är inte blyg för att ha vissnat gröna eller under en nyligen renoverad kök, bara använder en kokplatta och en mikrovågsugn för att göra en måltid.
”Människor kommer hem från jobbet och de vet inte var de ska börja. Det mesta av det du har kan du göra en anständig måltid med och du sparar pengar och minskar matavfall, säger hon.
I stället för att försöka efterlikna vad andra redan gjorde i matblogg och matlagningsutrymme, förblev hon trogen mot sig själv och sin stil av matlagning.
2. Börja någonstans
När du stelnar där din idé passar in i rymden måste du bara börja. Oroa dig inte för att det är perfekt eller gör misstag. Du kan iterera när du går, men det viktigaste du kan göra är att se vad som fastnar.
När Frederickson började gjorde hon Kylskåp på kvällarna, så belysningen för hennes receptfoton var mindre än perfekt.
"Människor brydde sig inte om att det inte fungerade, " säger hon. "De engagerade sig i idén."
Sedan Instagram släppte nya funktioner som valmöjlighetsalternativet började Frederickson använda det för att engagera sig med sina följare ännu mer. Så om du någonsin stubbat om vad du ska laga, ställa in på onsdag eftermiddagar till hennes Instagram-berättelser där Frederickson publicerar två middagsalternativ du kan välja för den kvällens utgåva av kylskåp.
Och kom ihåg att det kanske inte blir en hit över en natt, men om du fortsätter att engagera din publik kommer den att få dragkraft, säger Frederickson.
3. Var konsekvent
Konsekvens är nyckeln, särskilt för en serie. Människor är vanor och vill veta när något händer så att de kan planera runt det, säger Frederickson.
Till exempel kom folk snabbt att förvänta sig att hon skulle göra kylskåp på onsdagar, därmed den allmänna förvirringen när hon måste avbryta eller flytta serien som hon nyligen hade gjort när en kökrenovering lämnade henne utan ström.
Men kom ihåg att vara flexibel också när du börjar. Börja med att välja en dag och sedan ta reda på vilken tid som fungerar bäst för dina läsare. De kanske tenderar att vara online klockan 8 så att du vill se till att ditt inlägg är uppe vid den tiden, eller kanske de läser på sin kväll pendling, så att få upp det tidigt är inte lika viktigt.
4. Ge det ett hem
Frederickson använder Instagram och dess berättelser fungerar för att samarbeta med sina läsare och andra kylskåpsmästare. Men hon betonar också vikten av att ha ett "hem" för ditt innehåll.
"Jag ser det som en målsida för innehåll, " säger Frederickson. "Det lever vidare, så folk kan gå tillbaka till det."
Hon publicerar alla sina recept, kylskåpsmarkering eller inte, på sin personliga webbplats så att folk har något att hänvisa till. Hon inrättade sin Squarespace-webbplats för att ha olika kategorier, kylskåp som är en av dem, så det är tydligt för läsarna var de specifika recepten bor. Och inte bara har hon knappar på hemsidan, men hennes meny med recept har en målsida med hennes specifika receptsamlingar.
Men det viktigaste att komma ihåg när du skapar någon typ av innehåll är att förbli tro mot dig själv. Om du konsekvent skapar kvalitetsinnehåll som återspeglar det du älskar, hittar du likasinnade människor som har liknande passioner. Som Frederickson säger: "Vi letar bara efter anslutningar."
