En blogg är ett fantastiskt - och gratis! Sätt att publicera ditt företag och direkt engagera sig i ditt samhälle. Men om du har ett företag som inte är exakt, ja, sexigt, kanske du undrar om en blogg som visar vad du gör fortfarande kan vara till nytta.
Svaret är ett rungande ja . En blogg kan faktiskt vara mer påverkande för varumärken i icke-så spännande branscher om du kan bygga en rolig, spännande upplevelse för dina nuvarande och potentiella kunder. Du kan förvänta dig att en modeförsäljare ska ha en snygg blogg, men ett försäkringsbolag? Nu är det intressant.
Oavsett vad du marknadsför, här är fyra enkla tips för att skapa en blogg för ditt företag som kommer att överraska och glädja din publik.
1. Hitta din röst (och gör det roligt!)
Vem skulle trodde att det skulle vara coolt att göra glasögon? Ingen - men sedan kom Warby Parker. Företaget har samlat ett stort antal lojala kunder som älskar dess märke så mycket som de älskar glasögon, och allt härstammar från företagets röst: Det är roligt, det är vittigt, det är kreativt och det är relatabelt. Ta bloggens taglinje: " Musings, inspiration och roliga grejer från dina vänner på Warby Parker."
Lektionen: Var inte rädd för att vika bort från "företagssamtal" och prata med din publik på ett sätt som de kan förstå, förhålla sig till och hitta glädje i. Din blogg kommer att resonera ännu mer om du kan ta med lite humor och mänsklighet i en annars snoozey industri.
2. Packa ditt innehåll kreativt
Såvida du inte är en enorm tillverkande nörd, är en bild av svetsare som arbetar på en lokplattform plattform troligen inte högst upp på din Google-sökning. Men spendera några minuter på GEs blogg, och det kan bara vara. Varför? Eftersom företaget har hittat ett sätt att paketera till synes vardagligt innehåll om lokomotivbilar och vindtunnlar för att skapa en övertygande, informativ och konstigt vacker blogg, som visar riktigt fantastiska bilder bakom kulisserna av sina produkter som byggs.
När du skapar din egen blogg trycker du på publikens inre nörd - vad skulle de älska att se eller lära sig om? Och bli kreativ. Ta ett ledtråd från GE och fånga vackra eller roliga foton av de inte så vackra eller roliga saker som är förknippade med din bransch, som det bisarr dekorerade pausrummet i din kundserviceavdelning. Skapa infografik kring komplexa branschämnen. Skapa GIF-medarbetare på din fabriksmonteringslinje. Eller be din community om innehåll som visar dina produkter och tjänster på coola sätt (som Sharpie gjorde!).
3. Utbilda
Ett av de bästa sätten att engagera ditt samhälle är att utbilda dem på lätt smältbara, roliga att konsumera sätt. Jobbar du i en riktigt komplex bransch? Ännu bättre! Inte bara kommer du att locka din publik till det sätt som du paketerar innehållet (tänk på att förvandla farmakodynamikprocessen till en infographic), utan du kommer att visa sig vara en värdefull resurs som din publik vill använda igen och igen.
För inspiration, kolla in Whole Foods "Whole Story", en blogg som ägnas åt att utbilda följare om mat och dela bra recept, eller AmExs "Open Forum", en blogg full av användbara tips för småföretag.
4. Gå socialt
I stället för att få din publik att komma till dig, varför inte gå till dem? Hitta en social medieplattform som talar till din demografiska och som tillgodoser ditt innehåll, som Tumblr, och bygg din blogg där. Det låter dig ansluta till ett befintligt community och locka din publik att engagera sig med ditt innehåll på en plattform som de redan använder och är glada över.
Kolla in Tumblogs från IBM, Air Canadas tidning En Route och AmEx's Open Forum för att se hur dessa varumärken talar till deras community på Tumblr (ledtråd: en kombination av steg 1-3!). Se bara till att länka din blogg till din webbplats (och vice versa!) Så att folk vet var du hittar dig.
När du skapar din blogg, tänk på företagets bloggar du har bokmärkt. Vad tvingar dig att besöka dem igen och igen? Är det deras utbildningsartiklar? Deras bakom kulisserna foton? Den roliga medarbetaren som skriver en kolumn på onsdagar? Oavsett vad dessa element kan vara, hitta sätt att bygga dem in i din egen blogg.
Viktigast av allt: Visa människorna bakom ditt varumärke. Oavsett hur sömnig du tror att din bransch kan vara, eller hur komplexa dina produkter är, älskar folk att få kontakt med andra människor. Så börja där.
