Jag hjälper människor att spika på sina varumärken - det är vad jag älskar att göra, och jag har hjälpt hundratals yrkesverksamma att få sitt budskap rätt. Saken är att det inte spelar någon roll om jag pratar med en nykläckt examen eller en verkställande på 20 år: Alla har en blind plats. Ett område där de inte "pratar pratet."
Och ja, detta betyder fortfarande även om du inte är i värmen från en större karriärrörelse eller företagslansering. Och dubbla ja, om du är den typ som tror att du kan komma undan med en e-postadress och nakna ben LinkedIn-profil, spelar det verkligen roll.
Så, hur vet du om ditt personliga varumärke är en hit eller en miss? Se upp för dessa problem:
1. Det har en stor men
"Stora buts" dyker ofta upp för karriärväxlare och yngre yrkesmän. De kommer i form av uttalanden som "Jag är en författare, men just nu väntar jag bord på heltid" eller "Jag har tillbringat tio år i utbildning, men jag försöker starta en hälsocoachingsverksamhet."
Problemet är att de flesta människor slutar lyssna så fort du säger "men".
Du kanske beskriver dig själv på det här sättet eftersom du är orolig för att bli busad för att du inte berättar hela historien, eller inte är en expert eller tillräckligt bra. Och det är OK att i hemlighet känna så - sökord: hemligt.
Kom ihåg att bara för att du är ny på något gör du inte en bedrägeri för att prata om vad du gör med förtroende. Äg det. Om ditt dagjobb eller din bakgrund inte bygger intressant sammanhang kring det du gör just nu , ge det noll lufttid när du beskriver dig själv. Så i vart och ett av exemplen ovan skulle du klippa den främmande informationen och säga: "Jag är en författare" eller "Jag startar en hälsocoachingsverksamhet."
2. Det är inkonsekvent
Om ditt varumärke inte ansluter punkter för människor i ett uppenbart mönster fungerar det inte. Förvirra människor; du förlorar människor. Förutom tydlig och enkel meddelanden bör följande delar av ditt personliga varumärke vara lätta att följa:
Karriärens tidslinje
Helst har din tidslinje en logisk utveckling som förklarar varför du är där du är idag. Men för många är detta inte fallet. Om du gör ett karriärsprång eller återvänder till arbetskraften, binda det hela tillsammans med en anekdot om din motivation. Det låter så här, "Jag bestämde mig för att hoppa tillbaka till reklamspelet efter upprepad framgång för att främja min kyrkas årliga skördefestival." Svara på frågor innan de ställs. Som jag sa, anslut prickarna för människor.
Jobb titlar
Öde titlar som “Growth Hacker” och “Chief Everything Officer” låter coolt, men vad menar de egentligen? Ärligt talat, dessa gör det omöjligt för människor att veta vad din expertis är. Håll dem på rätt spår med en som bygger sammanhang kring vad du gör. Om du är död på att bli svår kan du prova att använda en dubbla brickor för att skapa tydlighet. Till exempel: "Growth Hacker (VP Marketing)" eller "Chief Everything Officer (Community Management & HR)."
Profil bilder
Tänk på det: Om du såg att någon hävdade att han hade ett ganska framgångsrikt sexsiffrigt företag, men hans profilbild var en suddig, föråldrad selfie - skulle du ifrågasätta hans trovärdighet. Din profilbild ska återspegla nivån du spelar på. Det behöver inte vara ett dyrt huvudbild (du kan få ett professionellt foto gratis!), Men det behöver vara en bild som återspeglar hur du ser ut när du är på jobbet.
3. Det låter inte som DU
Ingenting drar ner ett varumärke som opersonligt, alltför formellt språk. Om din LinkedIn-sammanfattning läser som baksidan av en bokjacka, eller om ditt följebrev låter som en inbjudan till guvernörens boll, kommer du förmodligen att bli bush-league i bästa fall.
Vill du verkar otroligt kvalificerad?
Lägg ner tesaurusen och skriv med din naturliga röst, fri från hård frasering. Du verkar verkligen smartare genom att göra din kommunikation tydlig, relatabel och lätt att smälta. Kryddade proffs förklarar vad de gör på vanligt engelska och med sina egna ord.
Titta på de här två introduktionerna av brev och fråga dig själv: Vilken kandidat skulle jag hellre chatta med?
- "Det är med stort intresse att jag skickar in mitt CV som svar på PR-chefens position som publicerad på .com."
- "Är känd för att ha vänt den digitala marknadsföringsmarknaden och jag skulle gärna vilja att bidra till detta rykte som din nästa PR-chef."
Vi vill snarare prata med kandidaten som rycker av passion och förstår företaget - inte den som låter som Emily Post. Du har några sekunder att göra intryck.
Här är saken: Du lägger antagligen mycket tid - och ansträngningar och kanske till och med pengar - i ditt personliga varumärke. Så du vill få det rätt. Gå igenom dessa blinda fläckar för att säkerställa att du pratar samtalet, konsekvent, i din egen röst, med förtroende. Gör det och det kommer ingen fråga om hur fantastiskt begåvad du är.
