I min sista artikel talade jag dig genom fyra steg för att göra dig redo att slå dig själv som gästblogger, inklusive att identifiera din expertis och undersöka bloggar som kan passa bra för ditt arbete.
Nu när du har den grunden på plats vill jag dela mitt tips # 1 för att skriva autentiska, övertygande, potentiella go-viral gästbloggar: När du skriver trycker du på all din saftiga humanness.
Jag vet - det är en konstig fras. Men hör mig ut: När jag säger "saftig mänsklighet", menar jag helt enkelt alla saker du för närvarande ser, lär dig, upplever och känner som stöd och ger sammanhang till ämnet för ditt inlägg.
När det gäller att slå upp någon form av marknadsföringsmöjligheter - inklusive gästblogging - ser jag att så många människor fokuserar all sin marknadsföringshjärnkraft på att komma över som smart, polerad och professionell. Det är naturligtvis fantastiska egenskaper, men i de flesta fall hamnar de mänskligheten direkt ur dem.
Koppla ur? Nu mer än någonsin vill människor få kontakt med varumärken på ett mänskligt sätt. Tänk på Apple eller Google eller Disney. Ja, deras produkter är fantastiska - men vi älskar dem eftersom de får oss att känna ett visst sätt. Detsamma gäller för gästbloggning; du vill att dina läsare ska känna en koppling till dig.
Så, för att infusera din gästblogg med all din saftiga humanness, prova dessa två viktiga strategier.
Dela en berättelse
Jag trodde inte att det var något svårare än att skriva företagsjargong förrän jag började försöka dela mina personliga historier och erfarenheter på det sätt som jag föreslår att du delar dina. Men när jag äntligen gjorde det, delades dessa bloggar fem till sex gånger mer än de mer affärsinnade, mindre mänskliga inlägg jag skrev.
Att dela en personlig berättelse om en upplevelse - snarare än informationsavsnitt - hjälper läsarna att placera dig, så att du istället för att låta som en informationssprutande, monoton bloggerrobot, blir en person. Det sätter dig också på samma nivå som läsarna genom att säga, "Hej, jag har också varit där!"
Och berättelser tenderar att få ett känslomässigt svar från läsarna, vilket kan göra dem mer benägna att kolla vem du är och vad ditt varumärke handlar om.
Skriv med en person i åtanke
När du skriver för hela universum tenderar du att spela det säkert; du är inte helt säker på vem som är ute eller hur de kommer att reagera på en viss bit, så du presenterar bara fakta. Men som ordspråket säger: När du försöker att behaga alla, hamnar du ingen behaglig.
Skriv istället med en person i åtanke. Om du har en stark känsla av din idealklient, skriv till honom eller henne. Om du fortfarande arbetar med den delen, skriv till någon som skulle läsa plattformen som du försöker få din blogg publicerad på.
Genom att skriva med en person i åtanke kommer din ton, berättelse och meddelande att vara mycket mer fokuserad och detaljerad än om du skriver till en namnlös, ansiktslös grupp människor. Och dina läsare kommer att ansluta till det fokuset och detaljen.
När du väl har fått en sista bit, är din nästa utmaning att få någon att publicera den - och du måste göra det med lite mänsklighet också. Du kanske skriver den mest äkta, intressanta, delbara gästbloggen där ute, men om du skriver en robot tonhöjd kommer bloggaren eller redaktören inte att öppna din bilaga, och ingen kommer någonsin att läsa ditt arbete.
För att lägga din mänsklighet till en tonhöjd, börja med att bara vara personlig. Introducera dig själv! Säg något om vädret eller, om du är en fan av bloggen, applåderar något som publicerades nyligen. Logga ut genom att tacka dem för deras tid.
Historiens moral: När du har spikat ner din expertis och gjort din forskning, sluta oroa dig för vad du tror att folk vill höra och börja oroa dig för vad du faktiskt vill säga .
