I de goda dagarna skulle alla personer som "gillade" ditt företags Facebook-sida se allt innehåll som du publicerat.
Nu, med Facebooks nyhetsflödesalgoritm, kommer bara en liten bråkdel av ditt samhälle någonsin att se sakerna du publicerar. Enligt Facebook är algoritmen på plats för att yta mer högkvalitativt innehåll och se till att det mest relevanta innehållet hamnar i nyhetsflödena för de människor som gillar, dela och kommentera det mest.
Men vi vet också att Facebook letar efter sätt att tjäna pengar på sin miljard-personers plattform. Och så, om ditt innehåll visas för färre människor, är du mer benägen att betala för möjligheter att öka ditt varumärkesmedvetande. Ange: Facebook-annonser.
Om du någonsin har övervägt att annonsera på Facebook är det här du behöver veta om hur det fungerar, vem det når och var annonserna visas.
Hur det fungerar
Facebook-annonser fungerar som en blindauktion. Du bestämmer hur mycket du vill spendera, och Facebook bestämmer var och när du ska visa dina annonser baserat på ditt budpris, de andra märkena där ute tävlar om samma publik, hur bra Facebook tror annonsen kommer att göra och hur bra ditt förflutna annonser har utförts.
Men du får lite säga: Innan du annonserar en annons måste du bestämma om du vill betala baserat på klick per kostnad (CPC) eller klick per mil (CPM). Klick per kostnad betyder att du betalar varje gång någon klickar på din annons; klick per mil (1 000 på latin) betyder att du betalar för varje 1 000 personer som ser din annons.
Eftersom du bara betalar för antalet personer som klickar på dina annonser är CPC-rutten det mindre riskabla alternativet (särskilt för att annonsera nybörjare). Med CPM kan du bjuda in exakt samma belopp som du gjorde för CPC, men eftersom du betalar för ögonbollar och inte klickningar kan du hamna med att färre människor faktiskt klickar på annonsen. Uppsidan? Om din annons är fantastisk och folk älskar den, kan du få mycket mer. För en noggrann fördelning av fördelarna med CPC kontra CPM, kolla in den här artikeln av AllFacebook.com.
När du ska använda den
Om du är intresserad av att skapa din första Facebook-annons säger det sig självklart att du vill öka medvetenheten om ditt varumärke. Men utöver det, vad vill du specifikt komma ur annonskampanjen? Ju mer tydlig du är i ditt slutresultat, desto mer kan Facebook hjälpa dig att nå den genom att designa, placera och marknadsföra annonsen på ett sätt som är förenligt med vad du vill få ut av kampanjen. Här är de åtta mål som Facebook Ads stöder:
- Page Post Engagement: Öka gilla, kommentera och dela dina inlägg.
- Sidgillingar: Öka antalet likes på företagets sida.
- Klick på webbplatsen: Öka antalet personer som besöker din webbplats från Facebook.
- Webbkonverteringar: Öka antalet personer som vidtar en specifik åtgärd på din webbplats (som att köpa en kokbok eller registrera dig för en coachningstjänst).
- Appinstallationer: Öka antalet personer som laddar ner din app.
- Appengagemang: Öka aktiviteten i din app.
- Event-svar: Öka antalet personer som deltar i ditt evenemang.
- Erbjudandekrav: Öka antalet personer som utnyttjar ett kampanjerbjudande för ditt företag eller produkt.
Vem det når
Under åren har Facebook gjort sin förmåga att rikta in sig på specifika målgrupper genom sin annonsplattform genom att samla in data på de sidor vi gillar, intressena vi listar och vårt köpbeteende.
Och det är bra för dig: När du skapar din Facebook-annons kan du rikta dig till din publik inte bara baserat på deras allmänna demografi - som ålder, plats och kön - utan utifrån vad de är intresserade av - som dans eller matlagning. När din annons startas är det dessa människor som kommer att se den.
Nu beslutar Facebook om din annons ska visas på skrivbordets eller mobilversionen av webbplatsen och om den dyker upp i nyhetsflödet eller höger sidofält för de användare du vill rikta in sig på - men allt detta är baserat på ditt budpris, vad du vill ha ut ur annonsen och var Facebook tror att din publik mest kommer att engagera sig i den.
Sammantaget är det sätt på vilket Facebook tillåter dig att borta ner i din målgrupp fantastiskt (hej, de samlar inte in all information för ingenting). Att bygga din annons med ett specifikt slutresultat i åtanke - som fler liknande på ditt företags sida - är också en fantastisk funktion som kan se till att alla kontanter faktiskt ger dig de resultat du vill ha. Och för att hjälpa till med att känna till allt har Facebook ett riktigt omfattande hanterings- och spårningsverktyg som heter "Ads Manager", som gör att du kan se kostnaden, leveransen och resultaten för din annons i realtid.
Nackdelarna? Till att börja med diskuteras fortfarande om Facebook-annonser faktiskt är effektiva. Och om du inte känner till reklamlingo (den här flickan gjorde det inte) kan systemet vara förvirrande - vilket, medan du räknar ut det, kan kosta dig både hjärnceller och extra pengar.
