Innehållsskapande. Innehållsgenerering. Distribution av innehåll. Och låt oss inte glömma den du hör mest: "Innehåll är kung." Men så mycket som dessa termer slängs, när du börjar bygga ditt företag, kanske du undrar varför innehåll just är så viktigt. (För att inte tala - vem ska generera det? Du är bara lite upptagen med hela saken ”att starta ditt eget företag”.)
Tja, här är skopan: Du vet redan hur viktigt din Facebook-sida, Twitter-handtag och webbplats är för att ge ditt varumärkexponering. Genom att lägga till insiktsfullt, relevant innehåll till dessa plattformar kommer ditt varumärke ytterligare att positioneras, inte bara som en tillgång till din publiks behov, utan som en källa för värdefull information.
Låt oss säga till exempel att du är på marknaden för en kajak. Du snubblar över två märken med två olika webbplatser. Den första visar olika kajakmodeller och motsvarande priser. Den andra har samma sak, men den har också en blogg från företagets grundare, som ger tips om kajakpaddling för nybörjare, länkar till de bästa kajakmålen och till och med en video som illustrerar hur man lämnar en kajak om den vänder över. De två webbplatserna kan ge liknande information om produkter, men det är innehållet som gör den andra webbplatsen till en som är värd att hålla sig kvar på.
Naturligtvis, bara att dumpa en massa information på din webbplats kommer inte att skära den - du behöver innehåll som kommer att vara värdefullt för din publik. När allt kommer omkring, vad vill du att ditt varumärke ska vara expert på? Kom igång med dessa fem enkla sätt att hitta rätt innehåll för ditt varumärke.
1. Hur gör jag
Just nu är det troligt att du inte bara är en expert på dina produkter utan också inom din bransch. Och chanserna är att de flesta av dina målgrupper inte är det - vilket är den perfekta möjligheten för dig att hjälpa till att informera dem. Börja med grunderna och utbilda dem med användarvänligt hur man gör det - till exempel, om du skapar en app för onlineinlärning, kan du erbjuda tips för ”hur man lyckas i en distansutbildningsmiljö.” Detta kan göras som ett blogginlägg, knäppa video, eller infographic - men oavsett form det tar, håll det lätt, enkelt och informativt.
2. Bakom kulisserna
Människor älskar att känna att de har insidan. Och även om din dagliga dag inte verkar så spännande, kan din publik tänka något annat. Om du till exempel är på en mässa som granskar leverantörer för din nästa produkt, piska ut din telefon och ta en bild av händelsen. Denna enkla delning av information ger din publik oöverträffad tillgång till ditt varumärke, samtidigt som du lägger till en mänsklig touch till det du gör.
3. Founders 'Corner
Inte bara kommer din publik att gilla inre scoop, de kommer också att uppskatta att lära känna grundarna. Se till att du som grundare har en närvaro på din webbplats och bidrar till den regelbundet. Många företag har en grundarblogg, som tar upp ämnen som sträcker sig från det senaste om branschtrender till personliga berättelser om att navigera i företagarlandskapet. Detta är en möjlighet att förse din publik med unikt innehåll på ett lockande sätt, och det är också en bra PR-plattform.
4. Interaktivitet
En anledning till att sociala medier har blivit så populära är att människor gillar att interagera med de människor och märken de älskar. Så du vill se till att du interagerar med din publik regelbundet. Skapa en veckotävling, be om gästbloggar eller bjud in din publik att dela relevanta foton, videor och tankar. Innan du vet om det kommer du att ha en spirande gemenskap kring ditt varumärke - för att inte tala om ett fantastiskt arkiv med innehåll.
5. Sortera
En av de största missuppfattningarna om innehåll är att det måste produceras av dig. Inte fallet! Om du hittar en intressant artikel som hänför sig till ditt märke eller din bransch, dela den. (Vanligtvis kan du inte ta artiklar från webben utan tillstånd, men du kan publicera en länk eller ett utdrag.) Och om du har en åsikt om det du vill dela, ännu bättre. Om du visar din publik att du är ansluten till världen utanför företagets huvudkontor (eller din lägenhet) ger du trovärdighet och håller dig uppdaterad om tävlingen.
Slutligen, när du ser att utbilda, inspirera och ansluta till din publik, kom ihåg att ditt innehåll är en förlängning av ditt varumärke. Håll innehållet relevant, regelbundet och glöm inte att stavkontroll!
