Som en professionell som försöker bygga upp ditt onlinemärke eller som en entreprenör som startar eller driver ditt eget företag är det här jag vill berätta om sociala medier: Du behöver inte göra allt för att göra det bra.
När marknadsföringsexperter föreslår att varumärken skapar en närvaro på alla stora plattformar (och på det här laget finns det antagligen cirka åtta) och lägger in innehåll på dem flera gånger om dagen - de pratar inte med dig. Det finns inget sätt att du realistiskt kommer att kunna göra så bra.
I min bok faller sociala medier starkt i kategorin ”kvalitet över kvantitet” - särskilt om du är en enmansbutik och inte har resurser att anställa en chef för sociala medier. Så om du försöker ta reda på hur du kan hålla dig uppe i ditt sociala mediespel (utan att förlora dig) är här fyra förslag.
1. Planera först, bygg andra
Jag har sett så många människor rusa för att få upp sina varumärken på ett gäng sociala medieplattformar, bara för att hitta sig helt överväldigade över vad de ska publicera och när de ska publicera det inom några veckor.
För att börja, välj en eller två plattformar. Det är allt. Du vill fokusera på att ta reda på hur du odlar en plattform - när du har kommit ner det kan du lägga till mer.
För att välja rätt startplattformar, tänk på tre saker: var din publik hänger, vilka plattformar du verkligen gillar att använda och vilka plattformar stöder den typ av innehåll du vill lägga ut. Om du till exempel marknadsför ditt fotograferingsföretag skulle det vara den perfekta plattformen för att visa upp ditt arbete - medan Twitter kanske inte är lika effektivt.
Och om du inte redan är en whiz på plattformen, ta en timme att gå själv genom en självstudie eller två innan du gör något annat så att du kan bli bekväm med att skapa en sida, posta innehåll, engagera följare och spåra din analys . En god grundläggande kunskap kommer att göra att den dagliga publiceringen och engagemanget känns mindre skrämmande.
2. Bli organiserad
Jag känner att många där ute kramar vid idén om en redaktionskalender på grund av dess styvhet, men det är verkligen det enda sättet du kommer att hålla på topp med allt. (Ta reda på hur du skapar en här.)
En väl planerad kalender hjälper dig att kartlägga när du publicerar innehåll och var du får det innehållet. Skriver du det själv? Vill du resa det från andra webbplatser? Re-postar tidigare innehåll?
När du regelbundet har planerat innehåll i din kalender, ställ in påminnelser för dig själv (jag har mina på min telefon) att posta och engagera sig under hela dagen så att du inte fastnar resten av din hektiska dag och glömmer att göra det.
3. Utnyttja ditt innehåll
Även om du inte vill publicera exakt något innehåll på varje plattform, kan du använda ditt bästa innehåll på olika plattformar på allvar öka din sociala medias effektivitet.
Så om du till exempel skriver en blogg varje vecka kan du tweeta länken till bloggen på Twitter och publicera en relaterad bild på Instagram (och inkludera en länk till den i bildtexten!). Istället för att behöva skapa tre separata delar av sociala medier, har du dödat tre fåglar med en sten.
Lär dig mer om hur du får ut det bästa av ditt innehåll här.
4. Hitta några fantastiska verktyg
När du är ett enmansband kämpar du alltid mot tiden. Det verkar bara inte finnas tillräckligt med tid på dagen för att lyckas göra ditt jobb och upprätthålla en engagerande närvaro på sociala medier. De goda nyheterna är att det finns massor av verktyg och appar som kan hjälpa dig att hålla reda på. Våra vänner på Inc. sammanställde en lista med 60 av de bästa sociala medieverktygen, som Hootsuite och Pocket, som du kan titta på här.
Många gånger ser vi till experter och bästa praxis för att berätta för oss hur vi ska engagera oss i vårt samhälle på sociala medier. Och även om det finns många bra råd där ute, om det de säger inte resonerar eller inte känner sig realistiskt för dig, kommer du aldrig att göra det.
Folk frågar mig hela tiden: Hur många gånger ska jag verkligen posta på mina plattformar? Och mitt svar är: Hur många gånger kan du realistiskt publicera på dina plattformar? Börja där.
