Du sätter dig ner för att skriva ditt uppdrag eller "om mig" -avsnittet, pumpas för att äntligen få ner dina meddelanden, och ingenting händer. Alla de ord och fraser som du har lagrat i månader har försvunnit, och de få meningarna du skriver och skriver om känns som om de tillhör någon annan. Och sedan hamnar du på Facebook i fyra timmar. Låter bekant?
Om du har problem med att komma till roten om vem du är och vad du gör, här är två saker att veta: För det första är du inte ensam. Att skriva personliga eller företagsmeddelanden är en av de mest tumultiga, besvärliga processerna som alla som startar en webbplats eller driver ett företag måste gå igenom. Den andra? Att det är tumultigt och besvärligt eftersom vi alla hänger upp (i olika omfattning) på samma tre självsaboterande trosuppfattningar.
Som jag kommer att packa upp från dig nu.
Tro nr 1: Det finns ett rätt sätt att göra detta, och jag gör det fel
Felaktig. I motsats till vad man tror är det inget rätt sätt att skriva ett uppdrag eller ett avsnitt om mig. Det finns verkligen ramar och bästa praxis, men några av de mest inspirerande marknadsföringskopior skrivna av företagare följer inte något av det.
Med det i åtanke är det första steget att skriva äkta företagsmeddelanden att sluta leta efter det "rätta" sättet att skriva det, och bara skriva det. Även om din första mening - eller de första 25 meningarna - slags suga. Kom ihåg att även den mest inspirerande, kreativa kopian antagligen gick igenom 10 omgångar med redigeringar innan det blev vad det är.
Så ge dig själv några bra hjärndumpningssessioner för att få ner allt. Börja sedan körsbär med att plocka ord och fraser som talar till ditt varumärkes essens. Om du just nu vill leta efter raminspiration (som borde mitt uppdrag vara en mening på fem?) Kan du söka efter modeller som resonerar med dig.
Tro nr 2: Jag måste göra min marknadsföringskopia tillämplig för alla
Jag vet - du vill inte utesluta någon som kanske vill köpa det du har att erbjuda.
Jag ser detta hela tiden, och det är förmodligen den mest skadliga formen av sabotage. Om det finns något du tar bort från någon av mina kolumner, hoppas jag att det är detta: Du kommer inte att få alla att älska dig. Det är omöjligt och slöseri med tid. Tänk på hur mycket energi du skulle behöva spendera på att skapa bara en mening i ditt uppdrag, så att det både inspirerar och inte kränker varje åldersgrupp, etnicitet, religion och kön.
Skriv istället till din nyckelpublik. Skapa en arketyp för varje typ av person du försöker nå så att du vet exakt vem du pratar med - prata sedan med dem. Om din målgrupp är hipsters, prata med dem som hipsters. Om det är kvinnor i 60-talet, prata med dem om de frågor som berör dem som kvinnor i 60-talet.
När företag försöker behaga alla, är deras marknadsföring vanligtvis för vag för att någon verkligen kan få kontakt med den - och de hamnar ingen behaglig.
Tro nr 3: Det finns så många fantastiska människor som redan gör detta
Jag pratade nyligen med några andra tränare i en utbildning om en liknande upplevelse som vi alla delade: På vissa övergångspunkter i våra liv hade vi våra vänner och familj och tränare och terapeuter och kollegor som alla berättade samma sak på samma gång tid - men vi fick bara meddelandet när vi hörde det på rätt sätt från en viss person.
Om det någonsin finns en anledning för entreprenörer att behålla troen, är det detta: Människor letar inte bara efter vad du kan erbjuda dem - en kajak, en teknik eller en marknadsföringsstrategi - utan för att få kontakt med personen eller företaget bakom erbjudande.
Så ja, det finns förmodligen många människor och företag som gör vad du gör - men ingen gör det exakt som du är. Glöm inte: Din största differentierare är du.
Om du kämpar för att få ditt autentiska meddelande på papper skulle jag gärna höra vad som blockerar dig! Dela din erfarenhet i kommentarerna nedan.
