Först var det WhatsApp, sedan var det Viber, och nu är det Google - sökmotorjätten som har kommit med sin egen meddelanden-app - Google Allo.
Google Allo - meddelanden-appen ger en krypteringsfunktion till sina användare. Företaget meddelade lanseringen på onsdag, under utvecklarkonferensen. Detta tillkännagivande har kommit två månader efter att den brittiska tidningen Guardian avslöjade att Google och WhatsApp kommer att lansera applikationer med starkare krypteringsinställningar inom en snar framtid.
Till skillnad från WhatsApp och Viber, fungerar Google Allo endast i "inkognitoläge". Därför, om en användare vill dra nytta av en-till-ende-kryptering, måste man använda appen i "inkognito" -läge.
Med Googles inträde i den slutliga krypteringsbandvagnen kommer det säkert att bli svårt för brottsbekämpande organ att avkoda användarnas krypterade meddelanden. Det är viktigt att notera tidpunkten för lanseringen av Google Allo. Strax efter en månad efter Apple-FBI-fejden har Google nu blivit den senaste jätten som erbjuder sina användare en krypteringsfunktion från slutet till slut.
WhatsApp och Viber använder något starkt krypteringsläge, medan Google Appo inte använder stark kryptering som standard. Teknologexperter har betecknat Googles nya lansering som "lite för sent och inte så mycket användarvänligt".
"Det här är för lite, för sent, " sade Christopher Soghoian, en teknolog vid American Civil Liberties Union. "Användare får först krypteringsfördelarna först genom att söka efter appen och sedan genom att aktivera inkognitoläget", tillade han.
Det är intressant att notera att Google bryter mina användares data för att rikta in sig på annonsmarknaden, men faktumet är fortfarande att denna kryptering i slutändan kan göra det ännu svårare för användare att söka och få åtkomst till sina tidigare meddelanden.
Kommer Google att lyckas penetrera krypteringsmarknaden från slutet till slut? Svaret kommer med tiden. Låt oss vänta och titta.
