Så du vill bygga en framgångsrik blogg - ett välläst, väl respekterat utrymme på Internet. Var kommer du igång?
Många människor skulle föreslå att du skulle ha en underbar webbplats, skruva ut vittiga inlägg eller bli märkt på sociala medier. Men faktiskt finns det ett ännu viktigare steg, och ett som borde komma först: Definiera din bloggs varumärke. När allt kommer omkring, för att människor ska vara intresserade av vad du har att säga (och komma tillbaka till din blogg vecka efter vecka), måste de veta vad de kan förvänta sig av dig - vem du är, vad du gör och vad du har att erbjuda dina läsare.
Oavsett om du startar en ny blogg eller vill ta din befintliga till nästa nivå kommer dessa tre steg att hjälpa dig att definiera ditt bloggmärke.
Vet ditt syfte
Det första steget att blogga är att erkänna varför du gör det. Skriver du för att främja din karriär inom ett specifikt område? Vill du förbättra ditt skrivande eller så småningom sluta jobba och blogga heltid? Att positionera ditt företag som ledande inom sin bransch? Allt ovan (och mer) är giltiga skäl för att blogga, men om du inte först förstår ditt eget specifika syfte kommer det att vara svårt att definiera framgång.
När du börjar är det okej att blogga om ett sortiment av saker - i själva verket kan detta spela en viktig roll för att hjälpa dig att definiera ditt varumärke. Men titta på dina senaste inlägg (eller de ämnen du har övervägt att lägga upp om) - ser du ett vanligt tema? Postar du regelbundet om mat eller din karriär eller din familj eller utbildning? Även om varje inlägg kan vara annorlunda, finns det förmodligen en vanlig tråd eller två (Sarah Peck skriver till exempel ofta om familj, filantropi och personlig utveckling), och att gemensamhet är en bra indikation på orsaken till att du lägger pennan på papper (eller tangentbord till Word doc, som det kan vara).
Definiera ditt personliga märke
Om du inte har hört talas om vikten av att definiera ditt personliga märke, kanske du lever under en sten. Men jag kommer att upprepa det ändå - eftersom det är särskilt viktigt när du försöker bli en framgångsrik bloggare.
Per definition är ditt personliga varumärke den identitet du presenterar för världen. Jag menar inte att det är falskt eller på något sätt till skillnad från den "riktiga" du; snarare är det förlängningen av dig att du känner dig bekväm att dela med allmänheten.
Som bloggare bör du alltid skriva autentiskt och öppet som dig själv och att hålla ditt personliga varumärke i åtanke när du kommunicerar är ofta det enklaste och bästa sättet att göra det. När du börjar första gången är det relativt enkelt att skriva som dig själv, men när du börjar locka läsare och försöker bygga ett följande kan det bli svårt att förbli trogen till ditt autentiska märke. När du känner att du går av banan, kom tillbaka till det märke du har identifierat - den realistiska förlängningen av dig - och skriv med det i åtanke.
Ett enkelt sätt att börja identifiera ditt personliga varumärke är att låtsas att du är en reporter som skriver en profil på dig för ett tidskrift ( Rolling Stone , Sports Illustrated , Vogue, vad du än väljer!). Vad skulle intro till den profilen säga? De intressanta, övertygande och unika småbitar som en reporter vill veta om - det är essensen i ditt personliga varumärke.
Identifiera din målgrupp
När du har definierat dig själv - eller åtminstone den du vill dela med världen - är det viktigt att definiera exakt vem du delar dig själv med. Vem är din målgrupp?
Många (jag själv inkluderade) har tänkt: ”Hela världen är min målgrupp. Jag vill att alla ska läsa det jag skriver! ”Det är trevligt och ambitiöst och naturligtvis väldigt ödmjuk av dig, men verkligheten är att inte alla kommer att läsa (eller vill läsa) din blogg. Det är mycket mer troligt att du ser framgång när du riktar ditt innehåll till en specifik målgrupp.
En användbar övning är att föreställa sig din ideala läsare (detta kallas en "karaktärsskiss"). Hur gammal är hon (eller han)? Hur ser hon ut, låter och agerar? Är hon gift? Var bor hon? Vart jobbar hon? Vad gör hon för skojs skull?
Håll den här personen i bakhuvudet, och när du skriver, skriv till henne (eller honom). Försök inte skriva innehåll som är övertygande och intressant och relevant för varje enskild person i världen, för det är omöjligt. Men du kan skriva innehåll som är perfekt anpassat till din idealläsare.
Att bli en framgångsrik bloggare tar ofta tid och mycket hårt arbete, men det finns viktiga steg du kan vidta för att säkerställa att du är på rätt väg. Nästa vecka ska jag gå närmare in på detaljerna om framgångsrik bloggskrivning och vanor, men i dag lägger lite tid på att hitta ut din bloggs varumärke. Att ha denna solida grund när du kommer igång är ett bra recept på framgång.
