Om du vågar in i marknadsföringsvärlden nuförtiden, kan du lätt hitta dig själv försvunnen i ett främmande land där moderspråket är fullt av konstiga jargoner, förvirrande termer och orubbliga ord. Även Google Translate kan inte hjälpa dig att känna till allt.
"Vad hände med marknadsföringen à la Mad Men ?" Undrar du. Svaret? Tech!
Internet, tillsammans med e-post, onlinehandel, sökmotorer, mobila enheter, appar, platsbaserade tjänster och otaliga andra digitala innovationer, har helt revolutionerat marknadsföringsområdet.
Som nykomling i branschen måste du se till att du vet om de senaste trenderna och verktygen så att du kan imponera på vem som helst (och alla!) När du går efter spännande marknadsföringsjobb som dessa:
Men innan du skickar upp din CV eller skickar in din ansökan, se till att du faktiskt förstår villkoren i jobbtitlar som dessa såväl som alla andra tekniska buzzwords som du kommer att stöta på under din jobbsökning.
Här är fem marknadsföringsområden som du bör förstå inifrån och ut. Okej, kanske inte inifrån och ut, men du bör vara medveten om dem om de kommer upp i konversation - eller kanske en intervju för ett marknadsföringsjobb! Och om du känner dig inspirerad och vill gå ännu längre med dina marknadsföringsfärdigheter och karriär, se till att ta en titt på de inkluderade resurserna.
1. Innehållsmarknadsföring
En av de största förändringarna inom marknadsföring har varit företag som delar innehåll med sina kunder. I stället för den gamla skolan stil att lägga ut allt till salu, innebär innehållsmarknadsföring att erbjuda saker som e-böcker, nedladdningsbara checklistor, instruktions webbseminarier och hjälpsamma artiklar gratis.
Genom att ge bort information och resurser bygger företag relationer med sina kunder, och kunderna kan njuta av och dra nytta av innehållet de får. Innehållsmarknadsföring förstärker också positiv SEO (sökmotoroptimering) genom att ansluta sökresultat till verkliga sökord eller söktermer, vilket kan hjälpa till att få fler kunder till webbplatsen.
Läs mer om magin med innehållsmarknadsföring på Content Marketing Institute och Copyblogger.
2. UI / UX
När kunderna kommer till en webbplats spelar dessa fyra små bokstäver en stor roll. UI är användargränssnitt; det är hur en webbplats är organiserad och hur användare interagerar med den. Så det är platsen för navigeringsmenyn, stilen på ikonerna eller hur en uppmaning (till exempel att be besökare att registrera sig för en e-postlista eller köpa en produkt) presenteras.
Å andra sidan är UX användarupplevelse, och det är hur människor känner sig när de använder en webbplats. Tänk på hur du kan bli överväldigad och förvirrad när du går till vissa platser, men avslappnad eller dras in när du går till andra.
Målet för både UI och UX är optimering, dvs att skapa en webbplats som vinner lyckliga och lojala kunder.
Ett sätt att förbättra både UI och UX är med A / B-test . A / B-testning är processen för att se vilken version av, i detta fall, en webbsida som ger de bästa resultaten, oavsett om det är en lägre avvisningsfrekvens, vilket är antalet besökare som inte stannar kvar på en webbsida eller en högre klickfrekvens, vilket är hur många som klickar på knappar eller länkar på en sida.
Dyk djupare in i världen av UX och UI med Skillcrush Web Designer Blueprint och gå in i A / B-test med Optimizely.
3. Marketing automatisering
Ett annat sätt att förbättra marknadsföringen är automatisering av marknadsföring . Marknadsautomation är tekniken för att använda programvara och tjänster för att automatisera online marknadsföringsprocesser och mäta resultaten av dem.
Ett viktigt verktyg i automatisering av marknadsföring är e-postmarknadsföring . Det har kommit långt sedan dagarna med komiska Sans och neontekst. Nu kan du använda HTML och CSS för att skapa underbara e-postmeddelanden som kunder faktiskt ser fram emot att se i sin inkorg!
CRM (kundrelationshantering) är en annan hörnsten i automatisering av marknadsföring. Det kan hjälpa till att hantera och använda information om kunder för att samordna marknadsföring med de andra aspekterna av verksamheten, som försäljning, kundservice och support.
Få mer information om automatisering av marknadsföring på HubSpot och om allmänt använda CRM på VentureBeat.
4. Tillväxthackning
Låt inte "hacking" -delen skrämma dig! Du kommer inte att bryta in i några datornätverk eller stjäla lösenord när du gör tillväxthackning.
Tillväxthackning är konsten och vetenskapen att använda data, tekniska verktyg och affärsstrategi för att analysera och utveckla produkter eller tjänster med målet att snabbt öka tillväxten. Det innebär att arbeta med försäljningstratten - processen att konvertera en besökare till en kund - med hjälp av data mining, sortera genom stora uppsättningar data för att hitta användbar information.
Tillväxthackning är ett av de hetaste marknadsföringsområdena idag. Det är snabbt och mångfacetterat och en plats du verkligen kan utmärka om du är skicklig inom webbdesign och utveckling, databaser och copywriting.
Lär känna tillväxthackning med GrowthMints blogg eller Quick Sprouts Definitive Guide to Growth Hacking.
5. Analytics
Du måste också vara en whiz när du dechiffrerar data i marknadsföring, det är där analytik kommer in. Analytics innebär att samla in och utvärdera data om marknadsföringsinsatser.
I marknadsanalys kommer du att hantera allt från spårningspixlar (kodavsnitt som säger hur många besökare en webbplats har haft) till sociala medier att nå (hur många som ser innehåll) och intryck (hur ofta folk ser innehåll) - igen allt i namnet på att använda teknik för att maximera marknadsföringen.
