Bloggning är inte död - det är faktiskt tvärtom. Innehållsmarknadsföring är spelets namn just nu, och en blogg är det perfekta fordonet för att få ditt innehåll ut i världen.
Och det behöver inte alltid vara din egen blogg. Om du letar efter sätt att växa ditt samhälle och företagets varumärke är pitching dig själv som gästblogger en av mina favorit PR- och marknadsföringsstrategier. Presenterar du din röst och expertis för en publik på en plattform som de redan litar på, älskar och regelbundet läser? Det kommer alltid att bli lyckligt.
Men för att få ditt innehåll på någon annans blogg kommer du att behöva en bättre strategi än en generisk, "Hej, jag skulle vilja skriva ett gästpost på din blogg, " e-post. Det finns ett bättre sätt. Så om du är intresserad av gästbloggning, här är vad du behöver göra.
Steg 1: Få specifik information om din expertis
Ibland känns det som att skriva ett brett, allmänt innehåll som gör att du kan nå fler människor. Sanningen är att det finns så mycket brett, allmänt brus där ute, folk stämmer ofta ut.
För att få ett externt företag eller en bloggägare upphetsad över ditt innehåll måste du bli specifik.
Skriv först en lista över alla ämnen du kan prata med. Det kommer att finnas de uppenbara sådana, som "karriärrådgivning" eller "matlagning", men vad mer från ditt liv kan du införliva som kan ytterligare begränsa det ämnet (och göra det mer saftigt i processen)?
Till exempel har jag en bakgrund inom PR, marknadsföring, skapande av innehåll, sociala medier och coaching - det är mina ämnen. Men jag är också en entreprenör, så jag kan blanda in några andra delämnen, som mina favoritverktyg för tidshantering eller hur jag förblir sane som företagare. Och så finns det resten av mitt liv (allt rättvist spel när det gäller att blogga!) Som jag kan integrera på intressanta sätt, som "What Getting Married Teard Me About PR."
Dessa är de ämnen som kommer att fånga publikens uppmärksamhet.
Steg 2: Gräva in
När du har några specifika ämnesförslag kan du ta reda på vilka butiker du vill slå upp. Jag kunde skriva ett helt inlägg om processen att utvärdera olika bloggar och online-publikationer, men den viktigaste tarmkontrollen är detta: Vilka bloggar läses av de människor du vill ha framför?
Om du till exempel vill komma framför hälso- och välbefinnande läsare kanske du tänker på MindBodyGreen.
När du har några idéer om var du vill publiceras kan du spendera lite tid med din kompis Google för att svara på följande frågor om dessa bloggar:
- Vem är publiken?
- Vilka ämnen täcker bloggen?
- Vad är tonen i bloggen? (Är det extremt allvarligt? Lätt och samtalande?)
- Vad är formatet på inlägg? (Till exempel har BuzzFeed ofta listor, medan Huffington Posts publicerar längre artiklar.)
- Är blogginläggena korta (tänk: 500 ord) eller långa (närmare 2.000 ord)?
- Vem är några av bloggens andra bidragsgivare?
När du har svar på dessa frågor har du en bättre idé om du och dina platser passar bra. Om du till exempel skriver BuzzFeed-listor fulla av djur-GIF: er, kanske du inte passar bra för en blogg som fokuserar på seriösa artiklar om djurrelaterade karriärer.
Steg 3: Förstå bloggens bidragspolicy
Några av de större butikerna, som Huffington Post, har specifika parametrar för hur man skickar in en blogg. Till exempel kan de leta efter ett visst ordräkning eller kräva att du laddar upp inlägget via ett onlineformulär.
Å andra sidan kommer du vanligtvis att upptäcka att mindre bloggar kommer att ha kontaktinformation för en människa (min fave!) Och färre eller mindre stränga inlämningsparametrar, så det är upp till dig att bestämma vad du vill skicka.
Oavsett utlopp du strävar efter, kolla in dess bidragspolicy innan du skriver någonting - så du skriver inte 2 000 ord när den bara vill ha 250.
Steg 4: Hitta din bit av trädgården
En av mina tränare sa en gång till mig, "Det finns plats för alla att ha en bit av trädgården."
Det är en metafor jag har funnit att det är oerhört sant - det finns verkligen tillräckligt med utrymme för alla våra röster. Du måste bara veta hur du sätter in din expertis och röst i mixen. Så när du har fått en bättre förståelse för hur din expertis matchar bloggens publik och policyer bör du överväga hur du bäst kan arbeta tillsammans.
Finns det till exempel ett ämne som bloggen ännu inte har täckt som du tycker skulle vara intressant för samhället? Eller har du en idé om en ny, ny vinkel för ett ämne som det regelbundet täcker? Det här är fantastiska platser att börja bilda dina platser.
Vid denna tidpunkt har du all grundarbete på plats: Du vet vad du kan (och vill) skriva om, bloggarna som överensstämmer med dessa ämnen och policyerna för att skicka in platser för gästbloggar. I mitt nästa inlägg kommer jag att dela tips om hur man faktiskt skriver bloggen så att den blir så trevlig som möjligt - och sedan hur man slår byxorna av den.
