En grundläggande förståelse för kommunikation har alltid varit i centrum för en politikerens arsenal, men ett fast grepp om kommunikations framtid kan vara det hemliga vapnet som vinner kriget. För Franklin D. Roosevelt var det radio. För John F. Kennedy var det tv. Och för Barack Obama är det sociala medier.
Obama har tagit gräsrotsnivåer som kampar in i den digitala tiden genom att omfatta Web 2.0 och använda den som en central plattform för sin presidentkampanj. Från sociala medier som är kunniga till YouTube på sociala nätverk har Obama navigerat Web 2.0 och gjort det till en stor kraft inom sin kampanj.
Obama och sociala medier
Den första regeln för social media marknadsföring är att sätta dig själv och / eller din produkt där ute. Några sätt att göra det är att bli en aktiv bloggare, etablera en närvaro på de stora sociala nätverk, och omfamna nya former av kommunikation.
Obama har gjort just det. Från socialt nätverk till sin blogg till sin Fight the Smears-kampanj, har Obama gjort sin Web 2.0-närvaro känd. Han har över 1,5 miljoner vänner på MySpace och Facebook, och han har för närvarande över 45 000 följare på Twitter. Denna personliga aktivitet i sociala nätverk gör det möjligt för honom att snabbt få ordet ut på flera plattformar.
Obama och YouTube
Dagen för att skriva ett tal för att fånga en tio sekunders ljudbit på kvällsnyheterna är över. Populariteten hos YouTube ger allmänheten tillgång till hela talet, inte bara det klipp som valts av nyheterna, vilket innebär att hela talet måste resonera med publiken.
Barack Obama har gjort ett bra jobb för att se till att hans tal låter lika bra på YouTube i sin helhet som de gör på kvällsnyheterna med bara ett klipp. Han har också spelat på YouTube: s publik genom att skapa en stark närvaro på webbplatsen. Historiskt sett har unga väljare haft hög entusiasm men lågt på valdeltagandet. Men Obama har kunnat utnyttja sociala medier för att tjäna den trenden.
Obama och sociala nätverk
Om vi skulle leta efter aceet upp Obamas muff, skulle vi hitta Chris Hughes. Som en av grundarna till Facebook vet Chris Hughes en sak eller två om socialt nätverkande. Obamas wooing av social networking whiz kanske inte har gjort rubriker vid den tiden, men det har varit en viktig faktor i Obamas framgång.
Barack Obama är inte den första som använder socialt nätverk i ett bud på ordförandeskapet - Howard Dean använde Meetup.com för att bli en seriös utmanare för sin parti nominering 2004 - men han kan ha perfektionerat det. Tommelfingerregelen för en stor applikation är att packa en kraftfull stans samtidigt som den är så enkel att använda som möjligt. Och det är vad My.BarackObama.Com levererar.
My.BarackObama gör det möjligt för användarna att skapa en egen profil komplett med en anpassad beskrivning, en vänlista och en personlig blogg. De kan också gå med i grupper, delta i fondförhöjning och arrangera händelser allt från ett gränssnitt som är både lättanvänt och bekant för alla Facebook- eller MySpace-användare.
Politik 2.0 - Makt till folket
Vinn eller förlora, det är ingen tvekan om att Barack Obama har förändrat politiska ansiktet i Amerika. Och precis som Obama använder Web 2.0 i sin presidentkampanj, så kan Web 2.0 ge det amerikanska folket en röst i politiken.
Obamas egna sociala nätverk användes för att föra ett protest mot hans hållning på en federal wiretapping proposition, vilket visar att sociala nätverk kan skära båda sätten.
Nu är det upp till folket att utnyttja den rösten.
