Uttrycket "lång svans" härstammar i en trådad artikel av Chris Anderson, som sedan har utökat konceptet till en blogg och en bok. Vi hör ofta det - eller ibland, "fet svans" eller "tjock svans" -in referens till sökmotoroptimering och Google.
Vad betyder "lång svans"?
I grund och botten är den långa svansen ett sätt att beskriva nischmarknadsföring och hur det fungerar på internet. Traditionellt var poster, böcker, filmer och andra objekt inriktade på att skapa "träffar". Butiker kunde ha råd att bära endast de mest populära föremålen eftersom de behövde tillräckligt många människor i ett område för att köpa sina varor för att de skulle kunna återkräva de allmänna kostnaderna för detaljhandeln.
Internet ändrar det genom att låta människor hitta mindre populära föremål och ämnen. Det visar sig att det finns vinst i de "missarna" också. Amazon kan sälja obskyra böcker, Netflix kan hyra obskyrliga filmer, och iTunes kan sälja obskyra låtar. Det är allt möjligt eftersom de här platserna har mycket hög volym, och shoppare lockas av sorten.
Hur tillämpas det på Google?
Google gör det mesta av sina pengar på internetannonsering. Anderson hänvisade till Google som "långsvansannonsörer" som har lärt sig att nischaktörer behöver annonsera lika mycket, om inte mer än vanliga företag.
När han beskriver Google-strategin 2005, sa Eric Schmidt, VD: "Det överraskande med långa svansen är hur länge svansen är är , och hur många företag har inte serverats av traditionell annonsförsäljning. "
AdSense och AdWords är prestationsbaserade, så alla annonsörer och nischinnehållare kan alla dra nytta av dem. Det kostar inte Google någon extra omkostnad för att låta långklackskunder använda dessa produkter, och Google gör miljarder i intäkter från det sammanlagda.
Hur påverkar detta sökmotoroptimering (SEO)?
Om ditt företag beror på att personer som hittar dina webbplatser i Google är den långa svansen mycket viktig. Snarare än att fokusera på att skapa en sida de populäraste sidan innebär långsiktig marknadsföring att du koncentrerar dig på att göra många sidor som tjänar nischmarknader. I stället för att fokusera på att optimera dina sidor för en eller två riktigt populära ord kan försök med långa svansresultat ge bättre avkastning. det finns mycket mindre konkurrens om nischvillkor, och det finns fortfarande utrymme för popularitet och vinst.
Huvud och tjocka svansar: Pengar i aggregatet
Människor hänvisar ofta till de mest populära föremålen, sidorna och widgetsna som "huvudet", i motsats till den långa svansen. De hänvisar också ibland till "tjock svans", vilket betyder mer populära saker inom lång svans.
Efter en viss punkt hamnar den långa svansen upp i dunkelhet. Om bara en eller två personer någonsin besöker din webbplats kommer du förmodligen aldrig att göra några pengar från reklam på den. På samma sätt, om du är en bloggare som skriver om ett mycket nischämne, blir det svårt att hitta tillräckligt med publik för att betala för dina ansträngningar.
Google gör pengar från de populäraste annonserna på huvudet ner till den tunnaste delen av långa svansen. Företaget gör fortfarande pengar från bloggen som inte har gjort det minsta intjäningsbehovet för en AdSense-betalning.
Innehållsförlag har en annan utmaning med lång svans. Om du genererar inkomst med innehåll som passar i långa svansen, vill du ha en tjock nog portion för att göra det värt. Tänk på att du fortfarande måste göra upp för dina förluster i kvantitet genom att erbjuda mer variation. Istället för att koncentrera sig på en blogg, behåll tre eller fyra på olika ämnen.
