Om jag hade ett öre för varje person som berättade för mig att marknadsföring till sin publik fick dem att "känna sig läskiga", skulle jag vara en rik liten dam.
Och jag får det helt - under lång tid var jag en av dem. Att skriva kopia fyllda med surrord Jag förstod inte och engagerar konstiga marknadsföringsmetoder för att få människor att köpa det jag sålde fick mig att känna mig som en skämt.
Men här är vad jag räknade ut och vad jag vill att du ska veta: Det behöver inte vara så. Det borde faktiskt inte vara något liknande.
Vi har så många sätt att tala direkt till vår publik - som att engagera kunder på våra sociala medieplattformar eller skriva nyhetsbrev som hamnar i deras faktiska inkorgar istället för deras skräppost. Och det visar sig att helt enkelt att vara en människa som försöker svara på ett behov, snarare än att spruta jargon bara för att få våra produkter ut genom dörren, faktiskt fungerar till vår fördel.
Så oavsett om du är helt uttömd med din nuvarande marknadsföringsplan eller heebee jeebees har hindrat dig från att till och med skriva en, här är tre saker jag ger dig tillåtelse att göra.
1. Använd dina ord
Även för oss som är extra noga med att undvika BS är det väldigt lätt att fångas in i din branschs jargong. Du vill låta professionellt. Du vill att ditt företag ska tas på allvar. Och du har konkurrenter som använder fraser som "handlingsbar information" och "låg hängande frukt" - så undrar du om dessa buzzwords är nyckeln till att samverka med dina kunder.
Men jargong kan också få dig att känna dig riktigt obekväm. Ditt viktigaste jobb som marknadsförare är att skapa en känslomässig anslutning till din publik, så att du kan tillgodose deras behov. Om du tar bort fraser som du inte förstår eller verkligen tror på, duker du inte upp till festen. Och din publik kommer att känna det.
Så, säg vad du behöver säga med dina ord - inte de ord som dikterats till dig av din bransch eller kamrater. Se bara till att din grammatik är korrekt och att du inte kränker människor.
2. Kall det Schmarketing
Jag arbetade nyligen med en coachvän för att hjälpa henne att marknadsföra ett kommande program, och hon fortsatte att prata om hur mycket hon hatade tanken på prospektering.
Samtidigt var hon riktigt bekväm att prata med människor om programmet eftersom hon var så upphetsad att hjälpa kvinnorna hon tog med ombord. Hon älskade att skriva och slå bloggar eftersom hon kände sig så passionerad för meddelandet hon delade. Hon engagerade sig ständigt med sitt samhälle på sociala medier och genom sitt nyhetsbrev. Och förleden mailade hon för att säga att hon hade nått en tankeledare i branschen om att samarbeta med henne i det kommande programmet - och hur mycket skulle hennes community älska det?
Hennes program var oerhört framgångsrikt och hon är verkligen en av de bästa "prospektorerna" jag känner. Hon behövde bara rama in det på sitt eget språk för att få det att känna sig äkta för henne.
Så ring din marknadsföring vad du vill. Det viktiga är att du känner dig säker på hur du pratar med din gemenskap - eftersom de också kan känna det.
3. Hitta mentorer och muser
Ju mer passionerad jag har blivit när det gäller autentisk marknadsföring, desto mer har det varit både inspirerande och tröstande att hitta människor och företag som skapar den typen av autentisk rapport med deras community som jag försöker ha med min egen.
Några av mina favoriter inkluderar Marie Forleo, Sarah Jenks, Casey Erin Wood, Warby Parker, GE och American Express Small Business Saturday. Medan du definitivt bör kolla in dem, se till att skapa din egen lista. Det som inspirerar mig att ta mitt hjärta till min egen marknadsföring kanske inte är det som inspirerar dig - så hitta dina egna muser och håll dem bokmärkta.
På det sättet, när du känner dig trött och tömd och undrar om du kanske borde ge en del av den jargongen en gång (eftersom alla andra är, och de verkar klara sig bra), kommer dessa människor och företag att vara där för att påminna dig om fortsätta slåss den goda kampen.
Kom ihåg: den bästa marknadsföringen bör inte känns som marknadsföring. Det borde känna dig .
