Om du letar efter ett jobb i sociala medier räcker det inte att helt enkelt veta hur man får följare och samlar "gillar". Att veta hur man planerar, förhandlar och analyserar reklaminsatser på nätet har blivit en väsentlig färdighet för alla i - eller hoppas att landa - en social media-roll.
Idag har vissa stora företag till och med positioner som enbart fokuserar på marknadsföring av betalt resultat. En person i den rollen skulle behöva veta hur man använder en mängd betalda annonseringsalternativ på Facebook, Instagram, Twitter och LinkedIn.
Men även om det inte är hela grunden för den roll du ansöker om, är att förstå hur onlineannonser fungerar en färdighet du behöver i alla marknadsföringspositioner på sociala medier.
Tänk nu på att det är nästan omöjligt att lära sig ins och outs av alla annonser i sociala medier. Men det finns några steg som du kan börja med nu (och fortsätta att bygga vidare) som ger dig ett steg före din konkurrens när du ansöker om sociala medierelaterade jobb.
Steg 1: Lär dig villkoren
Du har antagligen hört eller läst om begrepp som CPC, CPM och konverteringsfrekvenser, men vet du verkligen vad dessa termer betyder? För att lyckas med en roll i sociala medier bör du känna till definitionerna av dessa viktiga termer över plattformen:
PPC (betala per klick) : PPC är en metod för reklam där annonsörer betalar en avgift varje gång en av deras annonser klickas.
CPC (kostnad per klick) : CPC avser den kostnad som en annonsör betalar varje gång en användare klickar på en annons i sin PPC-kampanj.
CPA (kostnad per åtgärd) : CPA är det belopp som en annonsör är villig att betala när klickna på hans eller hennes annons leder till en försäljning.
CPM (kostnad per mil eller tusen) : Kostnaden för 1 000 annonsvisningar eller visas (inte klick) på annonser.
CTR (cost-rate) : En jämförelse av antalet personer som ser en annons jämfört med antalet personer som klickar på en annons.
Konverteringsfrekvens : Antalet personer som gjorde vad du definierade som "konvertering" i din annons (t.ex. gjort ett köp, besökte din webbplats eller registrerade sig för ett nyhetsbrev).
Steg 2: känna till de unika funktionerna i varje socialt nätverk
Facebook är för närvarande det mest använda sociala nätverket för reklam, men flera andra plattformar har nyligen hoppat i spelet och blir allt värdefulla för företag. Om du bara har kommit igång med reklam på sociala medier, här är de fyra plattformarna som jag rekommenderar att du bekantar dig (på affärsmässigt sätt).
Fördelar : Facebook hjälper till att få din annons framför rätt personer genom att erbjuda djupgående inriktningsalternativ, inklusive möjligheten att definiera din publik baserat på plats, kön, demografi och intressen. Dessutom är dessa annonser mycket kostnadseffektiva. Du kan annonsera där för så lite som $ 1 per dag.
Nackdelar : Det finns så många annonsvarianter att det kan ta mycket tid att bli välbevandrad i Facebook-annonser.
Var du kan lära mig mer : För marknadsförare som just har börjat rekommenderar jag att du läser AdEspressos blogg. AdEspresso är ett marknadsföringsverktyg för att bygga annonserna, men dess blogginlägg är lätta att förstå och inriktade på dem som vill lära sig Facebook-reklam. När du letar efter något lite mer avancerat rekommenderar jag att jag hoppar över till Jon Loomers blogg - enligt min mening är han kungen på Facebook-reklam.
Fördelar : LinkedIn erbjuder möjligheten att rikta in annonser baserade på jobbnamn, färdigheter, bransch, företagsnamn, nivå av senioritet och till och med medlemskap i vissa LinkedIn-grupper. Enligt LinkedIn registrerar proffs sig för att gå med på plattformen med mer än två nya medlemmar per sekund, vilket gör det till det bästa alternativet för B2B-reklam. Dessutom kan du välja antingen CPC eller CPM.
Nackdelar : Minimikravet för daglig budget är ganska högt för LinkedIn - annonsörer måste ha en daglig budget på minst $ 10. Dessutom kan spårning av omvandlingar vara en utmaning: Först måste du märka dina webbadresser med spårningsparametrar, sedan måste du skapa mål i Google Analytics för de konverteringar du vill spåra.
Var du kan lära mig mer : Enligt mina LinkedIn-annonser guru, är det bästa stället att lära sig om LinkedIn-annonser företagets egna inlärningscenter. Eller, för ett videoalternativ, har Viveka von Rosen flera tutorials som ägnas åt ämnet.
Fördelar : Det finns tre alternativ för reklam på Twitter: marknadsföra ditt konto, sponsra en tweet eller marknadsföra en tweet. Plattformen uppdaterade nyligen sina annonsalternativ och arbetar mer mot en Facebook-liknande annonsplattform - företaget testar för närvarande beta-alternativet att välja ett kampanjmål och det har nyligen utökat inriktningsalternativ för annonser.
Nackdelar : Twitter är den mest rudimentära plattformen jämfört med andra sociala annonseringsalternativ. Det har nyligen höjt sitt spel, men det har fortfarande inte samma robusta inriktningskapacitet som några av sina konkurrenter. Dessutom, med den snabba rörelsen av Twitter-feeds, kan s lätt gå vilse i en användares ström.
Var du kan lära mig mer : Inte många bloggare skriver om bästa praxis på Twitter, så enligt min erfarenhet är det bästa stället att lära sig om på Twitters annonseringsblogg.
Fördelar : växer snabbt och drabbade nyligen 100 miljoner användare. Dess annonseringsplattform är enkel att använda och annonser genererar remissstrafik, eftersom varje person klickar genom annonsen till en länk. Dessutom är det ett toppval för marknadsförare som har visuellt innehåll att marknadsföra.
Nackdelar : Majoriteten av publiken är kvinnlig - något som annonsörer bör tänka på när man bygger kampanjer. Det är inte heller för alla företag: De företag som är de mest framgångsrika i detta sociala nätverk är vanligtvis inom livsmedels-, mode- och livsstilsindustrin.
Var du kan lära mig mer : Jag rekommenderar att jag går direkt till källan. Annonser erbjuder en komplett guide för att ställa in annonser, sedan ger en mängd artiklar och bästa praxis så att företag kan uppnå bästa möjliga framgång.
Steg 3: Använd Analytics för att ta reda på vad som fungerar
När du börjar visa annonser kommer din chef att vilja se resultat (och det är du också).
Det finns en mängd olika verktyg som kan hjälpa dig att spåra dina annonsers resultat. Några av mina favoriter är KISSmetrics och AdEspresso. Men dessa verktyg är verkligen bara användbara när du har nått punkten att visa annonser. För arbetssökande som ännu inte kan göra det - men ändå vill positionera sig som kunniga, väl avrundade kandidater - bör du sträva efter att bli bekant med hur du analyserar och spårar dina annonseringsinsatser.
I den här situationen rekommenderar jag att du gör bra, gammaldags forskning. Läs bloggar, infografik och e-böcker som diskuterar avkastning på annonsering (ROI) och varför det betyder något. När du har övervakat onlineannonsering för ett företag, desto fler resultat du kan visa, desto högre budget får du. Men du kan bara bevisa dessa resultat om du vet rätt saker att mäta och hur du mäter dem.
Detta är bara toppen av isberget av onlineannonsering, men rätt kunskap kan ge dig en fördel när du tävlar med andra kvalificerade kandidater för ett jobb i sociala medier.
