Med 4K-världen börjar verkligen bygga upp ett huvud av ånga nu och branschspelarna äntligen blir åtminstone nära att komma överens om vilka funktioner de vill ha från 4K TV-åldern, det verkar oundvikligt att nästa steg i 4Ks strävan att dominera världens levande rum kommer att bli prisutjämning. I själva verket bedömer priset enligt Sony, som just meddelats för sina 2016-TV, det som om detta priskrigsfas på 4Ks utveckling redan börjar.
Priserna på Sonys nya TV-serie (som anges i dollar och brittiska pund längst ner i den här artikeln) är markant överkomliga jämfört med varumärkesprisets lanseringsprisstruktur för 2015, vilket gör 4K till en mer spännande realistisk möjlighet för många fler hushåll samtidigt som man slänger ner en utmanande prisjakt till Sonys viktigaste TV-rivaler - ingen av dem har vid tidpunkten för skrivandet aviserat sina egna 2016 TV-prisplaner.
Nyfunna pragmatism
Sonys djärva prissättning är kanske också en återspegling av varumärkets självständiga mer pragmatiska tillvägagångssätt för det här året, där det verkar vara villigt att offra några premiumfunktioner för att försöka bli billigare.
Till exempel är ingen av Sonys 2016-TV-apparater utrustade med de enorma och briljanta inbyggda magnetiska fluidhögtalarsystemen, som har särskiljat några av Sonys tidigare premium-TV-apparater (som 75X940C granskades här). Jag blev också ganska förvånad över att Sony bara har inkluderat en enda direkt LED-TV - flaggskeppet 75X940D - i sitt nya sortiment, trots att den här relativt dyra tekniken tycks vara bättre anpassad till kraven i det nya High Dynamic Range bildformatet (förklaras här) som nu går med 4K i enheten för att ta vår TV-upplevelse till en ny nivå.
Nya egenskaper
Innan jag börjar höra som om jag pratar med Sonys nya, billigare TV-utbud ner för mycket, måste jag dock påpeka att varumärket har introducerat några intressanta nya TV-funktioner i år också. Dessa inkluderar ny bearbetning för uppkonverterande icke-HDR-innehåll till HDR och på X930D-TV: erna en ny Slimline Backlight Drive-teknik som hävdar att leverera nivåer av lokal ljusstyrning - även i centrala delar av bilden - som tidigare varit omöjligt med kantlampade LED-skärmar.
Alla Sonys nya TV-apparater är nu tillgängliga för förbeställning före förväntad leveransdatum för mars för de flesta modeller, och jag lägger upp recensioner av nyckelsatser från det nya sortimentet under de närmaste veckorna.
United States 4K Ultra HD-modeller
XBR-75X940D, 75 tum, direkt LED med lokal dimning, $ 7,999,99 MSRP
XBR-65X930D, 65 tum, kant LED med Slimline Backlight Drive, $ 4,999.99 MSRP
XBR-55X930D, 55 tums kantlampa med Slimline Backlight Drive, $ 3,299.99 MSRP
XBR-85X850D, 85 tums LED-lampa med mindre sofistikerad dimning, $ 9,999,99 MSRP
XBR-75X850D, 75 tums LED-lampa med mindre sofistikerad dimning, $ 4,999,99 MSRP
XBR-65X850D, 65 tums kantlampa med mindre sofistikerad dimning, $ 3,499.99 MSRP
XBR-55X850D, 55 tums kant LED med mindre sofistikerad dimning, $ 2,499.99 MSRP
United States HD-modeller
48W650D, 48 inches, $ 699
40W650D, 40 tum, $ 599
32W600D, 32 inches, $ 349
Storbritannien 4K Ultra HD-modeller
KD-75XD9405, 75 tum, direkt LED med lokal dimning, £ TBC
KD-64XD9305, 65 tum, kantlampa med Slimline Backlight Drive, £ 2.800
KD-55XD9305, 55 tums kantlampa med Slimline Backlight Drive, £ 2 000
KD-75XD8505, 75 tums LED-lampa med mindre sofistikerad dimning, £ 4 000
KD-65XD8505, 65 tums kantlampa med mindre sofistikerad dimning, £ 2.300
KD-55XD8505, 55 tums kantlampa med mindre sofistikerad dimning, £ 1.500
Storbritannien HD Modeller
KDL-48WD65, 48 tum, £ 550
KDL-40WD65, 40 tum, £ 460
KDL-32WD60, 32 inches, £ 360
KDL-40RD45, 40 inches, 440 £
KDL-32RD43, 32 inches, £ 340
