Med varje valår förändrar nya innovationer inom digitala medier hur våra politiska kampanjer drivs. Valåret 2008 var första gången presidentkampanjer använde sociala medier, men 2012 var det nästan överallt: Kampanjerna Obama och Romney lanserade Facebook-appar, experimenterade med Facebook-annonser och marknadsförde tweets, lanserade Tumblr-konton och skickade dagliga e-postmeddelande till väljare.
Låter som något du vill vara en del av? Bliv inspirerad av dessa tio kvinnor, som var några av de viktigaste innovatörerna som drev kuvertet i digital politik 2012, och som utan tvekan kommer att fortsätta att forma hur politiker använder teknik i framtiden.
Marie Ewald
Biträdande digital direktör, Obama For America
2008 var Obama-kampanjen den första som effektivt använde digitala medier för att samla väljarna och stödja. Marie Ewald var en enorm del av denna insats och hanterade kampanjens e-post och insamlingsstrategi online. I valåret var Ewald den andra hälften till Teddy Goff, kampanjens digitala direktör, som övervakade Obama-kampanjens enorma digitala team på 200 personer och ledde kampanjens första av sitt slag datadrivna digitala strategi. Hon byggde också den första avdelningen för kampanjanalys, dedikerad till gruvdrift av digitala data för väljartrender och insikter, och utvecklade banbrytande verktyg för sociala nätverk och e-postinsamlingskampanjer.
Amelia Showalter
Direktör för Digital Analytics, Obama For America
Obama-kampanjen samlade in 690 miljoner dollar från sina (mycket omtalade) online-insamlingskampanjer, mycket av det via e-post - och inte av en slump. Kvinnan bakom dessa meddelanden var digitalanalyssexpert Amelia Showalter, som använde sin expertis med analys och nummer för att hjälpa kampanjen att testa, justera och optimera alla former av digital uppsökning. För kampanjens e-poststrategi testade Showalter och hennes team allt från ämnesraden till formateringen till det belopp som folk ombads att ge, och testade olika e-postmeddelanden upprepade gånger med små fokusgrupper för att avgöra vilka meddelanden som var mest effektiva för att samla klick och åtgärder från supportrar .
Betsy Hoover
Direktör för Online Organizing, Obama For America
2008 berömdes Obama-kampanjen för sitt sociala nätverk, My.BarackObama.com, som anslöt frivilliga och gav dem organiseringsverktyg. För valet 2012 anklagades Betsy Hoover för att ha tagit de tidigare framgångarna med "MyBO" och förbättrat dem för att föreställa sig, utveckla och bygga ett större och bättre onlineorganiseringsverktyg, kallad Dashboard. Med Dashboard kan användare ansluta sig till andra lokala supportrar, planera evenemang, ringa till väljare och kanske framför allt sätta upp sin egen gräsrots insamlingssida och bjuda in sina vänner att donera. Hoover var också nyligen med i Forbes ”30 under 30.”
Erica Sackin
Digital Outreach Lead, Obama For America
Erica Sackin, vars arbete nyligen profilerades på Current.com, var det viktigaste sambandet mellan Obama-kampanjen och bloggarna. Sackin visste att outreach till traditionella medier inte var tillräckligt längre, så hon utvecklade en strategi för att engagera alla typer av onlinepåverkare, från bloggare till populära Tumblrs och till och med Reddit-användare. Sackin samordnade och ledde regelbundna bloggkonferenssamtal, erbjöd endast bloggare-innehåll och hjälpte också till att organisera president Obamas Reddit AMA, där han tog frågor från Reddit-användare i en livechatt.
Heather Holdridge
Direktör för digital strategi, planerad föräldraskap
Planned Parenthood befann sig alltmer i rampljuset under valcykeln 2012. När PP: s finansiering från Susan G. Komen Foundation äventyrades, lanserade Heather Holdridge och hennes team kampanjen "I Stand With Planned Parenthood" för att uppmuntra supportrar att uttrycka sitt stöd för organisationen på sociala plattformar. Holdridge utnyttjade det prat som redan ägde rum på nätet och gav sedan människor verktyg för att sprida ordet, inklusive en ikonisk grafik och ett öppet brev som organisationen bad anhängare att underteckna och dela på sina sociala nätverk. Det brevet delades mer än 99 000 gånger på Facebook, och Planned Parenthood tredubblade mängden Facebook-fans som det hade i början av 2011. Vissa av dess Facebook-inlägg delades till och med upp till 20 000 gånger!
Katie Harbath
Associate Manager of Public Policy, Facebook
Facebook var nästan överallt i denna valcykel, och det var till stor del tack vare Katie Harbath, som arbetar på Facebooks DC-kontor och hjälper valda tjänstemän och politiska kampanjer att utnyttja plattformen. Hon spelade en nyckelroll i att organisera NBC / Facebook GOP: s primära debatt i New Hampshire i januari 2012, och organiserade också Facebooks närvaro på den republikanska nationella konferensen i augusti, inklusive Facebook-fotobås och ett interaktivt utrymme för deltagare för att se hur Facebook-användare var diskuterar valet. Dessutom har Harbath utbildat många kandidater och medlemmar av kongressen om bästa praxis (av vilka många kallade henne på kontoret för tips, råd och strategi), och till och med ledat ett träningspass på Capitol Hill.
Rebecca Heisler
Social Media & Content Director, Mitt Romney För President
Som chef för sociala medier och innehåll för Mitt Romneys presidentkampanj ledde Rebecca Heisler ett team på 16 personer som arbetade på sociala medier och webbplatsinnehåll för att övervaka sociala mediekonton för Mitt Romney, Ann Romney och Paul Ryan, och community-sidor som Veteraner för Mitt och mammor för Mitt. Hon ledde också innehållsstrategi för MittRomney.com och övervakade kampanjens resande innehållsteam, som tillhandahöll realtidsfoto och videoinnehåll från vägen. Under Heislers ledning förvärvade Mitt Romneys Facebook-sida 10 miljoner nya fans mellan maj och valdagen i november 2012, och kampanjen lanserade två innovativa nya Facebook-appar för att engagera Romney-supportrar och väljare, Commit to Mitt och Stand with Mitt.
Mindy Finn
Politik & försvar, Twitter
Valet 2012 kallades ofta det första “Twitter-valet” - och Mindy Finn var en av de viktigaste spelarna som fick det att hända. Som chef för Twitter: s strategiska partnerskap för politik och försvar, hjälper Finn DC-kampanjer och organisationer att utnyttja plattformens kraft. Under cykeln 2012 utbildade hon många kampanjer och förespråkningsorganisationer på bästa praxis på Twitter och arbetade med dem för att övervaka, engagera och snabbt svara på samtal på Twitter i realtid. Hon hjälpte också till att lansera Twitter: s marknadsförda produkter i den offentliga sektorn för första gången, vilket möjliggjorde kampanjer för att utnyttja Twitter: s betalda annonseringsalternativ, som marknadsförde tweets, marknadsförda konton och marknadsförde trender, för att utvidga deras räckvidd till nya valkretsar.
Brittany Cohan
Social Media Director, Republican National Committee
Brittany Cohan leder sociala medieinsatser för RNC, inklusive hantering av sociala mediesamhällen och bloggare. Under valet 2012 engagerade hon sig strategiskt med väljare på Facebook och Twitter varje dag för att få rösten bland unga republikaner. Cohan övervakade också lanseringen av RNC: s Social Victory Center, en innovativ applikation som gjorde det möjligt för väljarna att ladda ner kampanjresurser, delta i telefonbank, ansluta till andra supportrar och mer, allt inom Facebook.
Liz Mair
Online kommunikationsrådgivare för guvernör Scott Walker
Liz Mair, grundare av Mair Strategies, ger råd till politiska kunder om onlinekommunikation. 2012 rådde hon Wisconsin-guvernör Scott Walker om onlinekommunikation för sin framgångsrika återkallelsekampanj i juni, ett val som fick rikstäckande medieuppmärksamhet. I denna egenskap hanterade hon relationer med dussintals bloggare och onlinemedier för kampanjen, särskilt de på nationell nivå som kanske inte har haft så mycket bakgrund om Wisconsin-politik, och hjälpte till att sprida kampanjens budskap på nätet. Tidigare var Mair också chef för onlinekommunikationsstrategi för den republikanska nationella kommittén 2008, rådde Rick Perry om digital strategi för sin presidentkampanj och gav råd till Carly Fiorina om hennes senatslopp 2010.
