Låt oss säga att du har 10.000 likes på ditt företags Facebook-sida. I går publicerade du ett foto bakom kulisserna av ditt team på en BBQ i slutet av sommaren. I går kväll kontrollerade du inlägget, och av dina 10 000 följare var det bara 14 personer som gillade det. Allvarligt?
Låter detta bekant? För flera år sedan lanserade Facebook sin News Feed-algoritm, en gång ofta kallad ”EdgeRank.” Algoritmen spårar vilken typ av innehåll en person oftast engagerar sig i och ytor liknande innehåll som ett sätt att locka personen tillbaka till Facebook. Vilket är trevligt för Facebook. Men för oss sociala medieledare? Det betyder att de flesta dagar bara en liten bråkdel av våra följare faktiskt ser allt vi publicerar.
Mot bakgrund av Facebooks senaste ändringar av algoritmen bryter vi ner hur det fungerar - plus enkla sätt att få de flesta ögonblocken på det innehåll du arbetar (freakin 'hard!) För att skapa och publicera.
Hur det fungerar
Om du hanterar ditt företags Facebook-sida är du förmodligen mycket bekant med det lilla antalet i det nedre vänstra hörnet av varje inlägg. Det numret berättar hur många nyhetsflöden som det specifika innehållet har dykt upp, baserat på hur algoritmen har rankat den.
Algoritmen ger ditt innehåll en poäng baserad på tre faktorer.
1. Affinitetspoäng
Detta är den relation du har till var och en av dina följare. Samverkar du med deras innehåll ofta och vice versa? Delar du gemensamma vänner? Ditt foto eller uppdatering har bättre chans att dyka upp på News Feed för en ivrig fan som gillar och kommenterar dina inlägg än för någon som bara följer dig.
2. Kantvikt
Detta är vikten som Facebook ger till typen av innehåll du publicerar (t.ex. videor, foton, länkar) och hur dina följare interagerar med det innehållet (gilla, kommentera, dela). Även om det inte finns mycket transparens i algoritmen har det rapporterats att foton och videor rankas högre än länkar, och delning och kommentering rankas högre än gillade. Så om ditt foto fick 14 likes, 0 kommentarer och 0 delningar, kommer det sannolikt inte att dyka upp i så många nyhetsflöden som det skulle göra om det fick 0 likes, 7 comments och 7 share.
3. Tidsförfall
Det ser mycket tid ut. Nyare innehåll har bättre chans att dyka upp i dina följares nyhetsflöde än något du publicerade för två veckor sedan. Som sagt, Facebook har just lanserat "story bumping", vilket innebär att populära inlägg nu kommer att ha en större chans att dyka upp på toppen av ett nyhetsflöde om det blir många likes och kommentarer, även om det är några timmar gammalt.
Hur du får det att fungera för dig
Istället för att bara publicera ett foto av din sommargrilla, be dina följare att "gilla" fotot om de har haft en fantastisk sommar eller njuter av deras sommargrillar i slutet av sommaren. Om du lägger ut en länk till en artikel, be dina följare att väga in med sina tankar om ämnet. Spela spel, som "Fill in the Blank" eller "Caption Contest." Ju mer engagemang du kan inspirera, desto mer kommer Facebook att dela ditt innehåll.
Gör bra innehåll
Att publicera länkar till dina pressmeddelanden (gäspa) kommer förmodligen inte att få många likes, kommentarer eller delningar. Men publicerar du hemlagade videor, originalfoton och rolig visuell grafik? Definitivt. Ta en sida ur din egen sociala bok: Vilken typ av innehåll får dig att trycka på den "Gilla" -knappen eller kommentaren? Och vilken typ av innehåll rullar du bara vanligtvis efter?
Inlägg vid specifika tider
Titta på din Facebook-analys - när interagerar de flesta med dina inlägg? På natten? Lunchdags? Maximera antalet personer som ser ditt innehåll genom att publicera det bästa av det bästa under de tidsramar som har visat sig vara framgångsrika tidigare. Tips: Var inte rädd för helger!
Under de senaste åren har Facebook utvecklat sin News Feed-algoritm och fortsätter att göra det. De goda nyheterna? Företaget meddelade förra månaden att det kommer att dela alla framtida förändringar som görs i algoritmen på sin blogg. Så håll dina ögon skalade!
Har du kämpat med Facebook-algoritmen? Hittade några användbara tips? Dela dina berättelser med oss här!
