När du sitter i soffan och njuter av chips och doppar i överflöd och tittar på årets bästa reklam under Super Bowl, kan det vara svårt att komma ihåg de människor som jobbade hårt för att göra dessa annonser till verklighet - de människor som ägna sina karriärer åt att komma med fantastisk reklam.
För att hjälpa dig lära dig mer om hur världen bakom reklamfilmen faktiskt är, fångade vi upp en av de kreativa genierna bakom vad som har blivit vald till årets mest framgångsrika (och, um, sötaste) reklam. Du vet, den här:
Hör från Johnny Dantonio, en copywriter och kreativ för ett företag som heter Anomaly som arbetade på Budweisers "Puppy Love" -kampanj, om hur det är att göra en fantastisk reklam - och hur du kan kartlägga din egen framgångsrika reklamkarriär.
Kan du berätta om det arbete som gick in i Super Bowl-reklamen?
Allt börjar med Budweiser. De är rutinerade veteraner när det gäller en så stor scen som Super Bowl. De ger oss en tydlig information om vad de vill kommunicera som ett varumärke och kortfattat redogör för sina mål.
Min partner, Mark Sarosi, tillsammans med vår globala CCO Mike Byrne, går sedan och koncept kring de mest effektiva, kreativa och underhållande sätten att nå målet som Budweiser-teamet har satt upp. Det börjar med att slå i rummet och komma till en handfull kreativa riktningar och berättelser att följa. Som copywriter går jag sedan och skriver ner dessa idéer till en berättelse eller manusform, medan Mark, en konstledare, börjar skapa humörbrädor, fotografier och visuella exempel för att hjälpa klienten att förstå den visuella estetiken som vi har i åtanke . Då går vi tre tillsammans med vårt kontoteam tillbaka till Budweiser och försöker sälja dem på idéerna. I det här fallet, från topp till botten, var teamet alla överens om att vi definitivt skulle jaga ner denna idé om "valpkärlek."
Därifrån arbetar vi alla från både Budweiser och Anomaly verkligen nära för att förfina och förfina och förfina, genom att tippa ner idén tills den är i det enklaste och mest effektiva tillståndet. Det var en fantastisk samarbetsinsats.
Var hittar du din kreativa inspiration när du arbetar med en kampanj som den här?
Mark, Mike och jag själv litar på varandra. Vi är riktigt goda vänner utan att bara vara medarbetare, så vi är tuffa på varandras idéer och ser till att de kan vara så skottsäkra som möjligt, när det gäller att vara kreativa, effektiva och universella nog.
Jag tror att vi alla tre lägger stor vikt vid det sista ordet, "universellt". Cheesy som det låter är den levande, andande världen runt oss inspiration för det mesta av vår kreativitet. Jag tror att vi driver oss själva att ständigt lära av människor. Det finns en uppsättning känslor och upplevelser som är relatabla för oss alla, och så vi söker efter troper och teman som kan framkalla något som vi alla känner till.
I det här fallet blev vi förankrade med idén att göra vad som krävs när du vill ha något tillräckligt dåligt och personifierade det sedan på det mest bedårande på jorden, en valp som kommer att göra vad som helst för att vara med sin bästa knopp, en Budweiser Clydesdale.
Visste du alltid att du ville komma in på reklam? Hur många år har du varit i branschen?
Jag har varit i branschen nästan tre år. Jag visste inte att det var här jag skulle hamna. Jag var en engelsk och kreativ skrivande major vid University of Tennessee och fortsatte med att arbeta på ett affärspapper i Nashville, som inte passade det jag letade efter kreativt.
På en lark en helg flydde jag till New York, där jag träffade en vän till en vän som sa till mig att han skrev affischtavlan vi stod under. Jag tyckte att det var fantastiskt och frågade hur jag skulle komma in i det yrket, och han styrde mig mot en kreativ portföljskola som heter The Creative Circus. Jag tog ett språng av tro och det förändrade mitt liv. Efter två år i Atlanta på skolan var jag på väg till Wieden + Kennedy i Portland, Oregon, innan jag flyttade tillbaka österut till New York och började vid Anomaly.
När fick du ditt första "stora paus?"
Min första "stora paus" var efter att jag flyttade till New York för att arbeta på Anomaly. Under frilansningen fick jag möjlighet att hjälpa till på Dick's Sporting Products-planen. Att vinna denna verksamhet var en integrerad del av att bli en heltidsanställd. Inom de kommande tre månaderna hade jag producerat back-to-back nationella sändningsplatser för att hjälpa till att rebrandera landets största sporthandlare. Det är ett varumärke som jag brinner för, och jag är väldigt lycklig med att säga att jag fortfarande är en del av ett större team som arbetar med Dick's Sporting Products.
Vad är din favorit sak om ditt jobb?
Min favorit med detta jobb är att spendera varje dag med att använda kreativitet för att lösa verkliga affärsproblem. Det kanske verkar förvånande, men de kreativa teamen på Anomaly sätter affärsframgången för de varumärken vi arbetar med först.
Några råd för andra som vill göra det stort i reklamvärlden?
För framtida annonsörer har jag några råd. Först var avgörande. Det här kan vara en väldigt, mycket subjektiv bransch, och du kommer alltid att behöva sälja en idé uppför stegen, oavsett vilken titel du har. Eftersom det finns oändliga sätt att utföra en idé kommer du att uppmanas att ge den bästa rekommendationen. Var redo att svara.
Att utveckla dina instinkter och din egen självmedvetenhet utanför reklam kommer i sin tur att hjälpa dig att bli mer avgörande. Var så kunnig som möjligt om människor, om världen omkring dig, om kultur. Ju mer uppfattande du är utanför reklam, desto mer verkliga livet kan hjälpa dig att inspirera dig att göra något minnesvärt.
Slutligen, ta bort din röv. Det kommer alltid att vara någon smartare, snabbare och mer kreativ än du är. Du styr hur mycket ansträngning du ska göra tills arbetet är rätt.
Kan du ge oss några tips om vad som är nästa?
Du vet aldrig vad som är nästa. I den här branschen kan de som är på bergstoppen på tisdag vara tillbaka på bascampen på onsdag. Men jag tror att du kan förvänta dig att människorna på Anomaly ska hålla huvudet nere och fortsätta samarbeta med våra kunder för att göra vad som krävs för att fortsätta höja det internationella kapitalet i alla våra varumärken.
