Räck upp handen om du har ställt dig själv denna fråga en miljon gånger under de senaste åren: Behöver vi fortfarande en företagsblogg?
Min hand är också uppe. För med Facebook och Twitter och alla andra sociala medieplattformar som vi aktivt använder, känns det som att vi ansluter till vår publik, skapar bra innehåll och bygger samhällen på samma sätt som vi brukade med bloggar. Så behöver vi verkligen hålla fast blogginlägg i våra syltfyllda redaktionella kalendrar?
Enligt min mening: det gör vi. Här är tre skäl till varför.
1. Bloggar sitter på din webbplats
Huvudsyftet med dina sociala medieplattformar är att driva trafik tillbaka till din webbplats, eller hur? För att göra det skapar du antagligen massor av innehåll varje vecka för dessa plattformar. Tanken är att förhoppningsvis det innehållet är tillräckligt spännande för att locka ditt samhälle på Facebook, Twitter, Instagram och att besöka din webbplats - men det finns ingen garanti.
Din blogg, å andra sidan, sitter direkt på din webbplats. Så om du gör ett bra jobb med att hålla det övertygande och uppdaterat kommer folk att komma åt det direkt. Detta ökar inte bara chansen att folk köper något från din webbplats (eftersom de inte blir distraherade av deras Facebook-flöde!), Utan det ökar också den tid som människor vistas på din webbplats, vilket är en viktig metrisk för lockande annonsörer.
2. Långformigt innehåll
Jag kanske är en nöjd romantiker, men jag tror att introduktionen av sociala medier har tvingat oss att säga saker för snabbt och effektivt. Låt oss vara verkliga: Om du loggar in på Facebook och ser ett inlägg som är mer än tre eller fyra meningar, kommer du att läsa det? Antagligen inte.
Men vissa ämnen och funderingar behöver mer än några få meningar för att utforskas fullt ut. Och som ett företag fullt av intressant expertis, personligheter och åsikter om din bransch, bör du ha en plats som är dedikerad till just det. På en blogg har du mer utrymme att utöka på dessa tankar - och läsarna kommer att förvänta sig (och vill!) Längre innehåll.
3. SEO
För några år sedan, om du letade efter att öka din sökresultatsrankning på Google, skulle SEO-kunniga marknadsförare troligen ha sagt till dig att fylla din webbplats full av beskrivande taggar och metadata som du ville kopplas till ditt varumärke. Om du till exempel driver ett miljövänligt modeföretag skulle du vilja klämma in din backend på din webbplats med taggar som "miljövänligt mode", "modemedvetet" och "miljömode." Om du hade dessa taggar på massor av platser på din webbplats skulle Google erbjuda din webbplats när någon sökte efter en av dessa villkor.
Jag satte mig nyligen ner med några SEO-experter för att förstå hur landskapet har förändrats, och de sa till mig detta: Den gamla metoden fungerar inte längre. Google tog tag på, ändrade sin algoritm en gazillion gånger, och nu är det mest effektiva sättet att öka din sökrankning att ge ditt community relevant innehåll som de kommer att engagera sig och dela. Det är både så enkelt och så svårt.
Vilket bättre sätt att erbjuda bra innehåll till ditt samhälle än genom en blogg? Det behöver inte nödvändigtvis inkludera mer innehåll, eller ens sökordstungt innehåll - bara innehåll som dina läsare verkligen älskar och vill dela med sin egen gemenskap. (Exempelvis har BuzzFeed troligen SEO-statistik för mördare.)
Om du känner dig inspirerad att börja skicka ut blogginlägg igen, kom ihåg att uppdatera regelbundet så att människor som checkar tillbaka belönas för sina ansträngningar. Om det är lämpligt, inkludera en fråga eller en uppmaning i slutet av ditt inlägg för att locka din publik att dela sina åsikter och erfarenheter. Var sedan uppmärksam på vad som händer i det kommentaravsnittet och se till att du hoppar in på konvo - det är en fantastisk möjlighet att engagera en-till-en med ditt samhälle om de saker de verkligen bryr sig om.
Vilket är hela poängen med denna bloggning om någon frågar.
