Hej, jag heter Claire och jag är en introvert. Trots att jag brinner för marknadsföring och älskar utmaningen med att berätta andra människors historier, kämpar jag med grundläggande marknadsföring själv.
Här är två relaterade fakta:
-
Introverta gillar inte att vara centrum för uppmärksamhet, marknadsföra sig själva eller stå ut i en mängd.
-
Karriärforskningen är i: Personligt varumärke är värdefullt. Om du är intresserad av att bli ledande inom ditt område eller landa ditt drömjobb måste du ställa in och upprätthålla en digital närvaro som säger människor vem du är och varför du är speciell.
För en introvert kan dessa två sanningar orsaka mycket ångest. Hur kan jag ha ett varumärke om jag hatar att uppmärksamma mig själv?
Det är sant att det är sällan enkelt att förklara att extroverts är självfrämjande maskiner och introverts är digitala väggblommor. Men att vända sig från rampljuset kan ge några utmaningar när du vill ses som en tankeledare eller hitta arbete.
När jag först började frilansande kände tanken på att be totalt främlingar läsa mitt arbete eller märka ett märke i en tweet för exponering mycket "inte jag." Som ett resultat blev tidiga intervjuer för spelningar övningar i frustration. Oftast ångrades jag av en snabb Google-sökning som visade upp min nakna ben LinkedIn-profil och ett Twitter-konto med årgamla tweets om vad jag åt till frukost. Jag hade inget sätt att förmedla till någon vilket stort innehåll och marknadsföringsarbete jag kunde göra för dem.
Och det var en svår lektion för mig att lära mig: Jag kunde inte välja att själv marknadsföra, bara för att det inte var något jag gillade eller tenderade mot. Du har ett personligt varumärke oavsett om du inser det eller inte och om du arbetar med det eller inte (att inte ha en online-närvaro är också en form av personlig varumärke - och inte på ett bra sätt).
Snapshoten av dig som människor hämtar från din närvaro online är ditt varumärke. Människor kommer att göra antaganden baserade på dina sökresultat på internet och eventuella utdrag av dina sociala konton som de kan se.
Men denna sanning är också givande. Det betydde att det var upp till mig att bygga ut en digital närvaro, och jag bestämde mig för att göra det på introvertens sätt. Här är hur:
1. Håll fokuserad
Rusa inte in på en gång. Berätta först vilken typ av närvaro och vilka profiler som är viktiga för dig.
Fråga dig själv:
- Var kommer potentiella arbetsgivare titta? Om din drömjobbbeskrivning inkluderar att arbeta med företagets Twitter-handtag, bör du se till att ditt eget Twitter-konto återspeglar en kompetent användare.
- Hur mycket kan jag göra tidsmässigt? Var ärlig mot dig själv om det engagemang du kan ge och planera i enlighet med detta. Inte intresserad av att uppdatera eller posta dagligen (eller mer)? Fokusera på att se till att din webbplats eller LinkedIn visar korrekt information och hanterar varningar en gång i veckan istället.
- Hur mycket kan jag göra känslomässigt? Det är inte lätt att plötsligt börja bli mer aktiv online. Det är inte lätt att skjuta dig utanför din komfortzon. Det är ingen skam att förstå dina egna gränser.
2. Skapa en Persona
Marknadsförare skapar personligheter som hjälper till att fokusera sina ansträngningar på sin prototypiska kund. Jag skapade en professionell persona som hjälpte till att distansera den oroliga introverten i mig från att ställa mig där ute. "Professional Claire" är lite mer säker än "Real Claire" (och hon har färre hang-ups). Hon omfamnar nödvändigheten av nätverkande online och visar sitt arbete.
Det låter konstigt, men det är ett beprövat trick för beteendeterapi, och att ha det skiktet av disassociation kan verkligen hjälpa dig att sluta känna dig som självmedveten om att ställa in din personliga marknadsföringsinsats.
3. Träna dig själv
Övning ger färdighet. Upprepning tonar din självmarknadsföringsmuskulatur och slöser de vassa, oroliga kanterna för att inte blandas in.
Om du börjar långsamt och lindra dig själv i hela detta personliga varumärkesmål, skapa en gradvis stigande plan. Om du börjar med bara en eller två profiler kan du förhindra utbrändhet.
Till exempel började jag fokusera på att bara lägga information på min LinkedIn. Sedan lade jag till samma information på en personlig webbplats. Sedan lägger jag långsamt till på Twitter, först genom att följa en hel del relevanta personer i min bransch och bara konsumera innehåll. Senare började jag tweeta och engagera mig mer. Inget av detta måste hända över en natt.
Världen kan ibland känna sig skräddarsydd för självhäftande extroverts och de som identifierar sig som en "folk-person." Titta på påverkare och ledare med produktivt innehåll, ständiga gästtalande spelningar, podcast, böcker med ansikten på dem, vanvittigt aktivt socialt konton och ett högt definierat personligt varumärke kan vara skrämmande - till och med förskräckande - för personer med aversion mot självpromotering.
Jag gillar fortfarande inte att arbeta med mitt märke, men det är roligare nu än för ett år eller sex månader sedan. Det är ännu enklare än det var i går, för varje dag lär jag mig mer bekvämt att förkroppsliga både Professional Claire och Real Claire. Så ta det från mig, det är absolut möjligt att vara introverad och skapa en imponerande online-närvaro som hjälper dig att hämta en fantastisk spelning. Du måste bara sätta in arbetet på ett sätt som fungerar för dig.
