Visst, alla vet vad ett varumärke är. Coke, Pepsi, McDonald's.
Men det personliga varumärkesbuzwordet kastas runt en hel del i karriär- och jobbsökningssamtal också i dag. Och du kanske tänker för dig själv, "varför måste jag verkligen bry mig om det här?"
Här är anledningen: Oavsett om du är på arbetsjakt, studerar eller är anställd, måste du tänka, agera och planera som en affärsledare. Med den stora massan av sociala medier har du inte bara förmågan, utan du har nu behovet av att hantera ditt eget rykte, både online och i verkligheten. Arbetsgivare kommer att Google dig innan de ens bjuder in dig till en intervju. (Din nuvarande arbetsgivare har förmodligen ett öga på vad du gör också.) Och när du interagerar med människor, både online och offline, kommer de att bygga upp en bild av vem du är över tiden.
Och här kommer du in: Du vill ha kontroll över alla dessa intryck. Varför lämna ditt professionella rykte till slumpen, när du kan vara din egen PR-guru och hantera din bild? Ditt personliga varumärke handlar om vem du är och vad du vill bli känd för. Och även om det är ett ganska brett koncept, kommer jag att dela upp processen för att bygga ditt varumärke i några enkla steg, som vi kommer att täcka under de kommande veckorna.
Din första uppgift: Utveckla ditt "varumärke-mantra." I grund och botten är detta "hjärtat och själen" för ditt varumärke, enligt branding-experten Kevin Keller. Det är grunden för alla dina varumärkesinsatser. Det är inte ett uttalande om uppdraget (kolla in Guy Kawasakis blogginlägg för skillnaden) - snarare, det är ett snabbt, enkelt och minnesvärt uttalande som beskriver vem du är och vad du har att erbjuda.
Här är fyra enkla steg för att skapa ditt mantra:
1. Bestäm din känslomässiga överklagande
Till att börja med, tänk bredt på din personlighet och hur det påverkar upplevelsen någon kommer att ha med dig. Är du vansinnigt organiserad? Älskar människor att arbeta med dig för din mördare humor?
Gör en lista med ord som bäst beskriver dessa funktioner i din personlighet. Dessa ord är kända som känslomässiga modifierare.
Frågor att överväga
- Hur får jag människor att känna?
- Hur har människor nytta av att arbeta med mig?
- Vilka ord använder andra för att beskriva mig?
2. Bestäm din beskrivning
Ditt nästa steg kommer med en beskrivande modifierare som ger tydlighet för den känslomässiga modifieraren, identifierar vad eller vem ditt varumärke är för. Som individ kan din vara en bransch ("hälso- och sjukvård" eller "utbildning"), eller det kan vara en konkret skicklighet ("kreativ" eller "strategisk").
Frågor att överväga
- Vilket område eller bransch är jag inom (eller vill jag vara i)?
- Vilka är de ord jag skulle använda för att beskriva mitt arbete?
- Vem är min målgrupp?
3. Bestäm din funktion
Slutligen, skriv ner vad du exakt gör (eller kommer att göra). Det kan vara något som direkt relaterar till din karriär: till exempel att skriva, grafisk design eller ekonomisk planering. Eller kan det vara något mer brett. Är du en chef, en skapare, en arrangör? Ett kontaktdon av människor?
Frågor att överväga
- Vilken tjänst har jag att erbjuda människor?
- Vad gör jag för att få mig att sticker ut från alla andra?
4. Sätt allt tillsammans
Slutligen, titta på dina tre listor med ord och se hur du kan kombinera dem i en kort mening eller fras - högst fem ord. Ditt varumärkesmantra ska kommunicera tydligt vem du är, det ska vara enkelt och minnesvärt och det ska känna dig inspirerande. Du kan vara en "pålitlig, strategisk planerare" eller "en kreativ professionell kontakt." Eller, ditt mantra kan vara något liknande, "motivera andra att göra sitt bästa."
