Om du någonsin stött på en stor TV-serie bara för att titta på tre eller fyra episoder i ett sittande, är du inte ensam - du är ett perfekt uttryck för att ändra TV-beteendevanor. Vi har blivit kallade mot traditionell linjär sändning, istället för strömlösningar, som Apple TV.
Binge TV
Det här är en stor förändring. "Binge-visning brukade ha negativa konnotationer", säger Karen Ramspacher, SVP, Consumer Insights of GfK MRs speciella forskning kring tv-tittande. "Streamingstjänster har tagit denna vana till nya nivåer," sa hon.
Vad det innebär är att de digitalt kunniga tittarna har tagit kontroll över hur de tittar på goggleboxen, men det är argumenterbart att de sex på tio personer som nu tittar på tre eller flera episoder av samma show i ett sittande kan ha helt enkelt uppgraderats till en annan typ av skärmberoende
Det är intressant att reflektera att Apple TV-ägare är främst män, män (17%) är mer troliga än kvinnor (10%) för att äga en av enheterna, har en flyktig undersökning hävdat.
Två tredjedelar av dem som säger att de regelbundet tittar på tv på detta sätt använder strömmande tjänster för att göra det.
Stannar höft
Apple uppfattas allmänt som "ung och höft och tekniskt kunnig", noterar Needham & Co. analytiker Laura Martin. "Apples mål är att skapa produkter som människor älskar."
I det avseendet är Apples rörelser i streaming media (som naturligtvis även inkluderar introduktionen av streaming musik tjänst, Apple Music), en avskräckande trend. Digitalt kunniga tusenåriga kunder står fast i företagets sevärdheter, och tiden kan vara mogen.
Catbirds sätemöjlighet sitter i förändrade attityder mot ägande. Redan en tredjedel av amerikanska millennierna vill avbryta sina kabel-tv-abonnemang, och över hälften (53%) som redan är binge ser mer än hälften av tiden som de tittar på TV.
"Forskning har visat att många tusenåriga föredrar att hyra i stället för egna tillgångar", skrev Needham-analytiker Martin. "En växande konsumentuppfattning av Netflix, Hulu och Spotify är alla exempel på konsumenter som betalar månatliga hyresavgifter för allt-du-kan-äta media."
Det driver också en ökning i realtid som strömmar genom sociala nätverk och tjänster som Periscope, Snapchat och mer.
synlighet
Dessa förändringar mot en åtkomstbaserad snarare än ägarfokuserad attityd betyder att människor som du och jag alla vill ha tillgång till vad vi vill, var vi är och när vi vill, men det här ber om en andra utmaning. Apple TV försöker för att lösa upptäckbarhet.
Där vi nu är en ny studie av Reelgood Entertainment Habits, fann vi att Netflix och Amazon Prime Video-användare spenderar dubbelt så mycket tid (17,8 minuter) varje dag och letar efter något att titta på som på kabeln (9,1 minuter). Intressant är att folk som använder streaming-tv-tjänster spenderar mer tid på att titta på TV men faktiskt ser färre program.
När varje bit av media är tillgänglig för dig via flera appar och tjänster, vill du inte blanda mellan tjänster som försöker hitta den ena sökningen du letar efter. Det är en utmaning Universal Search har som målsättning att lösa, vilket gör att Apple TV-kunder snabbt kan hitta vad de behöver, så länge som apparna stöder sök API.
Navigering är också en del av den framtida mediamatrisen. Apple har antagligen utvecklat det enklaste användargränssnittet för TV i Apple TV. Tydliga menyer, appbaserat innehåll och talat ord Siri-stöd gör det mycket lättare att navigera till det du söker, men som fler kanaler och fler källor till bra shows, spel och musik visas på tvOS, är upptäckligheten fortfarande kritisk.
Apple TV försöker lösa detta genom att erbjuda ett inbyggt rekommendationssystem, så du kan fråga Siri. Du kan be den att hitta några filmer baserat på namnet på personer som verkar i filmen, dess genre, episodnummer, till exempel:
- "Hitta serien finalen av spelet av troner,"
- "Hitta filmen Starring Maggie Smith som bor i en van,"
- Du kan till och med fråga, "Vad ska jag se ikväll?"
Dessa avancerade sökverktyg förbättras bara när Apple utvecklar AI-rekommendationstjänster för Apple TV-kunder, där visar och filmer kommer att rekommenderas mer och mer när du använder enheten.
Kör 4K
Apple har konkurrens och körningen till 4K kommer sannolikt att vara en del av Apple TVs framtid. Roku stöder redan streaming upp till 4K (Samsung 4k TV-apparater var en av de bästa säljarena i Adobe Digital Indexs 2015 Holiday Shopping Prediction Report), så det finns ett steg att använda en Roku-lösning med några smarta TV-apparater. Likväl tillhandahåller Apple förmodligen en mer flexibel lösning och Apple TV står fortfarande för över en tredjedel av all användning av strömmande enheter, enligt Adobe Digital Index.
