Textur kan referera till den faktiska ytan av en design eller till det visuella utseendet på en design. I det första fallet kan publiken faktiskt känna texturen, vilket gör den unik från de andra designelementen. Urval av papper och material i förpackningsdesign kan påverka den faktiska konsistensen. I det andra fallet indikeras konsistens genom stilen av designen. Rik, skiktad grafik kan skapa en visuell textur som speglar den faktiska strukturen.
Faktisk struktur
Medan de flesta element av design som färg och typ helt enkelt ses av publiken kan människor faktiskt känna texturen. Den vanligaste förekomsten av detta är med papper. Papperets känsla och vikt kan väsentligt påverka uppfattningen av en design, vilket gör designers val ett avgörande beslut. Visitkort eller broschyrer på ett tungviktigt papper kan ses som mer professionella än de som har en lättare vikt. En kampanj på tidningspapper kan kosta mindre, men också ge den önskade känslan av en gräsrots kampanj. Budgeten spelar in här eftersom papper av hög kvalitet kan öka projektkostnaden, så det är viktigt att hitta balansen mellan kostnad och bild som du försöker uppnå.
Texturen är också ett centralt inslag i förpackningen. Metallens, plastens, glasets och andra materialets känsla och vikt, som utgör förpackningar, påverkar konsumentens åsikt om en produkt.
Visuell textur
Textur kan också simuleras genom utformningen av en design. Lager av text, former och linjer kan ge känslan av textur på en sida eller på skärmen. Fotografi, illustration och konst kombinerat med grafiska element kan också bidra till att uppnå texturens utseende. Vanligtvis används fotografier av en verklig yta som papper som bakgrund i en design. Modern designprogramvara som Photoshop gör det lätt att experimentera med lager och visuell textur.
