Peretz Rosenbaum (född 15 augusti 1914 i Brooklyn, NY) skulle senare byta namn till Paul Rand och bli en av de mest kända och inflytelserika grafiska designerna i historien. Han är mest känd för sin logotypsdesign och företags branding, vilket skapar tidlösa ikoner som IBM och ABC-TV-logotyperna.
En student och lärare
Rand fast vid hans födelseplats och deltog i flera av de mest respekterade designskolorna i New York. Mellan 1929 och 1933 studerade han vid Pratt Institute, Parsons School of Design och Art Students League.
Senare i livet skulle Rand sätta sin imponerande utbildning och erfarenhet att arbeta genom att undervisa vid Pratt, Yale University och Cooper Union. Han skulle så småningom bli erkänd av många universitet med hedersgrader, inklusive de från Yale och Parsons.
År 1947, Rands bok " Tankar om design "publicerades, vilket påverkat själva idén om grafisk design och fortsätter att utbilda studenter och yrkesverksamma idag.
Paul Rands karriär
Rand först gjorde ett namn för sig själv som en redaktionsdesigner, som arbetar för tidningar som väpnare och Riktning . Han arbetade till och med gratis i vissa fall i sin tur för kreativ frihet, och som ett resultat blev hans stil känd inom designgemenskapen.
Rands popularitet växte verkligen som en konstdirektör för William H. Weintraub-byrån i New York, där han arbetade från 1941 till 1954. Där samarbetade han med copywriter Bill Bernbach och tillsammans skapade de en modell för författar-designerrelationen.
Under sin karriär skulle Rand utforma några av de mest minnesvärda varumärkena i historien, inklusive logotyper för IBM, Westinghouse, ABC, NeXT, UPS och Enron. Steve Jobs var Rands klient för NeXT-logotypen, som senare skulle kalla honom en "pärla", en "djuptänkare" och en man med ett "lite grovt exteriör med en nallebjörn inuti".
Rands signaturstil
Rand var en del av en rörelse på 1940-talet och 50-talet där amerikanska designers kommit upp med ursprungliga stilar. Han var en stor siffra i den här förändringen som fokuserade på freeform-layouter som var mycket mindre strukturerad än framstående europeisk design.
Rand använde collage, fotografi, konstverk och unik användning av typ för att engagera sig i publiken. När man tittar på en Rand-annons utmanas en tittare att tänka, interagera och tolka den. Rand skapade en unik användarupplevelse genom att använda smarta, roliga, okonventionella och riskabla metoder för användning av former, utrymme och kontrast.
Det var kanske helt enkelt och tydligt sagt när Rand fanns i en av Apples klassiska annonser som sa "Tänk annorlunda", och det var precis vad han gjorde. Idag är han känd som en av grundarna i "Swiss Style" av grafisk design.
Död
Paul Rand dog av cancer år 1996 vid 82 års ålder. Vid denna tid bodde och arbetade han i Norwalk, Connecticut. Mycket av hans senare år spenderades att skriva sina memoarer. Hans arbete och råd för att närma sig grafisk design fortsätter att inspirera designers.
