Webbskrivning är mer än bara en marknadsföring pamflet sätta på nätet. Det är också mer än bara en lista med punktpunkter om ett ämne. Använd dessa tips för att skapa webbinnehåll som är tilltalande för dina läsare och roligt för dig att skriva.
Kopiera inte bara Print Marketing
Ett av de vanligaste misstag som en startsida ägare gör är att bara kopiera och klistra in marknadsföringsmaterialet från broschyrerna till webbplatsen. Skrivning för webben måste skilja sig från att skriva för utskrift. Hur webben fungerar skiljer sig från skrivet och skrivningen behöver spegla det.
Skriv för USA Today Readers, inte New York Times
Det är inte en återspegling av hur smarta dina läsare är; det är ett faktum att webben är internationell, och varje sida du lägger upp kommer att ses av personer med alla nivåer av engelsk kunskap. Om du skriver till en lägre nivå publik kommer du vara säker på att hålla människor intresserade eftersom de lättare kan förstå.
Skriv artiklar i en inverterad pyramidstil
Om du tänker på ditt innehåll som en pyramid bör den bredaste täckningen av ämnet listas först. Fortsätt sedan mer och mer specifikt när du kommer längre in på sidan. Det här är användbart för dina läsare, eftersom de kan sluta läsa och flytta på något annat när du har blivit så specifik som de behöver. Och ju mer användbar du är för dina läsare desto mer vill de läsa ditt innehåll.
Skriv innehåll, inte Fluff
Motstå frestelsen att skriva i "marketing-speak". Även om du försöker påverka dina läsare att vidta en specifik åtgärd, är de mindre benägna att göra det om din sida känns som fluff. Ge värde på varje sida du skriver så att dina läsare ser en anledning att hålla fast vid dig.
Håll dina sidor kort och till punkten
Webben är inte ett bra ställe att skriva din roman, särskilt som en långsida. Även ett kapitel är för länge för de flesta webbläsare. Håll ditt innehåll till under 10 000 tecken per sida. Om du behöver skriva en artikel som är längre än den, hitta underavsnitt och skriv varje underavdelning som en fristående sida.
Fokusera på dina läsare, inte på sökmotorer
SEO är viktigt för att få läsare. Men om ditt skrivande är för uppenbart riktat mot sökmotorer, kommer du snabbt att förlora läsare. När du skriver för en sökordsfras behöver du använda frasen tillräckligt så att den är känd som ämne men inte så mycket som dina läsare märker. Om du har samma fras upprepad i en mening är det för mycket. Mer än två gånger i en punkt är för mycket.
Använd listor och korta avsnitt
Håll innehållet kort. Ju kortare det är desto sannolikt kommer dina läsare att läsa det.
Be om feedback från dina läsare
Webben är interaktiv, och ditt skrivande bör spegla det. Be om feedback (och tillhandahållande av länkar eller formulär) är ett bra sätt att visa att du känner igen att du skriver på webben. Och om du inkluderar den återkopplingen i artikeln fortsätter sidan att vara dynamisk och aktuell och dina läsare uppskattar det.
Använd bilder att expandera på din text
Bilder kan vara frestande att sprinkla genom sidor. Men om du inte är en fotograf eller konstnär kan det vara distraherande och förvirrande för dina läsare att ha slumpmässiga bilder som sprids genom dina dokument. Använd bilder för att expandera på texten, inte bara dekorera den.
Använd inte dessa regler blind
Alla dessa regler kan brytas. Känn din publik och veta varför du bryter regeln innan du gör det. Ha det roligt med din webbskrivning, och din publik kommer ha kul med dig.
