Annonser och försäljningsfliers är vanliga skrivbords publicerade dokument. Oavsett om du designar annonser för kunder eller för ditt eget företag kan du förbättra effektiviteten hos dessa annonser med bara några få beprövade designstrategier.
När läsare tittar på din annons vad ser de först? I ordningen indikerar forskning att läsare typiskt tittar på:
- Visuell
- Rubrik
- Rubrik
- Kopia
- Signatur (Annonsörens namn, kontaktuppgifter)
En metod för att se till att din annons läses är att ordna element i den ordningen, uppifrån och ned. Med det sagt bör din annons också leda med sitt starkaste element. Ibland kan visuellt vara sekundärt till rubriken. I så fall kan du bestämma dig för att lägga rubriken först. En bildtextering kanske inte alltid är nödvändig och du vill ofta inkludera ytterligare element som sekundära illustrationer eller en kuponglåda.
Även om detta inte är det enda sättet att designa en annons är det en lätt implementerad, framgångsrik formel för många typer av produkter eller tjänster. Här ser du den grundläggande layouten och tre variabler i det här formatet kallas också Ogilvy efter reklam expert David Ogilvy som använde denna layout formel för några av hans mest framgångsrika annonser.
Programvara för annonsdesign
Displayannonser kan utformas i de flesta program för skrivbordsutgivning, inklusive Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus eller Serif PagePlus. Vektorritningsprogram som Adobe Illustrator är också populära för enkla sidlayouter som annonser.
Grundläggande Ogilvy-annonslayout
Reklamekspert David Ogilvy utformade en annonslayoutformel för några av hans mest framgångsrika annonser som blev kända som Ogilvy . Illustrationen som visas här är den grundläggande designen som följer den klassiska visuella, rubriken, textning, kopia, signaturformat. Från denna grundläggande annonslayout erhålls andra variationer.
Prova att ändra marginaler, teckensnitt, ledning, storlek på initialkapten, visuell storlek och placera kopian i kolumner för att anpassa det grundläggande formatet för denna annonslayout.
- Visuell längst upp på sidan. Om du använder ett foto, blöder det till kanten på sidan eller annonsutrymmet för maximal effekt.
- För foton, placera en beskrivande rubrik Nedan.
- Lägg din rubrik Nästa.
- Följ med din huvud annons kopia. Tänk på en droppehatt som en inlämning för att dra till läsaren i kopian.
- Placera din kontaktinformation (signatur) i nedre högra hörnet. Det är i allmänhet det sista stället som läsarens öga gravitates till när man läser en annons.
Kupongvariationen av Ogilvy-annonslayouten
Kuponger lockar uppmärksamhet och kan öka svaret på din annons. Även utseendet på en kupong, med den kända streckade linjen runt en del av din annons, kan ha samma effekt. Illustrationen som visas här är den grundläggande Ogilvy-annonsutformningsdesignen, men med kopia i ett kolumnformat som placerar en kupong i det yttre hörnet.
Gör ytterligare ändringar i detta annonslayout genom att ändra marginaler, teckensnitt, ledning, storlek på startkapten, visuell storlek och ändra kolonnlayout. Experimentera med olika kupongstilar.
- Visuell längst upp på sidan.
- Rubrik under foto.
- Rubrik Nästa.
- Placera huvudannons kopia i de första två kolumnerna i ett kolonn med tre kolumner eller någon variation. Placera din kontaktinformation (signatur) längst ner i mellanskolonnen.
- I den tredje kolumnen sätta a kupong eller a faux kupong. Om du placerar kupongen i det yttre hörnet av din annons blir det lättare att klippa ut
Rubrik Första Varianter av Ogilvy Ad Layout
Ibland bär rubriken mer vikt än den visuella. Illustrationen här är den grundläggande Ogilvy-annonsutformningsdesignen men med rubriken flyttad över det visuella. Använd den här variationen när rubriken är det viktigaste elementet i meddelandet.
För mer variation, försök byta marginaler, teckensnitt, ledning, storlek på startkapsel, visuell storlek och ändra kolonnlayout i denna annonslayout.
- Rubrik först. När din rubrik packar en större stans eller är viktigare än bilden, lägg den upp för att fånga läsaren först. Ge rubriken sitt eget utrymme eller lägg över det över ditt huvudsakliga konstverk.
- Visuell Nästa.
- Rubrik under foto. Medan det inte alltid är nödvändigt, förbise inte denna plats för att både förklara din visuella och få ett annat reklammeddelande framför läsaren.
- Placera huvud annons kopia i en eller två kolumner. Eller använd en tre kolumnlayout och sätt en kupong i tredje kolumnen.
- Placera din kontaktinformation (signatur) längst ned i den andra kolumnen i nedre högra hörnet.
Rubrik höger eller vänster variation av Ogilvy annonslayout
Illustrerad här är den grundläggande Ogilvy-designen men med rubriken flyttad till sidan av den visuella. Det kan vara till vänster eller höger (mallar är för rubrik höger och två kolumner kopia). Detta format för annonslayout utjämnar visuellt och rubrik samt ger mer plats för längre rubriker eller vertikala bilder.
För att ytterligare anpassa utseendet på detta annonslayout, ändra marginer, teckensnitt, ledning, storlek på startkapsel, visuell storlek och ändra kolonnlayout. Du kan prova en marginal för att marginalisera bilden, men placera rubriken över bilden till ena sidan eller den andra som passar bakgrunden (glöm inte kontrast mellan text och bakgrund!).
- Visuell först till vänster eller höger.Om den visuella låter sig till ett mer vertikalt arrangemang eller om du vill utjämna betydelsen av visuellt och rubrik, prova det här.
- Rubrik Nästa, till höger eller vänster om visuellt. När du bryter upp rubriken upp i flera rader så här kommer du förmodligen att undvika rubriker som är för långa.
- Rubrik under foto.
- Placera huvud annons kopia i två kolumner. Du kanske vill använda en dropplock som en inledning.
- Placera din kontaktinformation (signatur) längst ned i den andra kolumnen i nedre högra hörnet.
