Under helgen deltog jag i min första yogaklass 2016 och instruktören började klassen med att säga: ”De goda nyheterna? Allting förändras. De dåliga nyheterna? Allting förändras."
Sant för livet, förhållanden och för dagens ändamål - marknadsföring. För när det gäller marknadsföring 2016, oavsett om du omfamnar förändring eller hatar dess tarmar, händer det. För att hålla dig framme i spelet är här fem marknadsföringstrender att överväga att anta för ditt företag, ditt personliga varumärke eller sidokonsol under det kommande året:
1. Om du ska göra sociala medier måste du göra det bra
Under de senaste åren har det varit en nådeperiod för varumärken och människor på sociala medier, eftersom alla har försökt ta reda på hur man använder de olika plattformarna på ett sätt som gynnar deras personliga varumärke eller företag - och på ett sätt som lockar människor .
Den nådeperioden är nu över. Allteftersom individuella och företags sociala mediestrategier blir mer sofistikerade och när teknologin går framåt, om du ringer in den - lanserar en Facebook-sida och publicerar en gång i månaden, eller släpper ut automatiserade tweets om ditt senaste arbete eller företagets pressmeddelanden - är du kommer att bli kvar.
Så, kolla dina plattformar. Där du realistiskt kan öka ditt innehåll och engagemang, gör det. Där du inte kan överväga att packa upp butiken.
2. Anpassning är vägen framåt
Ju mer sofistikerad marknadsföringsteknologi blir, desto mer vill vi - och förväntar oss - få innehåll och produktnyheter som är relevanta för vad vi arbetar med och söker på nätet.
Under många år har detta varit kärnan i e-handelsstrategier (tänk på Amazons avsnitt "inspirerad av din surfhistorik"). Nu vill människor också uppleva samma nivå av personalisering i sin marknadsföringskommunikation.
Oavsett om du driver en avdelning eller bara försöker få mer dragkraft för ett sidoprojekt, bör du prova populära, omfattande automatiseringssystem. Det kanske låter utom räckhåll för den spirande bloggaren, men både Infusionsoft och Ontraport är bra teknik för alla som vill bygga sitt varumärke. Dessa system segmenterar enkelt e-postmarknadsföringslistor och skapar sekvenser som talar specifikt till den upplevelse som följare eller kunder hade på din plattform - från att köpa en produkt som rekommenderas på din blogg till att delta i ett evenemang som du marknadsför. I år kommer de små detaljerna att göra stor skillnad.
3. Du behöver en mobil strategi för verklig den här gången
Medan större företag har haft robusta mobilstrategier under flera år är många små till medelstora företag fortfarande fokuserade på skrivbordsupplevelsen. Och många fler tankeledare har inte övervägt mobila alls, även de som har för avsikt att öka sitt inflytande.
Enligt en McKinsey-rapport "säger Google 61% av användarna osannolikt att återvända till en mobilwebbplats som de hade problem med att komma åt och 40% besöker en konkurrents webbplats istället." % jämfört med de genomsnittliga datoromvandlingsfrekvenserna. ”
Så medan din Twitter-ikon kan se fantastisk ut på skärmen - kan den dyka upp som en oskärpa på en telefon. Oavsett vem du är, vill du förmodligen att alla dina sociala medieplattformar eller ditt personliga webbplatsmärke ska komma över så tydligt som möjligt. Det enklaste (och mest populära) sättet att integrera mobil i din marknadsföringsstrategi är att använda en webbplatsmall som fungerar på alla enheter och hitta en e-postmall som är mobilkänslig.
4. Video Is All the Rage
Från reklam till sociala medier till marknadsföringsvideor utökar varumärken sina ansträngningar för att skapa märkesvideoinnehåll för bättre kontakt med sina samhällen. Och med goda skäl: Social Media Today rapporterar att "80% av all internettrafik kommer att vara video senast 2019. Det är upp från 64% 2014."
Om du är intresserad av att integrera denna trend, kom ihåg att det inte längre bara handlar om YouTube. Var du än kommunicerar - på din webbplats, i e-postmeddelanden, på Facebook - kan du introducera videor. Spendera lite tid på att titta på nyligen publicerade webbplatser på webbplatser du gillar och kolla vad dina kollegor gör på sina personliga webbplatser. Den visuella aspekten av digitalt innehåll är viktigare än någonsin.
5. Varumärken erbjuder mer gratis innehåll
En central marknadsförings- och synbarhetsstrategi för många företag har varit att erbjuda värdefullt gratisinnehåll i form av en blogg. I år kommer vi att se fler och fler företag öka sina gratiserbjudanden. Tänk nedladdningsbara guider, checklistor och gratis kurser.
Om du har ett växande antal följare och är i stånd att förstärka gratis innehåll, tänk på att lansera en nyhetsbrev och se till att människor måste registrera sig för att få den. På så sätt kommer du att öka abonnentlistan markant samtidigt som du erbjuder massor av fantastiskt innehåll. Dessutom är att skicka ut ett e-postmeddelande ett fantastiskt sätt att dela dina senaste prestationer (eller artiklar) tillsammans med branschnyheter.
För fler marknadsförutsägelser, kolla vad Entrepreneur säger om dataanalys och kundresor, se vad Forbes tycker om visuella marknadsförutsägelser och läs om Social Media Today: s prognos för sociala medier - inklusive emoji-analys. Tänk på att det är lika viktigt för ditt varumärke att ha en sund marknadsföringsstrategi som för en framtida verksamhet.
